近期，網(wǎng)上部分劇情演繹類視頻作品網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，因為前后語境缺失，被誤以為是真實事件，造成了不良影響。此外，還有極個別創(chuàng)作者試圖利用虛假人設(shè)、情節(jié)等編造不實信息，凸顯對立或沖突效果，騙取流量和錢財。

針對這一現(xiàn)象，3月30日，抖音官方賬號發(fā)布了關(guān)于“演繹”類作品的內(nèi)容創(chuàng)作的最新規(guī)則。新規(guī)要求創(chuàng)作者發(fā)布劇情虛構(gòu)內(nèi)容時，“需在顯著位置標注作品系演繹”。此舉意在打擊網(wǎng)絡(luò)上的虛構(gòu)擺拍行為。新規(guī)明確表示，利用虛假擺拍進行不當營銷的賬號，平臺將從嚴處罰。

新規(guī)要求：“創(chuàng)作者通過劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時，需在顯著位置標注作品系演繹”（文案包括但不限于“虛構(gòu)/演繹作品，僅供娛樂”等），避免作品被誤解。對未注明“演繹”標識，又刻意利用虛假擺拍獲取流量進行不當營銷，誤導(dǎo)公眾的賬號，平臺將視情節(jié)對其進行無限期封禁等處罰。

同時，抖音在新規(guī)中明確，即便視頻已經(jīng)主動打標，內(nèi)容仍需遵守《抖音社區(qū)公約》，包括但不限于：不得包含虛假慈善、虛假賣慘等違反公序良俗的內(nèi)容，不得含有低俗、暴力、歧視等違法或不良內(nèi)容。另外，抖音將開通申訴通道，若創(chuàng)作者認為自己發(fā)布的虛構(gòu)作品無責，僅因被不合理曲解或者其他原因引發(fā)視頻被處罰，可向平臺提出申訴。

抖音表示，這一規(guī)則更新，既是為了進一步加強對虛假擺拍現(xiàn)象的治理，也是為了避免內(nèi)容創(chuàng)作引發(fā)錯誤解讀，服務(wù)廣大創(chuàng)作者制作、傳播合法合規(guī)演繹劇情內(nèi)容的需求。上述規(guī)則已經(jīng)開始試運行，并將于2023年5月1日起正式生效。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，對于模擬現(xiàn)實的擺拍內(nèi)容，目前網(wǎng)絡(luò)平臺在審核識別上存在較大的困難。他表示，明確創(chuàng)作規(guī)范，對違規(guī)內(nèi)容進行嚴懲，或許是現(xiàn)階段打擊虛構(gòu)擺拍內(nèi)容的最為現(xiàn)實的手段。

一位短視頻mcn的運營負責人則表示，抖音的新規(guī)既是打擊擺拍博流量的行為，也是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的保護：“此前就有一個同行的段子視頻被人掐頭去尾傳播，造成了不好的影響，給他造成了極大的困擾。過去沒有這個意識，將來都標注清楚也是保護自己。”

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認為，治理虛假擺拍一方面需要互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷升級針對虛假擺拍視頻內(nèi)容、創(chuàng)作者的處罰規(guī)則。另一方面，主流媒體也承擔著內(nèi)容把關(guān)、輿論監(jiān)督、核實辟謠等多重責任。政府專項治理、平臺嚴格監(jiān)管、媒體核實辟謠，各方共治必更見其效。

抖音在公告中還表示，為了方便創(chuàng)作者，將在創(chuàng)作發(fā)布頁面上線“演繹”聲明打標功能。其中，“發(fā)布后打標”功能已經(jīng)于近日上線。具體形式為，當平臺發(fā)現(xiàn)某個作品真實性可能存疑時，會向創(chuàng)作者發(fā)送通知，提示其作品疑似存在“演繹擺拍”，為避免他人解讀對作品產(chǎn)生影響，創(chuàng)作者可以選擇勾選“該作品為演繹作品，僅供娛樂”等聲明，相關(guān)標識會在視頻下方自動展現(xiàn)。

目前，抖音正在積極開發(fā)“發(fā)布前打標”聲明等功能，未來創(chuàng)作者可以在發(fā)布頁面一鍵勾選，對作品進行打標。

2022年以來，抖音針對不實信息已經(jīng)上線了預(yù)警、溯源、存疑（提醒）、跳轉(zhuǎn)、粉絲抹除、謠言庫、攔截、打標、推送等多項能力。2023年1月1日至今，抖音針對以擺拍為重點的不實信息現(xiàn)象予以嚴厲打擊，共對2648個賬號予以封禁等處罰，下架133.7萬個視頻。