1月27日，支付寶發(fā)布2023年春節(jié)消費(fèi)觀察——新年消費(fèi)燒起5把火，居民消費(fèi)熱情加速回歸。

作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年的春節(jié)對許多人而言有著特殊意義，既是回家團(tuán)圓的美好，也是對新一年期盼和許愿的序章。截至2023年1月25日的春節(jié)假期前7天數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)，小城經(jīng)濟(jì)、闔家出游、出門逛街、跨境游、景區(qū)慢直播都火了，消費(fèi)實現(xiàn)翻倍增長。

返鄉(xiāng)過年回來了，小城經(jīng)濟(jì)又火了

與2022年同期相比，2023年春運(yùn)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭，客流總量預(yù)計超20億人次。返鄉(xiāng)潮帶來了小鎮(zhèn)堵車也帶動了返鄉(xiāng)消費(fèi)，“城鄉(xiāng)消費(fèi)遷移”在春節(jié)期間效果顯著。支付寶數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市消費(fèi)金額同比去年春節(jié)同期（2022年1月29日-2月4日，下同）漲幅近20%，漲幅超過一二線城市。

春節(jié)期間社區(qū)便利店擔(dān)起重任，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費(fèi)支出金額也同比增長20-30%。

闔家團(tuán)圓回來了，家庭出游又火了

伴隨著返鄉(xiāng)熱情、闔家團(tuán)圓，家庭出游也迎來小高潮。

數(shù)據(jù)顯示，通過支付寶平臺搜索“酒店預(yù)訂”數(shù)量同比增長6倍，酒店消費(fèi)支出同比增長8成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費(fèi)成績醒目，增幅均超200%。

最受歡迎的春節(jié)旅游境內(nèi)目的地如云南西雙版納、麗江、迪慶、大理、江西上饒、安徽黃山，支付寶消費(fèi)金額同比增長超一倍。

伴隨出門旅游，租車、租機(jī)等租賃服務(wù)也成為熱門需求。春節(jié)期間哈啰租車支付寶小程序的客流量增長近4倍。租相機(jī)等小程序的客流量增長近1倍。而與新能源相關(guān)的“充電”、“充電樁”搜索量也大幅提升，增幅分別為同期的300%、150%。

不囤貨逛街回來了，商圈又火了

更多人也不再宅家，走進(jìn)商場、商業(yè)街，線下消費(fèi)迎來春天，到處傳來了好消息：北京全市60個重點(diǎn)商圈客流量超1412.7萬人次，重點(diǎn)百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷售額較疫情前同比增長13.7%。廣州西湖花市重啟，重燃北京路商圈消費(fèi)熱潮，日均客流量同比上升83%，同比1月累計銷售額上升30%……

據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費(fèi)增速位列全國前十，其中長沙獨(dú)占三席。

“雷猴、薩瓦迪卡”回來了，出境游又火了

出境游重啟后的第一個春節(jié)，海外商家同樣卯足了勁迎接中國客人。支付寶數(shù)據(jù)顯示，中國香港和中國澳門是內(nèi)地游客最熱門的出境游目的地。春節(jié)期間，內(nèi)地游客在澳門的消費(fèi)筆數(shù)相比去年同期翻倍，在香港也增長近70%。

香港市民日常使用的電子錢包AlipayHK的平臺數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間在內(nèi)地及澳門使用AlipayHK跨境消費(fèi)筆數(shù)相比去年春節(jié)飆升18倍，尤其港人在澳門使用AlipayHK的人數(shù)、交易筆數(shù)和交易金額齊創(chuàng)歷史新高。

同時螞蟻保上的境外旅行險銷量大漲，同比上漲61倍，可見去看世界的熱情高漲。

詩和遠(yuǎn)方回來了，慢直播又火了

五福期間，有8000萬人次在豫園支付寶生活號的直播間圍觀一條“龍”，超過1000萬人次通過西霞口旅游直播看大熊貓吃午飯……春節(jié)期間，景區(qū)慢直播火熱依舊。近100家文旅機(jī)構(gòu)在支付寶生活號開景區(qū)慢直播，網(wǎng)友足不出戶也可以游遍中國，看看詩和遠(yuǎn)方。數(shù)據(jù)統(tǒng)計總觀看人次達(dá)2.5億，不少網(wǎng)友邊看邊評論：“五一就去這里！”

促消費(fèi)、增活力，支付寶在行動。今年1月支付寶平臺發(fā)布2022助力實體年度報告，已經(jīng)為小微商家降費(fèi)讓利超100億、平臺消費(fèi)節(jié)累計拉動近650億消費(fèi)、開放近200億免費(fèi)流量幫實體商家降本提效。而在剛剛過去的2023年支付寶集五福活動中，也有超過3萬商家參與發(fā)福卡，參與規(guī)模是去年的30倍。