隨著Z世代成為游戲行業的消費主力，如何用年輕人喜聞樂見的營銷方式去擁抱市場，成為了所有廠商都需要面對的難題。而有這么一款游戲，憑借著兩年超二十次的聯動，在不斷刷屏社交平臺的同時，也刷新著玩家對【古風模擬經營】這個細分賽道下游戲營銷的認知。

近日，這款由三七互娛旗下37網游發行的古風模擬經營手游《叫我大掌柜》宣布與潮流人氣茶飲——LINLEE林里·手打檸檬茶的聯動，以深受年輕人喜愛的新茶飲賽道為方向，開啟了線上線下的雙重聯動，力圖擊破次元壁、拓展用戶層。

穿越古今，《叫我大掌柜》擊破次元壁

隨著茶飲市場的快速發展，加之Z世代的消費能力逐步提高，近年來，繼承和發展了中國茶飲文化的新式茶飲成功地捕獲了Z世代支持國潮文化以及追求健康的消費心理，市場規模快速擴大。其中，以LINLEE林里為代表的檸檬茶品類便是其中的佼佼者。

LINLEE林里是華南地區茶飲行業的新銳品牌，第一家小店初生海邊小城湛江，以手打檸檬茶進入新茶飲領域，收獲了眾多消費者的喜愛。近年來。其發展迅猛，全國門店已達1200＋。同時，LINLEE林里還用買檸檬茶送小黃鴨這個首創形式，拉進與消費者的距離，給顧客傳達童趣與美好，瞄準了消費者的內在情感，建立起童年共鳴和朋友關系。

而本次《叫我大掌柜》與LINLEE的聯動，也正是以【LINLEE小黃鴨】這個獨特可愛的形象作為雙方的錨點。在以清明上河圖為背景的《叫我大掌柜》的游戲世界內，巨型LINLEE小黃鴨出沒在汴梁城中，汴梁河中也迎來了一群同款小鴨子，盡顯童趣；同時，游戲主街里也出現了LINLEE林里茶鋪，在熙熙攘攘的街道上賣起了檸檬茶。

不僅于此，三七互娛與LINLEE林里甚至將茶鋪搬到游戲以外，把上海、廣州、佛山以及成都的共15家門店作為古風主題門店，精心裝飾，將游戲內的場景與角色置入其中。而線下的消費者將獲得“穿”上財神帽和算盤的LINLEE小黃鴨最新鴨設——暴富鴨。線上線下一同聯動，讓消費者有恍若穿越古今之感，擊破了游戲與現實的次元壁。

值得一提的是，本次雙方的合作還區別于以往《叫我大掌柜》整活式的聯動風格，通過“魔性Q萌動畫+洗腦上頭BGM”的形式讓玩家們眼前一亮。不少玩家在社交媒體上紛紛留言“鴨鴨可愛”、“魔性上頭”、“和大掌柜一起暴富鴨！”，并針對暴富鴨形象和聯動主題曲產生大量二創傳播。在B站和抖音平臺上，玩家參與#暴富姿勢大挑戰#活動，配合魔性洗腦BGM一起跳起PV中的“暴富舞”，引發大量用戶圍觀并參與，進一步擴大了本次聯動的聲量。

找準錨點，打開聯動想象力

據不完全統計，上線剛滿兩年的《叫我大掌柜》已經完成超過二十次聯動。幾乎每隔一個月，就能看到它在游戲之外的新內容。從飲食、傳統文化領域，到《斗羅大陸》、《廚神小當家》等知名IP，《叫我大掌柜》無所不涉獵，但在如此高頻率的聯動下，卻又能做到不讓用戶反感甚至感到驚喜，這正是三七互娛掌握了【大掌柜】這個IP的品牌調性——無論是哪種種類的品牌聯動，都能找到與游戲的契合錨點進行切入，減少因為圈層不同而令玩家產生的違和感。

通過不斷的跨界合作，《叫我大掌柜》在不斷破圈，拓展新受眾的同時，也在提升已有用戶對其的情感價值，對自身的品牌價值進行長線賦能，即便是上線兩年后，《叫我大掌柜》成績依舊相當穩定。

而在《叫我大掌柜》多次聯動的背后，則是三七互娛年輕化的野心和決心。現階段，三七互娛正以多元賦能的形式，在擁抱數字經濟浪潮中，通過不斷強化“研運一體”戰略，在提供精品游戲內容的同時，持續對Z世代的喜好進行長期投資。

值得一提的是，本次聯動的對象LINLEE林里也是三七互娛投資布局的新消費品牌之一。以多元化的賽道布局，致力于打破圈層，三七互娛最大化地觸達了Z世代群體，聚焦年輕一代多樣化的生活消費方式，探索新的營銷路徑，并保持著對用戶的高吸引力。

持續探索，拓展IP價值邊界

從《叫我大掌柜》上線到如今頻繁的聯動，一方面體現了三七互娛的品牌經營戰略，在聚焦年輕化的同時，通過內部資源共享實現互惠互利。借助新場景和新用戶的增量流量，解決了游戲企業難以吸引年輕高質量用戶的難題，為長期發展奠定了堅實基礎。

另一方面，體現了三七互娛在游戲長線運營上的優勢和沉淀。《叫我大掌柜》已然成為了一個能夠承載海量傳統文化內容的優質載體。通過線上與線下的聯動，游戲吸引了更多的用戶，進而實現更立體高效的IP創建。對于游戲的長線經營而言，其作用不言而喻。

此外，與游戲行業的聯動還為新消費領域帶來了更新的技術手段和更豐富的文化內容，為傳統文化帶來了更多元的感染力和影響力。通過不斷地聯動，三七互娛和《叫我大掌柜》將傳統文化與游戲、年輕人三者進行深度結合，作為一個新興的傳承媒介，將眾多細節匯入其中，用新技術傳承中華優秀傳統文化。