3月30日,由移卡(09923.HK)及旗下千千惠主辦的LINK2023 數(shù)字生活大會(huì)在成都開幕。大會(huì)邀請(qǐng)來中國綜合開發(fā)研究院、抖音、中金、八合里、順豐同城、標(biāo)點(diǎn)云等機(jī)構(gòu)與企業(yè)代表,從產(chǎn)、研、資與平臺(tái)等多維度探討數(shù)字生活新動(dòng)能、新紅利。

會(huì)上,中金公司社會(huì)服務(wù)行業(yè)負(fù)責(zé)人林思婕發(fā)表了題為《穿透市場需求,探析本地生活發(fā)展趨勢》的主旨演講,與現(xiàn)場的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者共同探討產(chǎn)業(yè)投資時(shí)代,如何思考與布局本地生活賽道。

對(duì)于后疫情時(shí)代的餐飲行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì),林思婕表示,目前,消費(fèi)者線上購買習(xí)慣已養(yǎng)成,且趨勢不斷上升,因此品牌需感知消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣變化,調(diào)整經(jīng)營策略。

“十四五”規(guī)劃中明確提出,深入推進(jìn)服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。構(gòu)建數(shù)字化、智能化餐飲業(yè)已經(jīng)成為行業(yè)的必然趨勢。林思婕認(rèn)為,餐飲是最適宜入駐線上平臺(tái)的服務(wù)業(yè)子行業(yè)之一。目前我國餐飲行業(yè)數(shù)字化率達(dá)21%,仍有較大的提升空間。由傳統(tǒng)店面上線生活平臺(tái),餐飲企業(yè)服務(wù)半徑擴(kuò)大。優(yōu)惠活動(dòng)、人均消費(fèi)、商家信息公開透明,更容易實(shí)現(xiàn)引流到店。

餐飲行業(yè)的線上化逐漸加速。到店餐飲市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張,行業(yè)滲透率逐年提升,各類到店餐飲行業(yè)APP涌現(xiàn),助力行業(yè)持續(xù)發(fā)展。林思婕強(qiáng)調(diào),在線生活服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為用戶到店就餐信息獲取主要渠道,主要使用功能為餐廳查找及優(yōu)惠支付/買單。與傳統(tǒng)生活服務(wù)平臺(tái)相比,短視頻平臺(tái)獨(dú)具優(yōu)勢,潛力可期。產(chǎn)品信息由圖文向視頻轉(zhuǎn)變,商家更好地實(shí)現(xiàn)達(dá)人帶貨。

短視頻平臺(tái)推廣更具生動(dòng)性,并有助于消費(fèi)者了解就餐環(huán)境;商家也可以通過直播帶貨更有規(guī)劃性地突出產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行營銷。短視頻平臺(tái)巨大的用戶流量基礎(chǔ)幫助入駐商家薄利多銷。

本地生活行業(yè)處在高速增長的賽道,資本一直對(duì)其抱有非常高的期待。林思婕指出,本地生活行業(yè)引發(fā)了資本市場潮涌。她說,本地生活服務(wù),尤其是基于短視頻平臺(tái),競爭動(dòng)能已很明晰:用戶基礎(chǔ)、內(nèi)容質(zhì)量、供應(yīng)鏈能力、達(dá)人運(yùn)營能力、規(guī)模發(fā)展能力、精準(zhǔn)營銷能力都是決勝的關(guān)鍵因素。

本次大會(huì)開幕前,移卡于3月27日發(fā)布了2022年年度業(yè)績公告:2022年,移卡到店電商服務(wù)收入同比增長139.0%至人民幣3.54億元,占總收入比重同比上升5.5個(gè)百分點(diǎn)至10.3%;訂單總量接近3700萬,同比增長305.0%;總商戶交易量(GMV)達(dá)到近人民幣33億,同比增長733.1%,到店電商服務(wù)的整體表現(xiàn)十分亮眼。

隨著宏觀環(huán)境的逐漸改善,本地生活服務(wù)市場將迎來進(jìn)一步的發(fā)展,移卡的到店電商服務(wù)很大機(jī)會(huì)將延續(xù)快速增長的步伐。

鑒于良好發(fā)展勢頭,以及所處的本地生活賽道的增長潛力,移卡持續(xù)獲得資本市場的關(guān)注。市場數(shù)據(jù)顯示,目前,移卡已經(jīng)獲得24家頭部券商分析師積極覆蓋,相比去年同期13家券商覆蓋實(shí)現(xiàn)84.6%的增長。可見,資本市場對(duì)移卡的興趣正變得越來越強(qiáng)烈。