隨著除夕的腳步越來越近，2023抖音“溫暖中國年”春節(jié)活動也進入最后的沖刺階段。為通關找紅包關卡、領驚喜福利，或集齊24節(jié)氣卡片、分除夕紅包等，網友們在拍抖音視頻的同時，和朋友一起分享互動，共度溫暖中國年。

今年春節(jié)，抖音不僅推出了找紅包、集24節(jié)氣卡、放煙花猜燈謎搶大額紅包等趣味福利活動，也上線了AI剪兔紙、好友默契大挑戰(zhàn)等超20款官方定制春節(jié)特效和生肖游樂園、面對面加好友領紅包等多元玩法，為用戶打造了溫暖歡樂的抖音新春游樂場。年味十足的抖音春節(jié)活動引發(fā)多圈層用戶參與視頻、圖文等內容創(chuàng)作，或分享攻略，或傳遞通關后的喜悅，或發(fā)布自己DIY煙花的錄屏視頻，讓更多的人感受到濃濃的新年味。

趣味玩法加強人與人的連接，抖音上掀起新春互動熱潮

抖音之所以成為越來越多的人記錄美好、分享美好的平臺，離不開抖音上真實、美好、多元的內容特性。一方面，抖音為用戶提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境，以圖文、視頻等多元體裁和豐富的特效道具，鼓勵內容創(chuàng)作和交流分享，海量用戶在抖音以真實的情感表達，傳遞溫暖和歡樂；另一方面，抖音在不同節(jié)日推出具有儀式感的特色活動，豐富大家的節(jié)日生活，讓更多的人玩在一起，助力傳統(tǒng)文化傳承，也滿足用戶對美好生活的多元需求。

2023抖音溫暖中國年活動期間，抖音整合了平臺的優(yōu)勢資源，在往年春節(jié)玩法的基礎上進行創(chuàng)新，吸引用戶關注，讓用戶更愿意留下來，并邀請朋友一起參與活動，掀起了新春互動熱潮。其中，特效道具是抖音上的特色玩法之一，從問答搶紅包到游戲互動，再到花式拜年，越來越多的用戶打開抖音相機，使用春節(jié)特效，感受歡樂、有趣、年輕、新潮的過年氛圍，部分用戶化身出題人，自定義選擇題，上傳圖片進行回答設置，邀請朋友參與默契挑戰(zhàn)，更有用戶跳脫原本的產品設計思路，玩出個性、玩出創(chuàng)意，各式原創(chuàng)特效層出不窮。

抖音攜眾明星齊送紅包祝福，網友參與話題討論接好運

“紅包”是每年春節(jié)的重頭戲，它不僅是新年社交的必備介質，也是好運、活力和年味的象征。抖音通過找紅包、集節(jié)氣卡、放煙花和猜燈謎等活動，為用戶送出紅包福利，并邀請了白敬亭、東方甄選團隊、王鶴棣、趙麗穎、劉德華等錄制視頻，為大家送出新年紅包祝福。明星、達人和抖音上的海量用戶玩在一起，共同迎兔年、接好運。

春節(jié)期間，劉德華書寫親筆信，為大家送祝福，“新年祝福，我抖音你”；“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”東方甄選團隊中的董宇輝在分享古詩文的同時，講述了南北方不同區(qū)域對于收紅包的不同稱呼；白敬亭和趙麗穎則分別通過不同服裝造型，展現(xiàn)了過年的儀式感；王鶴棣霸氣喊話，號召大家領紅包福利，“新年紅包，我抖音你”。#誰能拒絕王鶴棣的紅包、#白敬亭要紅包的儀式感、#好愛趙麗穎的復古風造型 等抖音話題引發(fā)網友參與討論，#全抖音在玩一種很新的找紅包 等多個話題更是登上當時的抖音熱榜。

目前，明星同款特效也已上線。王鶴棣等明星發(fā)起默契問答紅包挑戰(zhàn)，在抖音掀起社交風潮。很多明星達人紛紛參與AI剪兔紙、畫個煙花、一畫到底、年貨剛剛好、新春伸縮對聯(lián)、會動兔耳朵等春節(jié)花式挑戰(zhàn)，推動春節(jié)氣氛持續(xù)升溫。

面對面加好友領取驚喜福利，抖音成大眾社交重要陣地

抖音作為用戶記錄美好生活的平臺，基于和朋友分享有趣的、有用的視頻而產生的社交互動需求在持續(xù)增長，尤其是在新年的重要節(jié)點下，越來越多的人希望通過新穎的社交方式豐富假期生活。

“面對面”玩法是抖音推出的社交活動之一，網友通過打開抖音，抖動手機進入「面對面加朋友」頁面。與朋友互關，或私信好友發(fā)春節(jié)拜年紅包視頻等社交活動，有機會獲得隨機紅包。網友通過關注新朋友，邀請朋友參與找紅包、集節(jié)氣卡、放煙花、猜燈謎、生肖游樂園等活動，也有機會獲得多種獎勵。以生肖游樂園為例，網友點擊「雙人對戰(zhàn)」進入「面對面」頁面，可在線下同朋友一起玩“生肖搶紅包”“吹個大紅包”“敲年獸”和“搶金幣”等互動游戲，也可點擊「朋友聯(lián)機」頁面，線上邀請朋友進行游戲PK。

值得關注的是，網友通過完成集卡活動頁面任務等方式獲取節(jié)氣卡，集齊“立春”“立夏”“立秋”“立冬”“春分”“夏至”“秋分”“冬至”8張節(jié)氣卡，可獲得除夕夜瓜分獎池資格，分別集齊春夏秋冬四個季節(jié)之一所有節(jié)氣卡，將獲得相應的加倍獎勵。除夕當天，抖音還將開放所有煙花特效，網友可通過煙花會場掛件進入，選擇平臺提供煙花，或者自己定制煙花，送給朋友傳遞新年好運、領取煙花紅包。和家人朋友最多5人一起放煙花，有機會解鎖隱藏款煙花。

抖音通過兔年春節(jié)“溫暖中國年”活動，為用戶打造了更多元、更新穎、更好玩的記錄新春生活的方式，加強人與人之間的情感連接，向社會傳遞溫暖歡樂的正向價值。與此同時，抖音將自然項目、公益項目關聯(lián)到找紅包任務中，為用戶提供了更多公益渠道，讓“年味”更有“人情味”，同時也彰顯了平臺的社會責任。用戶通過觀看公益視頻助力愛心傳遞，為更多的人帶去溫暖，或在“抖音自然”解鎖并參與“發(fā)現(xiàn)美麗濕地”、“外來入侵物種情報”等挑戰(zhàn)，守護自然生態(tài)，并在這個過程中了解更多動植物科普知識。打開抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個客戶端，搜索“溫暖中國年”即可參與新年活動。