“懶人經濟”的快速發展,衍生出了許多新興行業,其中,能夠深度清潔且省時省力的洗地機備受青睞,僅用3年時間,洗地機市場規模就突破了百億元,展現出驚人的增幅。據奧維云網數據,2023年1季度,洗地機以37.8%占比成為清潔電器第一大細分類目。

洗地機市場高歌猛進,吸引越來越多的品牌進入,據統計,目前洗地機行業有接近200個品牌,除了持續深耕清潔市場的添可、石頭等品牌,以美的、海爾等為代表的傳統家電品牌以及小米等為代表的互聯網品牌,紛紛扎堆洗地機市場,各種類型的洗地機產品不斷涌現,平均每個月至少有24款新品上市。但洗地機市場產品數量雖多,性能品質卻良莠不齊,用戶對高性能產品倍加期待。5月19日,石頭科技便發布了洗地機新品A10 Ultra,主打一機搞定全屋清潔,提出要以全能實力推動洗地機從能用到好用的進化。

洗地機行業潛力巨大,將進入快速洗牌期

洗地機行業的狂飆仍在繼續,據奧維云網統計,2022年清潔電器行業全品類零售額達322億元,同比增長4.0%,其中洗地機全年零售額達99.7億元,同比增長72.5%,增速遠超行業整體。在2023年,洗地機市場規模或達132億元。

與洗地機行業市場規模野蠻生長形成鮮明對比的是滲透率,公開數據顯示,在我國清潔電器市場中,吸塵器品類的滲透率為 11%,洗地機滲透率僅約 3%-4%。這意味著在大多數消費者看來,洗地機在他們的購買決策中還無法和日常清潔的剛需產品劃上等號。

影響消費者選購洗地機的最大阻力有兩個,一是行業缺乏規范化管理,大量雜牌、白牌產品以貼牌的方式進入搶市場,缺乏核心技術,產品的實際體驗偏低,導致消費者對于洗地機的清潔效果缺乏信賴;二是缺少真正意義上的高性能產品作為支撐,消費者無法從傳統營銷中,直觀的獲取洗地機能給他們的清潔工作帶來什么樣的體驗升級。

在此情況下,消費者在面對洗地機新品時開始回歸理性,這也將加速洗地機行業進入快速洗牌期,行業門檻將被推高,低價低質產品面臨出局,企業想要搶占市場所依賴的必然是科技創新和專業品質,最終拼的將是創新力、產品力和市場力,有實力有能力的企業將在新一輪競爭中快速崛起。

品牌亂斗,技術創新成新增長點

洗地機品類格外需要科技創新的支撐,來不斷滿足消費者對家庭清潔的高訴求,有意在競爭中走到最后的品牌們掀起了軍備競賽,戴森洗地機玩起模塊化、米博首創無滾布、石頭首創雙滾刷……洗地機品牌們各顯其能,在品類、技術、標準等方面展開新一輪較量,洗地機產品也實現由清潔力到全能體驗的全面躍升。

在這個階段,更加考驗品牌的技術底蘊和實力,以近期剛剛發布新品的石頭科技為例,其在2021年才切入洗地機市場,但通過每年一代產品的迭代更新,已經成長為洗地機賽道的TOP玩家。縱覽石頭科技的發展歷程可以發現,他的崛起離不開對市場的敏銳洞察以及對科研的高度重視。

首先,在切入洗地機市場之前,石頭科技已經是掃地機行業的龍頭企業,對于市場需求的洞察有著天然優勢,針對市場變動及消費者新的需求,能夠做到快速響應。其次,石頭科技一直保持著在研發上的高投入,據石頭科技2022年財報顯示,石頭科技的研發投入一直在持續增長——2022年,石頭科技研發投入高達4.89億元,同比增長 10.85%,研發人員數為 493 人,新增獲得境內外授權專利 417 項。

在大量研發費用投入下,石頭科技不斷推出突破性技術,例如雙滾刷系統、智能洗烘及全鏈路抗菌、智能臟污檢測、自動投放清潔液等,使洗地機產品在功能、掃拖質量和智能化水平上飛躍發展,拓寬了技術護城河。研發帶來的核心競爭力,也助力石頭智能清潔產品進入歐洲、北美、日韓等全球100多個國家和地區,同時市占率也不斷攀升,其在全球超過14個國家或地區的市占率均已進入前三。

聚焦用戶痛點,高性能產品成市場新寵

在此之前,洗地機產品本身還存在一些“硬傷”,例如很難處理空間死角、污漬難拖干凈、洗地殘留水漬、濕垃圾不好處理、滾刷自清潔藏污納垢等等,大大拉低了用戶對于洗地機清潔能力的好感度。針對用戶痛點,品牌們也紛紛研發高性能產品,以除菌自清潔、高溫蒸汽殺菌、恒壓活水清潔等功能,推動洗地機行業高質量發展。

石頭科技剛剛發布的智能洗地機A10 Ultra,針對消費者日常清潔痛點,帶來三大技術突破。其中,自研T形雙滾刷,真正實現雙側零貼邊,解決其它品牌滾刷存在邊角距離,難以清潔墻邊角落的難題;此外,A10 Ultra的全鏈路緩釋銀離子,行業首次實現從清水箱到刷頭、濾網以及污水箱的全鏈路抗菌,在所有清潔模式下均可實現抗菌功能,從開機使用到用完關機,真正實現全天候抗菌,而其它品牌只能在自清潔模式下才能實現抗菌;最后是三維熱風烘干,滾刷免拆洗,免晾曬,先離心甩再熱風烘,烘干率高達99%,即使在低溫高濕的回南天也能高效烘干,解決其它品牌因烘干不完全造成的霉漬與異味問題。

其它方面,石頭智能洗地機A10 Ultra還采用多合一設計,能夠滿足地板洗地、地毯吸塵、手持除蟎、縫隙吸塵等多個場景的清潔需求;并通過“LED顯示屏+智能UI交互+智能語音助手”的組合,極大降低了洗地機產品的使用門檻,對老人小孩等群體更友好。

從洗地機行業的發展趨勢來看,兩極分化趨勢日趨明顯。一方面,聚焦低價市場的品牌因為產品性能劣勢,只能依賴薄利多銷,低利潤將促使這些品牌逐漸退出;另一方面,以石頭為代表的洗地機品牌們,在新一輪競爭中憑借著自身過硬的實力和不斷創新的理念,憑借高性能產品的核心優勢發展壯大,有望開辟洗地機行業全新格局。