3月28日，2023百度內容生態共生大會在北京召開，與廣大MCN機構和創作者一起擁抱“AI創作時代”，讓AI技術賦能內容創作、分發和變現的全流程。會上，百度副總裁趙強表示，“百度今年提出“全鏈經營?「品心效銷」”一體化營銷策略主張，以百度AI技術優勢，通過平臺的產品能力全鏈路化幫助廣告主做好人群的經營、品牌資產的沉淀、生意的增長。AI重構了百度內容新生態，內容營銷作為全鏈經營中不可缺失的一環，將高效驅動企業品牌新增長、心增量。”
百度副總裁趙強
營銷進入“5.0時代”：“自動化”“智能”“精準”成關鍵詞
趙強指出，在AI技術的突破發展下，現在的營銷已經進入“營銷5.0時代”，營銷變得更加“自動化”、“智能”和“精準”，內容營銷的發展也離不開這幾個關鍵詞，“內容+科技”是企業做內容營銷的重要發力點。越來越多的廣告主開始和百度以及MCN機構投入到ConTech（Content+Technology）生態建設。
據《傳媒行業AIGC深度報告：新一輪內容生產力革命的起點》指出，中國生成式AI技術應用規模在2025年預估將突破2000億元，百度內容營銷正是以“自動化”“智能”“精準”為核心優勢，依托在AIGC內容上的深耕，不僅加速了百度內容生態發展，同時有可能影響和顛覆整個行業的內容商業模式。
趙強認為，在內容營銷領域，很多人把“達人種草”等同于是“內容營銷”，其實種草是一種相對比較短期、以信息流為主的內容生產分發過程，內容營銷應該是更多樣化的內容形式布局、更加“長期主義”的內容資產沉淀。因此，百度提倡“內容種樹”理念，其正好與百度營銷生態三大優勢契合。
首先，百度構建了“全域場景”，有豐富的內容產品矩陣，這正是內容種樹的“肥沃土壤”；其次，百度營銷依托AIGC技術進行“智能創新”，讓內容更有交互性，幫助企業更深度的鏈接用戶；最后，百度依托獨特的搜索場景，不只是短期內信息流的實時分發，還通過搜索場景進行內容精準分發實現“長效沉淀”價值，從而推動用戶決策。
探索“AIGC+X”營銷，實現內容全鏈路生產及提效
近一年，AIGC迎來爆發式發展，在營銷層面的應用潛力巨大。對此，趙強表示，AIGC內容營銷絕不止是內容創新層面的噱頭，而是從“AI數據洞察、AI內容生產，到AI智能分發”的整個智能化、一體化過程，而百度在AIGC營銷上的探索，是基于AI技術驅動下，內容全鏈路的智能生產與分發提效過程，以最高性價比、更科學的方式有效影響用戶。
據趙強介紹，在優質創意內容生產之前，企業可以借助百度AI數據優勢，基于用戶搜索意圖行為數據，精準洞悉消費者對于內容的偏好，有的放矢定制生產內容；在內容生產過程中，因為文心大模型技術的支撐賦能，內容的準確度和品質會更高；最后借助AI數據能力、信息流GD等產品更具針對性的圈人、找人、精準定向觸達受眾。同時，百度營銷前不久發布了“AIGC+X”營銷模式，即融合數字人、元宇宙等多維元素和場景，衍生出更多元的創新內容營銷模式。
除了AIGC內容營銷，百度營銷也為廣告主提供了非常完整、全面的內容營銷產品及模式，不僅構建了“百度內容營銷全景能力模型”，同時基于百度全域內容產品矩陣打造出“百度BPUA內容模式”，即BGC/PGC/UGC/AIGC多元內容形態兼具的內容生態，并衍生出基礎類內容產品如“達人定制”、“主題征文”、創新類的熱點內容產品如“數字明星超話”、以及內容帶貨轉化類的“超級爆品”產品等。企業可以在百度內容全域生態內進行多元產品組合一站式投放、全方位滿足從新品上市、到產品種草、口碑破圈鏈路化的內容營銷訴求。
例如，在汽車領域，汽車品牌林肯在Z新車上市時，與百度合作了汽車達人征文產品、為新車鋪設優質口碑輿論環境；結合百度數字人南嶼進行創意視頻內容定制、配合熱榜資源造勢熱點吸引用戶對新車的關注；還合作了百度旗下有駕的垂類內容IP，邀請頭部汽車KOL圍繞新車進行專業的深度評測解讀，實現“聲量廣度、口碑熱度，專業深度”兼具的實效。
在IT3C領域，惠普針對產品“惠普星14pro筆記本”，在百度平臺進行了從創意引爆、深化擴散到帶貨轉化的內容鏈路化投放，不僅利用百度AIGC能力定制了趣味短視頻，同時依托百家號IP“奇妙未來季”進行新品深度解讀，并合作達人征文產品引流官網、依托百家號CNY年貨好物節電商內容IP資源等進行帶貨合作，未來將在百度貼吧興趣社區場景展開探索。
做到長期主義“心智增長”，發力內容鏈路化營銷
“業內經常說‘占領心智’，我認為用戶的心智不在于‘攻占和占領’，我們應該考慮如何通過內容，幫助品牌與用戶構建長期關系，才能做到長期主義的‘心智增長’”。趙強表示，“心智營銷”并不是“玄學”，而是需要以數據能力、更科學的手段去評估內容的價值。在百度平臺上，在做到“內容種樹”的同時，更需要“精耕細作”，借助百度AI數據能力，真正提升內容觸達和轉化效率。
所以，基于AIA人群科學經營模型，百度將內容鏈路化營銷歸結為三個核心：一是保障內容供給，通過常態化內容合作、IP化內容破圈，創新化AIGC的新模式引領，構建品牌多維優質的內容生態；二是利用心品效組合式打法，不斷發酵優質內容多場景提效；三是充分發揮內容在長效賦能沉淀品牌資產的能力，以內容為核心，激活全鏈生意經營。
同時，在投放模式上，百度營銷提出“鏈路化內容打法”，第一種是“內容分層式”鏈路化投放策略，通過高意向人群的逐層不斷滲透，進而實現種草提效；另外一種是“內容流量組合提效”策略，通過品牌廣告觸達，原生內容滲透、效果廣告促轉，提振曝光熱度、心智深度，助力效果降本增效。通過兩種策略，百度營銷助力客戶實現內容分層精細化分發，內容與品牌廣告、效果廣告的科學組合聯動，為客戶帶來1+1>2的效果。
在“全鏈經營”的“品心效銷”一體化營銷策略主張下，百度依托AI技術優勢，通過平臺的產品能力、數據能力全鏈路化，持續幫助廣告主做好人群經營、品牌資產沉淀及生意增長。內容作為全鏈經營中不可缺失的一環、正在驅動企業品牌新增長和“心”增量。百度也將持續發力內容生態建設、與MCN合作伙伴攜手共生。
