今年的春節，是本世紀100年中的第二早春，元旦到農歷春節距離的縮短讓人們的心中都充滿著“過年”的悸動，大街小巷也充滿著“年”的氣息……速途元宇宙研究院發現無論是各大衛視還是互聯網平臺的跨年晚會，元宇宙與虛擬人的身影仿佛無處不在。
在小年夜，中央電視總臺網絡春晚，也聯合網易推出了元宇宙分會場，并邀請了央視小C、翎_Ling和阿喜Angie三位虛擬人與李汶翰、袁詠琳、尤長靖、許靖韻一同登臺獻唱。作為網絡春晚的大軸節目，元宇宙和幾位虛擬人也為觀眾們留下了深刻的印象。
作為小年夜“黃金檔”的重磅欄目，網絡春晚并沒有降低觀眾的期待，據網易數據顯示，元宇宙分會場體驗人數超過了9億人次，速途元宇宙研究院也在這濃濃的年味中開啟了“人擠人”的元宇宙春晚之旅。
元宇宙春晚能實現的會越來越多
初入元宇宙網絡春晚，首先還是例行的“換裝捏臉”，在選擇了合適的服裝和樣貌后就進入了網絡春晚的分會場。與眾多“空曠”的元宇宙空間形成鮮明對比的，是本次網絡春晚的元宇宙分會場，竟然連“落腳地”都沒有，“奔跑”和“跳舞”的虛擬化身們讓筆者第一次體驗了元宇宙里的“社恐”。
雖然還是沒有用戶之間的語言交流，但是本次元宇宙春晚新添了彈幕功能，一改網易之前推出的元宇宙空間只能靠公屏聊天的傳統套路，豐富了用戶在觀看晚會時的體驗。本次元宇宙春晚空間中，主體還是通過一塊屏幕實時直播網絡春晚的畫面，但利用3D特效，相比現實網絡春晚增加了琵琶、煙花、燈籠等元素，讓觀眾們充分沉浸在元宇宙分會場里。很多網友還表示，“沒想到今年的第一場煙火竟然是在元宇宙里看見的”。
小年夜，大布局
?此次元宇宙春晚雖然由網易搭建，但上臺演出的三位虛擬人也是來自不同平臺，不但讓多平臺的虛擬人實現了同一平臺的共生互利，也為網易在虛擬人領域拓寬了布局。
除了元宇宙空間的搭建，網易此次網絡春晚之行，可謂是全家齊上陣。在此次與央視網的合作中，網易集團調動網易雷火、網易伏羲、網易互娛AI Lab、網易區塊鏈等多個部門創新技術，整合數字孿生、區塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等前沿科技，多位一體的呈現了這場盛大的晚會。
在眾多參演嘉賓中，呼聲最高的董宇輝帶來了“魔術”《五秒鐘》，與其說是魔術，不如說是科技智慧的高能詮釋，董宇輝僅依靠幾個名詞便為觀眾們帶來一副精美的畫作，將AI繪畫技術與表演結合，即得到了觀眾的一致好評，也展示了科技的魅力。網易的AI繪畫還為觀眾免費生成專屬的AI藝術畫門票，除了作為入場券還能作為一副漂亮的圖片用以紀念，在觀眾好感度上直接上升了好幾個層次。
得益于多年來在互聯網與游戲領域的沉淀，網易的技術水準在行業內一直處于頭部地位，借著網絡春晚的舞臺“秀一秀”肌肉，也是重要的營銷手段之一。除了再一次展示看互聯網大廠的實力，相較于一個月前和茅臺集團打造的“巽風”元宇宙的營銷模式，也在呈現效果上進行了升級。與央視網建立合作，搭建網絡春晚分會場，讓9億用戶在不知不覺中貼近了“元宇宙”，也對網易的水平有了清晰的認知。同時，合作也為網絡春晚吸引了元宇宙潛在用戶。
在速途元宇宙研究院曾在《2022元宇宙產業發展趨勢報告》中指出：真正的“元宇宙”企業，要在技術領域能夠代表產業進步，而非現有技術的排列組合。在產品上，或是要能夠為用戶帶來更為沉浸感的體驗；或是基于現實體驗需求，利用技術手段實現超越現實能力的延展。此外，推出一些能夠與現有場景需求結合的產品，推動市場對于“元宇宙”認知走向成熟亦有巨大貢獻。
事實上，從元宇宙產品本身出發，網易與央視網合作推出的網絡春晚元宇宙分會場，并不是傳統意義上的元宇宙產品，雖然相比傳統的視頻播放，帶來了更多的沉浸感，不過在交互拓展和社交層面上仍有提升空間。
通過贊助網絡春晚，網易打破了之前只依靠合作企業自身影響力為平臺帶來關注度的定式思維，聚焦于內容產出與搭建，由內向外自然形成了這樣的雙贏的營銷模式，將對行業整體發展的路徑上起到推動作用。
