2023兔年春節(jié)期間,圍繞著新年“萬事如伊大吉大利”的主題,網(wǎng)易云音樂聯(lián)合伊利推出兔年品牌主題曲,邀請藝人楊迪進行歌曲翻唱與評論區(qū)互動,更有霸屏、歌曲播放頁彩蛋、新年歌單特效等沉浸式新春傳播,兔年萬事如伊大吉大利運勢歌單持續(xù)加持,豐富了歌曲的玩法和宣發(fā)形式,實現(xiàn)品牌聲量和歌曲宣發(fā)的雙贏傳播。此外,本次合作形成包含品牌歌曲在內(nèi)的伊利新年歌單,與站內(nèi)UGC歌單發(fā)生關(guān)聯(lián),實現(xiàn)品牌在平臺內(nèi)的長期留存。

網(wǎng)易云音樂攜手伊利推出《萬事如伊大吉大利》主題曲,整合藝人互動、播放頁特效和H5新春歌單測試,沉浸式打造音樂場景下的品牌傳播新體驗。本次品牌歌曲特邀極具熱度的藝人楊迪演唱,藝人還空降評論區(qū)與云村用戶互動,暢聊新年心愿,感受品牌祝福。“陽敵”的歌聲疊加播放頁歌曲封面的霸屏特效和歡樂的音樂氛圍,為用戶帶來沉浸式的新春喜悅。此外,本次合作除歌曲外,還推出了H5運勢歌單測試玩法,用戶通過回答春節(jié)期間的互動問題,可以生成獨屬于自己的兔年運勢歌單,進一步提高了用戶的分享欲與參與感,將品牌形象與聽歌場景融合打通,提供了春節(jié)傳播的新玩法。

網(wǎng)易云音樂攜手伊利落地品牌新年歌單,聯(lián)動站內(nèi)UGC資源,形成長期品牌資產(chǎn)。本次上線的主題曲收錄在伊利品牌官方創(chuàng)建的新年歌單中,通過品牌歌單的落地,結(jié)合新春的節(jié)點,實現(xiàn)了品牌歌曲與形象的長期留存。據(jù)悉,主題曲在站內(nèi)播放量破千萬,歌曲登頂“賞音榜”,進入“飆升榜”top7和“新歌榜”top30。此外,歌曲還被收入云村用戶自制的新年歌單中,關(guān)聯(lián)UGC歌單超9000個,實現(xiàn)了品牌音樂在云村的深入滲透,受到用戶喜愛。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的音樂社區(qū),網(wǎng)易云音樂月活用戶超1.82億,超9成活躍用戶為90后和00后,年輕化的用戶群不僅與伊利“滋養(yǎng)生命新活力”的品牌理念不謀而合,且他們擁有更強大的付費意愿、更旺盛的創(chuàng)造力和更長久的平臺粘性,為品牌合作提供了更多的可能性。本次網(wǎng)易云音樂與伊利的跨界合作,是音樂平臺與消費品行業(yè)的合作探索,豐富了該領(lǐng)域下音樂傳播營銷案例。未來,網(wǎng)易云音樂還將促成更多傳播合作,為音樂生態(tài)在消費品行業(yè)的延伸提供更多想象。