沒有什么流量是“爆料蘋果新品”炒不起來的，如果爆料失敗了，就改個日期再猜一次。
說到XR行業的歷史，其理論最早可以追溯到1838年的反光立體鏡，或是1968年的第一款頭戴虛擬現實設備Sutherland，此后雖然被一代代科學家蟄伏探索，然而真正走入大眾視野，還要說2016年前后，Ouclus、索尼、HTC等巨頭共同發起的“VR元年”。
然而好景不長，高端VR設備成本高企、低端VR設備缺乏交互，且應用與內容生態極度匱乏的情況之下，VR設備并沒能取得PC、智能手機、智能穿戴設備那樣的顛覆性成功，成為新一代的人機交互平臺。
自那時起，XR賽道便不斷期待能有新玩家入局，以扭轉行業的頹勢，而美國的蘋果公司，集品牌聲量、產品銷量、輿論流量三位一體，更是成為了“被發布”的重災區。早從2017年起，蘋果低調研發AR/VR設備的傳聞就不絕于耳，每每涉及到AR/VR領域的專利被公布，便會“被”爆料AR/VR設備“即將上市”。
而從2020年開始，蘋果AR/VR頭顯即將上市的消息更加此起彼伏，對蘋果XR硬件的期盼，從每年初春季發布會，到年中WWDC（蘋果全球開發者大會），再到下半年9月蘋果新品發布會，再到CES（國際消費類電子產品展覽會），再到下一年的春季發布會……如此往復，果粉們對蘋果從一次次期望到失落再到重燃信心，蘋果多次“跳票”，也造就了科技圈“狼來了”的故事。截至目前為止，關于蘋果VR頭顯、AR眼鏡及XR頭盔的傳聞仍在不斷“版本更新”中……
在一次次“跳票”中，蘋果XR頭顯的形態也“越傳越神”，近期最新的爆料甚至稱，蘋果AR/VR頭顯目標可全天佩戴，未來有望取代iPhone業務。這一消息也遭到網友的熱議。
XR行業，全憑蘋果吊一口氣？
據IDC最新研究報告顯示，2022年全球AR/VR頭顯全球出貨量將達到970萬臺，2023年出貨量將同比增長31.5%。盡管全球AR/VR頭顯的市場需求量在千萬級別，且在“元宇宙”概念推動下增長加速，但仍與同為消費類電子硬件的智能手機12.1億的年出貨量相比，仍然是“少得可憐”。
出貨量與市場需求息息相關，如今智能手機已經成為人們接入移動互聯網最主要的設備，而AR和VR的發展雖然由來已久，但在很多用戶看來，購買AR或者VR設備不過是為了體驗一下“數碼新鮮感”。一位國內某品牌VR頭顯消費者向速途元宇宙研究院表示，“剛開始抱著好奇的心態，買完之后玩了幾個游戲，看了兩場電影后就放灰了”，究其原因，該消費者表示“體驗過后就感覺沒什么新鮮內容能吸引我一直玩下去”。
對此，維深wellsenn XR創始人兼首席分析師何萬城向速途元宇宙研究院表示，蘋果布局XR領域，將會給行業帶來重大影響。
- 從用戶角度分析，以蘋果在消費電子領域的強大品牌優勢和龐大的用戶基礎，若推出XR領域產品可能會吸引全球消費電子類玩家主動了解、使用；
- 從產業鏈方向來看，蘋果對供應鏈的把控能力很強，有極大可能會重塑目前的XR核心器件的供應鏈，對技術發展、工藝改進及成本起到積極作用；從行業角度分析，蘋果入局XR領域，將加速手機廠商的布局，帶動硬件大廠的資源入場XR領域；
- 從市場預期分析，蘋果也會帶動資本的加速入場，吸引更多資本進入XR領域，對VR/AR的發展起到促進作用。
速途元宇宙研究院注意到，從網友設計的“macOS?reality”概念視頻中，能感受到行業期待蘋果的XR設備將全面打通移動與桌面生態，實現一鍵滑動切換VR/AR場景、空氣鍵盤、眼動、手動追蹤功能等，顛覆現有的XR硬件顯示與交互的效果，實現全面突破。
此外，據爆料人馬克·古曼（Mark Gurman）透露，蘋果或將MR頭顯稱為“Reality Pro”，定價約為3000美元（約人民幣20254元），而且還定下了一百萬銷量目標。
根據蘋果公司發布的截至12月31日的2023財年第一季度財報顯示，蘋果本財季營收為1171.54億美元，較上年同期下降5%，這也是蘋果自2019年以來，營收首次同比下滑。凈利潤為299.98億美元，同比下降幅度高達13%。
其中占據蘋果營收半壁江山的iPhone業務凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，有分析師猜測，核心業務iPhone的頹勢，或加速蘋果推出全新XR平臺的進程。
《2022元宇宙產業發展趨勢報告》指出，交互技術是為元宇宙用戶提供沉浸式虛擬現實體驗的階梯。作為消費電子行業的頭部企業，蘋果從來不是一個領域的先行者，而是通過iPhone、iPad、Apple Watch等產品“重新定義（reinvent）”一個品類，實現后中爭先。不少網友結合此前蘋果公布的眼部、面部追蹤、AR功能等專利認為，蘋果進入XR領域，將同樣會以“重新定義”交互方式，引發XR行業的巨變。
蘋果拯救XR行業希望渺茫
蘋果XR設備被寄予了厚望，不少業內人士都更愿意相信：蘋果的XR設備問世將是整個行業的標桿，甚至有望撼動目前由Meta主導的VR領域產業。
然而，對于一再“跳票”的蘋果XR設備，也有不少網友在質疑蘋果是否具備拯救XR行業的技術能力，在知乎、微博等話題中，不少網友直言“蘋果救不了這個階段的VR”“肯定取代不了手機”等。
目前來看，AR/VR硬件產品及內容仍較為匱乏。VR應用主要聚焦在視頻、游戲領域，雖然國內VR廠商Pico在內容生態上進行過一些常識，例如舉行世界杯觀賽、元宇宙演唱會、VR直播間等欄目，在長期看來，對于VR內容的生態建設依然是杯水車薪。
而目前AR領域的內容建設則更加局限，“巨幕觀影”成為目前消費類AR電子設備的主要應用，速途元宇宙研究院親測目前市面上銷量較高的兩款AR眼鏡，Nreal Air和雷鳥Air 1S，大部分使用場景均局限在觀影中，也足以看出目前內容的極為匱乏。
除了內容生態上的匱乏，目前的VR/AR設備形態本身，也造成了內容消費的體驗不佳與內容生產的效率不暢。何萬城向速途元宇宙研究院坦言，目前市面上的VR/AR設備的形態也限制了用戶日常使用的頻率，很難與外界發生強交互，且現階段的傳輸網絡及算力也同樣限制了XR設備的發展，內容場景多為游戲及觀影，娛樂場景及辦公場景還有待拓展，核心器件的技術工藝發展也受限，與理想狀態的XR設備還有很長的路要走。
“元宇宙”的風口來臨，VR/AR迎來了“又一春”，但這次的行業發展或許不再建立在曾經的巨頭上，XR行業需要更多的企業加入來探尋新的技術進步、內容建設之中。
