原創：速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）

作者 / 喬志斌

近年來，隨著Web3.0、元宇宙概念的不斷成熟和普及，新型的數字基建的不斷完善，越來越多的企業開始探索其在商業領域的應用，成為推動產業數字化轉型的原動力。

根據中國信息通信研究院發布的《全球Web3技術產業生態發展報告（2022年）》指出，Web3.0通過設計新的技術協議和建設新的基礎設施，讓互聯網更加去中心化、更加安全，讓用戶掌握自己的數字身份和數字資產，首次實現了用戶可面向數據要素確權、流通、交易的經濟體系，從而實現技術體系與經濟體系協同創新。有望促進數字經濟與實體經濟的融合發展。

數字資產早已不是加密資產的代名詞，而這種可信身份管理和資產化表達的能力，能夠開辟諸如金融科技、內容創作、游戲娛樂、文化創意、社交活動等更多的數字原生應用場景，形成由數據來驅動價值分配和價值流動的基本應用模式。

工欲善其事，必先利其器。如今用戶的活動產生了大量的數字資產，因此，想要實現國內Web3.0產業落地，產業應用及支持爆款應用的數字資產管理工具，愈發成為行業呼之欲出的產品。

Web3方興未艾，數字資產應用前景廣闊

速途元宇宙研究院注意到，今年4月，易寶支付攜手旗下Web3.0生態服務商易鏈星云推出的Web3.0錢包——易錢包正式面向產業商用，旨在為數字資產的產業商用提供支持。

據了解，目前易錢包已成為國內Web3.0產業持續領先的錢包服務提供商，擁有超600萬注冊用戶，易錢包融合了區塊鏈、DID（去中心化身份）、智能合約、隱私計算等前沿技術，為用戶提供跨生態、跨場景的資金、數字資產、身份ID的統一管理工具。作為一站式數字資產管理工具，易錢包為數藏平臺、元宇宙場景提供以數字資產為核心的全域解決方案，助力企業實現可持續發展。

同時，易錢包還具備營銷和運營增長管理、高效安全的資金管理、一站式資產管理三大核心能力。

其提供的高效安全的資金管理，不僅提供了多維度可視的資金管理功能，還聚合了有支付節點、公信力節點的聯盟鏈服務。資金支持雙向認證安全合規，并保障全鏈路實名交易服務，全方位保護用戶資金安全。

不僅在便捷管理數字資產和保障數字資產安全方面具有豐富的經驗，易錢包亦參與到數字資產賦能企業增長的鏈條中，其NFR（數字權益）一站式解決方案深入企業獲客、激活、留存、收入、傳播等全營銷路徑中，提供集NFR鑄造，權益寫入、可視化管理、線上線下核銷等核心能力，配合易錢包獨有的B2C紅包、卡券營銷能力，可攜手企業在品牌IP、元宇宙場景、實體場景等多領域打造脫虛向實的增長體系。

從支付入口到流量入口，開啟數字資產新場景

速途元宇宙研究院對國內外Web3.0錢包產品的發展趨勢深入觀察中注意到，國內外Web3.0錢包產品在發展中呈現較大的差異化的趨勢。其中海外錢包更偏向金融化，著重于加密貨幣的高效流通。然而，由于純金融工具缺乏落地場景，其應用受到一定限制，無法做到與實體經濟相結合。一方面，國內嚴禁一切有關加密貨幣的商業活動，同時，純金融工具的屬性導致其在場景拓展上較為狹隘，難以充分釋放Web3資產管理工具的全部潛力。

相比之下，國內的Web3.0市場擁有更為豐富的場景，為數字資產類應用提供了全新的應用方式。國內用戶在收藏、消費、娛樂等方面表現出較高的興趣和需求，而數字資產類應用恰好滿足了這些需求。

數字資產類應用可以為各行各業提供一個全新的創作和表達平臺，通過區塊鏈技術，讓更多的創作者能夠將自己的想法和作品轉化為獨特且有價值的數字資產，并實現更公平、透明、高效的分發和交易，有助于吸引更多人參與創意產業，促進創新發展。

數字資產的出現，為品牌營銷提供了新的載體，同時因為用戶更加年輕化，有助于為品牌樹立年輕化的形象。尤其是對于傳統實體品牌而言，數字藏品的合理運用，可以在“Z世代”成為消費主力的趨勢下，以數字資產為要素，推出了革命性的營銷增長方式。

