又是一年高考季,網易云音樂聯動人民日報微博、人民日報視頻客戶端“視界”推出樂評萬物高考季特別策劃。此次策劃以“是一站,也是一戰”為主題,精選關于夢想、奮斗的樂評,鋪滿深圳鯉魚門地鐵站,寓意“高考是你人生的一站,也是你人生的重要一戰”,以此寄托“鯉魚躍龍門”的美好祝愿。活動得到了深圳市民和各地網友的廣泛關注,吸引眾多路人拍照打卡。活動同名TVC也在全網上線,以樂評對應高中期間種種喜怒哀樂,意指每一種情緒都能在樂評里找到共鳴。

高考,被視為人生重要的轉折點和里程碑,凝結了無數汗水,承載了許多期待。關于那段青春歲月,每一個過來人,都有屬于自己的故事。在過去的一年里,「高考」這一關鍵詞在網易云音樂被搜索了1,299,443次。而在云村的評論區,“高考加油”出現了952,703次,“我一定能考上”出現了11,066次。

“沒有誰天生倔強,只是為了夢想,寸步不讓。”“十七歲全力以赴,十八歲好好慶祝。”“這一刻,你比任何時候都更接近理想。”“在這個熾熱的夏天,我們絕不空手而歸。”…… 在云村數以億計的樂評中,網易云音樂篩選出最具代表性和感染力的追夢主題樂評共18條,在2023年6月5日至2023年6月18日期間,張貼在深圳鯉魚門地鐵站,以此鼓勵考生全力以赴,奔赴考場,同時也希望透過高考與全社會對話,讓人們在漫長的人生旅途中猶記青春時代的奮斗和決心,并帶著這份力量勇往直前。

網易云音樂是最受年輕用戶喜愛的音樂平臺之一,超9成活躍用戶為90后00后,近半用戶聽歌的同時會看評論區。作為網易云音樂社區氛圍的重要代表,用戶在歌曲評論區留下的樂評一直是網易云音樂標志性的社區文化特征。

從2017年的「樂評列車」開始,網易云音樂致力于傳播優質樂評,打造“樂評萬物計劃”。2021年畢業季,網易云音樂將樂評通過路燈投影在復旦大學光華大道上,為最后一屆90后大學畢業生打造了一場極具儀式感的畢業儀式;2021年七夕,將樂評印在鄭州市“連心里”胡同的紅墻上,詮釋了情侶從相識到步入婚姻的感人瞬間;在陳延年烈士誕辰123周年之際,將《覺醒年代》相關樂評置于“延喬路”的追思花束中,以此表達真誠致敬;2022年中秋,在東海之濱的寧波象山漁港,將樂評“送上月亮”,創造了一場視覺與文化的雙重盛宴;2023年初,以“人生海海迎浪而上”為主題,將十余塊記錄著不同人生感悟的透明樂評路牌豎立在沿海公路上,給予海上沖浪者與人生趕路人以精神力量。

根據《網易云音樂樂評報告(2022)》,網易云音樂評論區承載了主流情緒的變遷,見證許多人開始從emo找到出口,不少用戶在他人積極向上的鼓勵中看到希望。此次“高考季樂評”主題策劃,是網易云音樂以樂評為核心的創意品牌事件的延續,體現出網易云音樂社區文化豐富的延展空間。未來,網易云音樂將繼續圍繞樂評生態,延續“樂評萬物計劃”,將樂評融入更多的特色場景,為用戶帶來更多的優質內容與深度的情感體驗。