7月30日，網(wǎng)易24工作室旗下競技游戲《永劫無間》首屆品牌合作伙伴大會于上海舉行。本次大會以“共振·互贏”為主題，首次全景式對外展示《永劫無間》的品牌及IP布局，旨在通過游戲內(nèi)容生態(tài)的共創(chuàng)升級，攜手更多合作伙伴進(jìn)一步打通線上與線下場景，共拓游戲生態(tài)與商業(yè)的多元價值。
作為一款現(xiàn)象級的游戲，《永劫無間》上線以來屢次刷新國產(chǎn)買斷制游戲銷量記錄，截止目前銷量突破2000萬，并于7月14日向全球玩家免費開放，這一成績再次刷新了國產(chǎn)買斷制游戲的歷史新紀(jì)錄，也成功躋身人類游戲銷量史Top200，成為比肩《艾爾登法環(huán)》《巫師3》等經(jīng)典的國產(chǎn)大作。此外，全球Steam同時在線人數(shù)再破新高、海外迅猛發(fā)力，PS5版本上線后也登錄全球多地區(qū)趨勢榜，全球用戶體量達(dá)到轉(zhuǎn)免前2倍以上。
2000萬用戶，釋放產(chǎn)品引力
近年來，隨著年輕一代的成長和娛樂碎片化的趨勢，品牌營銷生態(tài)發(fā)生顯著變化，如何尋找年輕用戶，抓住該群體的注意力成為眾多品牌持續(xù)關(guān)注和探索的難題。游戲以用戶規(guī)模龐大，匯集不同圈層年輕人群的優(yōu)勢脫穎而出，成為品牌營銷升級最具潛力的流量池。
在此背景下，《永劫無間》持續(xù)塑造并創(chuàng)新自有生態(tài)內(nèi)容，以此吸引用戶，在海內(nèi)外年輕人中擁有廣泛的群體認(rèn)知，其年輕用戶群體的數(shù)量與質(zhì)量遙遙領(lǐng)先，成為品牌不容錯過的用戶陣地。
本次品牌合作伙伴大會上，《永劫無間》從不同維度入手，集中展示其商業(yè)模式、頂級IP聯(lián)動、品牌跨界合作、傳統(tǒng)文化演繹、賽事合作拓展等眾多維度的豐富玩法及案例，為品牌提供高效、富有創(chuàng)意的連接方式，更好打動新生代的年輕群體。
品牌異業(yè)合作，爆發(fā)更大商業(yè)勢能
《永劫無間》融合國風(fēng)、尚武、競技等元素和產(chǎn)品開放性等優(yōu)勢，打造生態(tài)聚合體系，以此助力品牌跨界破圈，觸達(dá)年輕人圈層，實現(xiàn)口碑和商業(yè)化的互贏。
首先，《永劫無間》以內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建品牌的全場景觸達(dá)，拓展更廣泛的線上線下商業(yè)場景。如與肯德基的合作，百萬聯(lián)名產(chǎn)品銷售一空，線下門店活動爆梗破圈，實現(xiàn)線上線下的打通，創(chuàng)造銷量與熱度的雙贏；與RIO強爽合作，首批200萬聯(lián)名罐上市即售罄，聯(lián)名禮盒上線前7日持續(xù)登頂京東暢銷榜，半年累計銷量達(dá)到一億罐，高效完成品牌曝光與用戶轉(zhuǎn)化。
再者，《永劫無間》通過發(fā)揮聚焦游戲人氣及優(yōu)質(zhì)玩家的優(yōu)勢，打通全新產(chǎn)業(yè)鏈，跨界開展游戲直播帶貨新思路，抖音官方直播間單場銷售額超4000萬元，超越一眾頭部快消品牌，以創(chuàng)新的游戲品類連續(xù)登頂抖音帶貨總榜，以此打造游戲帶貨行業(yè)標(biāo)桿案例，進(jìn)一步體現(xiàn)游戲的商業(yè)價值及玩家強大的消費能力。
IP賦能，商業(yè)價值與傳統(tǒng)文化的雙重突破
《永劫無間》通過IP生態(tài)連接不同業(yè)態(tài)，為商業(yè)和文化帶來廣闊的價值延展。首先是抓住內(nèi)容特質(zhì)，通過優(yōu)質(zhì)游戲IP的雙向聯(lián)動構(gòu)建共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。如與日本主機廠商光榮推出的新作《臥龍：蒼天隕落》雙向聯(lián)動，在首個DLC中植入了寧紅夜與季滄海兩位經(jīng)典角色的裝備，這也是國產(chǎn)游戲首次成為國際大廠新作上線的首發(fā)護(hù)航IP。與日本頂級主機游戲廠商Square Enix推出《尼爾》系列聯(lián)動也將于8月10日上線，得益于產(chǎn)品極具優(yōu)勢的戰(zhàn)斗及美術(shù)表現(xiàn)，為玩家?guī)砣碌慕巧臀淦黧w驗。這些高人氣海外游戲的合作，在拓寬用戶體驗的同時，也完成了圈層人群的觸達(dá)與突破。
此外，《永劫無間》也在探索一條弘揚中華文化的新機制，讓游戲成為傳統(tǒng)文化傳承的新渠道。如推出中國傳統(tǒng)文化開發(fā)企劃“金烏紀(jì)”，以東方美學(xué)為基座，構(gòu)筑傳統(tǒng)文化。系列企劃中，與李小龍的聯(lián)動抓住“武”的精神，弘揚民族自豪感；浙江博物館聯(lián)名以數(shù)字化形式呈現(xiàn)夢幻館藏《富春山居圖》，讓古老文化在游戲中煥發(fā)新的生命力；與泰順縣的合作以數(shù)字化形式呈現(xiàn)傾注畬族之美的鳳凰裝，并聯(lián)合畬族非遺傳承人藍(lán)曉露老師演繹短片《鳳凰歸心》。此外《永劫無間》還利用高價值用戶的消費優(yōu)勢和電商渠道打造了“金烏甄選”品牌，協(xié)助泰順縣企業(yè)售賣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品，為國家“助農(nóng)工程”貢獻(xiàn)自己的力量。
此外，《永劫無間》以電競連接更多行業(yè)，探索游戲產(chǎn)業(yè)鏈新邊界，和京東、比心、惠普在內(nèi)的多個行業(yè)內(nèi)頭部品牌共同合作，共探游戲電競生態(tài)的商業(yè)化價值。其中，京東與《永劫無間》長期合作，自首屆世界冠軍賽起，結(jié)合《永劫無間》賽游IP落地主題電商活動，通過電競的影響力輻射更多用戶。
品牌合作大會，鏈接更多用戶與行業(yè)伙伴
《永劫無間》在不同領(lǐng)域迸發(fā)出的活力，來自其對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷追求，和對生態(tài)拓展的積極進(jìn)取。接下來，《永劫無間》也希望能夠繼續(xù)打破游戲生態(tài)的固有天花板，釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力與用戶引力，創(chuàng)造游戲行業(yè)更多元的合作方式和機會，為合作伙伴帶來更多長期價值。
本次大會上，《永劫無間》團(tuán)隊將以“共振·互贏”為理念，誠摯邀請廣大品牌及IP合作伙伴共同進(jìn)入連接千萬玩家的世界。未來，《永劫無間》也將繼續(xù)為合作伙伴提供全場景的多元內(nèi)容方案，搭建與年輕用戶溝通的橋梁，并期待與更多伙伴一起打造行業(yè)標(biāo)桿，探索品牌與IP的更多可能。