不僅如此，通過賦能于產業，數字資產還能夠幫助企業與品牌加速數字化的轉型。通過數字藏品，企業可以實現品牌理念與價值在產品之外的多元化呈現，增加了數字資產的附加價值，實現NFT（數字藏品）向NFR（數字權益）的轉化。

什么是NFR？易錢包給出了明確的定義：獨一無二的數字標識+個性化可編輯的品牌消費權益生產出確權可流轉的數字權益。

NFT作為獨一無二的數字標識，結合個性化可編輯的數字權益，為“Z世代”消費者提供貼合其消費需求的營銷增長方式。通過數字藏品由虛向實，不僅保障了平臺的可持續發展，還吸引了品牌IP創作者，并鑄造了權益流量的互通增長。平臺內用戶權益的虛實結合的交易與流轉，通過一體化的權益核銷和用戶行為路徑的追溯管理，形成了一套鏈上可追溯的管理體系。為品牌數字化營銷能力的提升和屬于品牌粉絲的興趣社群打造提供了支持的同時，也為品牌的私域經濟構建打下堅實基礎。

落地NFR解決方案，易錢包助力實體打開第二增長曲線

在Web3時代下，數字資產類應用也可以為各種傳統領域帶來新的可能性和機會，例如教育、娛樂、旅游、醫療等，通過數字資產實現更多樣化、個性化、互動化的服務和體驗。

在此背景下，作為國內領先的Web3.0生態服務商，易鏈星云基于易錢包健全的數字資產管理體系，以及Web3.0營銷服務生態，構建了一套基于NFR首發虛實營銷場景解決方案，深入線上線下一體化核銷、數字權益流轉、交易服務場景打造虛實結合新玩法等垂直場景，幫助企業完成數智化品牌升級。

今年5月，由易鏈星云提供技術支持的萬達酒店及度假村「萬悅會」會員數字權益體系正式上線，以萬達酒店IP形象momo為設計原型，發行了兩款十周年限量數字藏品，每份數字藏品都具有獨立身份標識認證，并包含萬悅會1000-10000積分、萬達酒店客房體驗券等權益。不僅實現了萬達酒店的品牌煥新，同時開啟了數字藏品與會員管理體系相結合的新方式，實現了會員數字權益的首次升級。

在第七屆中國文旅大消費年度峰會暨龍雀獎頒獎盛典上，執惠文旅與易寶支付旗下Web3.0科技公司易鏈星云達成合作，通過2023龍雀獎頂尖聚合平臺發布龍雀獎系列數字藏品獎杯，并量身打造了一站式Web3.0營銷解決方案，提供全方位服務，包括品牌塑造、會議傳播、資源對接等，為文旅目的地IP運營打開新的增長曲線，推動文旅行業進入數字化轉型的新階段。

截至目前，易鏈星云已助力包括萬達酒店、眾信旅游、上海佘山世茂洲際酒店、海南東坡歷史文化藝術館以及多家航空公司等諸多企業率先進入Web3.0領域，開啟營銷新玩法，幫助伙伴進入第二增長曲線。

早在2021年，易寶支付便已開始布局Web3.0領域，易寶支付攜手旗下易鏈星云共同構建了一套服務于Web3.0交易場景的“五星”生態體系，以生態服務為核心的Web3.0五大產品體系，包含了NFT交易服務領導者–數藏易管家?、極速不卡頓的交易級聯盟鏈–億鏈?、保障千萬級用戶交易安全的Web3.0錢包–易錢包?、一站式Web3.0數字營銷服務–易啟星?、NFR賦能與流轉平臺–易藏數字?。

圍繞Web3.0生態服務所構建的支付交易服務及鏈上數字資產的交易能力，與五星產品矩陣，易鏈星云能夠觸達并服務包含元宇宙、數藏、文旅、航空、消費、品牌IP等重點落地場景，形成「1+5+N」的戰略布局，以強大的基礎設施布局能力，牽引生態應用與行業建立鏈接。

可以預見，隨著以易錢包等產品為代表的產品力的不斷夯實，易鏈星云還將不斷拓展業務邊界，讓安全高效的數字技術普惠到更多行業，為企業構建了堅實的數字化底座，開啟數實結合的新篇章。