7月6日下午，由中國音像與數字出版協會指導，人民網和北京市西城區人民政府聯合主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司承辦的“2023游戲責任論壇”在北京舉行。本屆論壇以“講好中國故事，踐行社會責任”為主題，邀請來自政府部門、行業機構、研究單位和游戲企業代表等齊聚一堂，通過主旨演講、圓桌對話等形式，共話游戲行業賦能文化傳播，探討游戲行業的企業社會責任和可持續性發展。
深入挖掘游戲潛能 忠實履行社會責任
近年來，在業界各方的共同努力下，游戲行業發生了許多積極變化。游戲企業通過“游戲+”模式延展產業生態邊界，拓展社會責任履行途徑，積極響應國家“數字中國”建設號召，助力數字經濟的持續發展。
中國音數協第一副理事長兼游戲工委主任委員張毅君在致辭中表示，當前國內游戲市場受多重不利因素影響，整體規模有所縮減，處于承壓蓄力階段；海外市場競爭尤為激烈，經營收入也有所下滑。面對新形勢和新挑戰，是積極進取還是隨波逐流，是主動創新求變實現逆勢增長，還是迷失于急功近利繼續抱殘守缺，對所有具有高度負責精神的從業者來說，都是必須嚴肅思考和勇于破解的課題。
對此，張毅君認為，游戲企業要深入挖掘游戲優質潛能，肩負起新的文化使命；深入挖掘游戲技術潛能，拓展出新的價值邊界；深入挖掘游戲公益潛能，補充進新的責任內涵。期待更多的游戲企業在新使命、新形勢和新環境下能夠做到思想常新、守正創新和推陳出新，從而挖掘游戲無限潛能，持續拓展價值邊界，全面踐行文化使命，忠實履行社會責任。
北京市委宣傳部副部長翟德罡在致辭環節介紹了北京地區游戲行業現狀，“2022年，北京地區游戲企業總產值約1051.13億元，較之2021年的1022.61億元增長了2.79%。獲國家新聞出版署批復的、北京游戲企業出版運營的國產優秀游戲共76個，其中73款為移動端游戲。北京游戲企業自主研發的游戲產品出海到100多個國家，北京已成為全國游戲產業的重要研發中心和出口中心。”他表示，“游戲+”在構建虛擬世界、創造經濟效益的同時，不斷延展輻射邊界，在社會生活各領域持續釋放價值，十余年間，游戲產業已經成為促進地區經濟社會發展的重要推動力。
本次論壇上，《2022-2023游戲企業社會責任報告》正式發布。報告對游戲行業的社會共治提出相關建議：政府進一步完善頂層設計，常態化監管下引導游戲行業穩健發展；行業協會搭建政企溝通橋梁，組織行業培訓，推動行業標準、規則制定；游戲企業加強自查，建立自我合規審查機制，在數據安全，內容安全和個人信息保護等方面做好風險預警及預案處置；媒體為游戲企業構建客觀理性的輿論環境；家校聯動共筑未成年防沉迷“保護墻”。
講好中國故事 促行業高質量發展
游戲作為數字文化產業的重要組成部分，在推進“傳統文化數字化”和“非遺文化數字化”等方面起著重要作用。
在論壇主題演講環節中，世紀華通副總裁、盛趣游戲黨委書記郭臻, 三七互娛集團副總裁、總編輯王彥恭, 網易游戲社會責任促進中心高級總監劉潔, 游族網絡CMO吳西, 《開心消消樂》制作人曉東, 愷英網絡社會責任高級總監付麗娜等來自業界的代表，圍繞論壇主題進行了深入研討與交流。
郭臻表示，文化是游戲企業的創作基石和靈感寶庫。企業在汲取文化內涵的同時，應當始終對文化報以敬畏之心，用真誠、細致的態度講好中國故事。隨著AI、虛擬現實等數字技術的日漸成熟，游戲與文化的結合已不再局限于游戲產品的內容和設計。盛趣游戲旗下《行當》《衣箱》《臉譜》已經用于上海市中小學戲曲美育教育，《LiveTopia（閃耀小鎮）》也在海外被用于青少年社會情感教育、網絡安全教育。游戲企業正在發揮技術優勢，積極探索游戲的外延價值，形成“游戲賦能”。
王彥恭認為，要講好中國故事，要理清對誰說、說什么、怎么說這三個邏輯：首先要明確傳播受眾，擴大中國故事影響力；其次要明確傳播的內容，通過有吸引力的內容，抓住用戶的“胃”；第三要用好融合思維，創新表達，提升中國故事表現力。“我們曾發布‘梅州黃金姜糖非遺文化宣傳片’，介紹黃金鎮姜糖工藝從古法制糖到現代化制作的升級迭代過程，以此呈現鄉村振興對口幫扶工作成果。”三七互娛希望通過“游戲+”的方式，成為中國故事和中國傳統文化的傳播者、踐行者。
