2023年7月26日上午，由中國音像與數字出版協會、上海虹橋國際中央商務區管理委員會指導，中國音數協游戲工委、上海市嘉定區人民政府主辦，上海市嘉定區江橋鎮人民政府承辦，上海北虹橋企業服務發展有限公司協辦，上海益世界信息技術集團有限公司、游戲茶館共同合作的“2023年度游戲商務大會——游戲產業出海發展論壇”在上海北虹橋綠地鉑驪酒店成功舉辦。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然出席并致辭。

敖然表示，近年來，游戲作為一種與科技緊密結合的新文化形態，高質量發展態勢迅猛。從市場數據看，2023上半年，我國游戲產業逐漸步入承壓后的反彈階段。1-6月國內實際銷售收入較去年下半年相比出現增長，呈現穩定上行趨勢，用戶規模也高于去年。隨著產業的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，國際化發展成為了一個不可忽視的話題。對游戲產業如何應對風險挑戰，迎接全球化潮流，構建新發展格局，有五點建議：一是積極促進國際交流合作，二是加強技術創新和研發能力，三是積極做好游戲出海本地化，四是注重發揮文化傳播價值，五是努力提升素質培養人才。隨著技術的進步和人們思想觀念的轉變，游戲已經從孤立存在的娛樂產品，轉變為為多個社會領域提供助力的工具箱。這就需要我們認識到游戲的巨大潛力，與全球的合作伙伴一道，采取積極的行動來推動其發展。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然

致辭原文如下：

尊敬的陸以威處長，張斌主任，顧惠文部長，曹區長，各位來賓，各位朋友，女士們，先生們：

大家好，很高興相聚上海，我謹代表中國音像與數字出版協會向與會的各位領導、企業代表和游戲行業從業者表示誠摯的歡迎！對給予大會舉辦鼎力支持的嘉定區人民政府以及各有關部門致以由衷的感謝。

近年來，游戲作為一種與科技緊密結合的新文化形態，高質量發展態勢迅猛。從市場數據看，2023上半年，我國游戲產業逐漸步入承壓后的反彈階段。1-6月國內實際銷售收入較去年下半年相比出現增長，呈現穩定上行趨勢，用戶規模也高于去年。具體的數據會在即將發布的中國游戲產業報告半年報中揭曉。上半年新游戲發行數量穩定增長，國產游戲堅定出海發展，新品的立項與開發常常同時面向海內外多方市場。隨著產業的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，國際化發展成為了一個不可忽視的話題。這不僅為我們帶來了巨大的商機，也帶來嚴峻的挑戰。針對游戲產業如何應對風險挑戰，迎接全球化潮流，構建新發展格局，我有以下五點建議：

一是積極促進國際交流合作。去年，歐盟涉游戲電競法案從多元社會價值的角度推動了全球范圍內對游戲的再認知。游戲已不僅限于娛樂，其對于經濟社會發展的推動作用得到廣泛認同，各國政府旋即紛紛出臺政策將游戲作為重要的支柱性產業來推動。我們殷切期待通過國際間的經驗交流與思想碰撞，深化對游戲的理解和認知。促進國際合作與交流，吸引外資、引進優質游戲內容，推動國內游戲產業的國際化發展。

二是加強技術創新和研發能力。游戲產業作為科技創新的一種表現形式，在軟件開發、人工智能、虛擬現實、增強現實等方面取得了顯著成果，不僅為智能手機、平板電腦等移動設備提供了豐富的娛樂內容，還在教育、醫療、文化交流等領域展現了巨大潛力。我們需要鼓勵企業加大研發投入，培養高水平的技術人才，提升自主創新能力。同時，要積極推動跨學科合作，將游戲與人工智能、虛擬現實等前沿技術結合，不斷升級服務水準和產品體驗。

三是積極做好游戲出海本地化。要提早布局，在策劃概念玩法的企劃階段就介入本地化處理。學習借鑒全球同行優秀企業好的做法和經驗，針對不同地區受眾特點和文化需求，加強產品研發和市場推廣力度。準確把握國際市場規則，尊重當地國的法律、宗教、歷史與文化傳統，牢固樹立合規意識。研究分析不同語種的用語習慣及實際使用場景的差異性，建立專屬的語料庫和術語表，讓全球玩家收獲良好體驗。

四是注重發揮文化傳播價值。作為一種文化產品，游戲承載著強大的文化影響力和傳播能力。自主研發游戲要注重產品的文化內涵，在題材、劇情、美術、音樂上尋求與中華文化的深度結合，也要重視作品的本地化表達，努力形成在海外市場的可持續化運營，發揮中華文化包容性強的特點以及網絡游戲的天然落地優勢，提倡優秀作品的創作與傳承。

五是努力提升素質培養人才。人才是推動游戲行業持續發展的核心驅動力。我們應該鼓勵院校開設與游戲相關的專業課程，培養多元化、復合型的人才隊伍。加強為促進游戲走出去的國際化人才培養的力度。通過校企聯合社會培養等多種方式，強化人才儲備，共建優質生態。音數協游戲工委作為行業組織，要為人才培養搭建好平臺，也為國際化合作創造條件。

女士們，先生們：

隨著技術的進步和人們思想觀念的轉變，游戲已經從孤立存在的娛樂產品，轉變為為多個社會領域提供助力的工具箱。這就需要我們認識到游戲的巨大潛力，與全球的合作伙伴一道，采取積極的行動來推動其發展。最后，祝愿本次商務大會圓滿成功！謝謝大家。