劉潔從游戲促進科技創新和文化傳播兩方面進行了分享。她認為，隨著行業的不斷進步與發展，游戲逐漸積累了一系列前沿技術能力，與龐大的用戶基礎。游戲技術被越來越多地應用于科研創新、實體經濟等領域；游戲社群也為發揮公益作用提供了有效平臺。游戲行業正通過跨界協作、數實融合等多種方式，釋放出強大力量。從內容上講，游戲產品可以成為文化傳播的強力媒介，承載起科普、輸出的任務；從體驗上看，游戲產品的強沉浸感與互動性，有助于搭建起多樣化的文化場景。
“在數字時代，游戲除了娛樂價值之外，文化傳播的價值也日益凸顯。游戲作為新型的文化載體，可以激發人們對于文化的探索和興趣，互動式的體驗方式還可以促進文化多元化，進一步豐富和拓展文化的表達形式。”吳西介紹，游族作為以“科技傳頌文明”為使命的全球化游戲公司，在保持對前沿技術的敏感、洞察用戶需求的同時，將產品視作作品，不斷豐富作品內涵，積極拓展游戲文化價值，實現技術之美與燦爛文明間的相互賦能，推動中華五千年文化走向更廣闊的世界舞臺。
曉東以游戲《開心消消樂》為例，指出一款優秀的精神文化產品，應當成為文化傳承和文化認知的放大器，讓更多玩家深刻理解中國文化，增強對中國文化的認同感。期待游戲作為中國故事的講述者與傳播載者，可以讓更多的傳統文化重獲青春面貌。與此同時，游戲本身也在文化的賦能和滋養中，為玩家帶來更多有價值和有意義的陪伴。
付麗娜圍繞愷英網絡“樂聚可持續游戲力”可持續發展理念進行了分享。她介紹，愷英網絡聚焦“悅玩（PLAY）”“共生（WITH）”“增益（BUFF）”三大戰略支柱，從增多項目數量、增強項目可持續性、拓寬項目覆蓋面等角度，努力做到讓公益更有力量，兼具溫度與深度。通過開展“云支教”助學計劃、“一本字典”助學行動、“色彩高原”鄉村美育項目、“守護一江清水”環保公益林、“守護東灘護鳥飛”等系列公益項目，深度挖掘公司業務與公益的結合點，讓游戲展現出更多社會正向價值。
科技創新 賦能文化傳播
近年來，游戲產品在數字技術的支持下，表現力更為豐富，用戶體驗得到優化。游戲行業的科技屬性愈發得到社會的認可。游戲技術的外溢效應給諸多技術領域帶來顯著的正外部性，成為國家數實融合發展的重要技術工具箱。
在論壇的圓桌對話環節，中國傳媒大學戲劇影視學院教師李云鵬，一談網絡副總裁溫漢卿，商湯科技數字空間事業群市場總監徐柏琦，上海正向數字化技術研究院副秘書長肖甘蘇莉圍繞“科技創新 賦能文化傳播”進行了精彩分享。
李云鵬提到，目前市場上有以民族優秀傳統文化作為核心敘事的游戲作品，也有取材于當代普通生活的游戲。“‘選材要嚴，開掘要深’，游戲和數字媒介應當可以承載更多更豐富的文化內容。”
溫漢卿認為，目前人工智能等技術的推出，極大地提升了電子競技與文化傳播相結合的效率與速度。
“數字技術發展對文化產業產生的積極促進作用。”徐柏琦認為，XR、數字人等相關技術的引入，可以豐富文化的展現形式，從而擴大受眾范圍；以AIGC為主的技術革新，能夠降低文化敘事的門檻，讓文化輸出模式從PGC向UGC轉化。
肖甘蘇莉表示，隨著社會和科技的不斷發展，文化的再現、表達和傳播一直會持續誕生全新的方法，而游戲則是屬于這個時代最獨特的文化承載方式。
在數字時代，為了更好發掘中華優秀傳統文化優勢資源，助推中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，在本次論壇上，金報電子、非遺優品、商湯科技、北京坊舉行了“靈境·人民藝術館數字體驗館合作”簽約儀式。同時，靈境數字藝術設計展作品征集活動也在論壇上啟動。
未來，人民網將繼往開來，優化方式方法，全方位深入行業調研，推出更多高質量行業報告。靈境游戲實驗室也將通過在文化數字化認證、游戲數字資產轉化、游戲監測等方面搭建平臺，打造沉浸式游戲科普體驗館等形式，助力游戲行業健康可持續發展。
