12月31日，倍恩喜“快樂媽咪”萬人純羊品鑒官活動圓滿結束，至此，2022年倍恩喜“快樂媽咪”第五季也迎來完美收官。截止活動結束，倍恩喜“快樂媽咪”第五季總曝光達5901萬，總互動達5.8萬。其中，“快樂媽咪”萬人純羊品鑒活動足跡遍布中國17個省，吸引了超萬組親子家庭報名參與。在后疫情時代背景之下，倍恩喜通過此次活動收獲了萬千母嬰家庭信賴與喜愛，品牌的快樂主張與年輕態(tài)度更是贏得了當代新生代寶媽的一致認可。

倍恩喜深入Z世代寶媽人群，倡導快樂育兒

隨著90、95后成為育兒主力軍，如何與有個性、有主見的Z世代父母進行情感溝通，是一眾母嬰品牌面臨的難題。作為高端原裝羊奶粉品牌，倍恩喜也在思考如何于產(chǎn)品之外，能通過為新生代父母們提供科學育兒指導和正向情緒價值，來實現(xiàn)雙方之間的情感鏈接。

于是今年，在品牌所倡導的“快樂育兒”理念基礎上，倍恩喜深入Z世代寶媽人群需求，以“喚心出發(fā)”作為“快樂媽咪”第五季活動主題，與不同圈層的媽媽們展開了一次情感的對話。活動之初，倍恩喜以面對面深度采訪的形式，向大眾展示了新生代媽媽在育兒過程中遇到的收獲、轉變與其快樂育兒之道，傳達了“守護寶寶健康成長十分重要，但是媽媽‘快樂育兒’需求也不能忽視”的價值觀點，引發(fā)了Z世代寶媽共鳴，拉近了品牌與媽媽們之間的心理距離。

緊接著，品牌通過一組快樂媽咪態(tài)度大片，生動展示新生代寶媽的快樂宣言，進一步詮釋了品牌所倡導的快樂育兒、快樂做自己理念。圍繞該理念，母嬰營養(yǎng)專家也在線上與大家分享了如何快樂育兒的科學經(jīng)驗，這也讓倍恩喜的快樂育兒理念，在Z世代寶媽群體中更加深入人心。

線上線下融合，快樂媽咪第五季探索全場景營銷模式

相較上一代，Z世代父母們信息獲取渠道大為豐富，信息流通度的提升讓消費決策鏈路也隨之發(fā)生變化，傳統(tǒng)“說教式”營銷吸引力越來越弱，Z世代消費者更偏向在瀏覽內容時，發(fā)現(xiàn)感興趣的商品，被種草激發(fā)購買意圖。基于此，今年倍恩喜快樂媽咪活動也將線上與線下營銷場景進行了融合，聯(lián)動終端門店，打造了全國萬人純羊品鑒官活動。通過邀請新生媽媽攜寶寶至門店試吃試飲，沉浸式體驗倍恩喜產(chǎn)品，同步在線上進行二次裂變發(fā)酵，構筑完整營銷閉環(huán)，解鎖了全場景多元種草營銷玩法。

除了用新鮮有趣的優(yōu)質內容和種草玩法，讓消費者感知品牌育兒理念和產(chǎn)品優(yōu)勢外，為了進一步擴大活動聲量，倍恩喜還同步邀請了母嬰類達人，前往線下門店探店，分享自己的快樂育兒宣言及養(yǎng)娃好物種草，并參與快樂媽咪的線下活動。通過在線上進行矩陣傳播裂變，覆蓋更多母嬰圈層人群，激發(fā)目標人群購買興趣，引導用戶種草拔草，實現(xiàn)用戶端的品牌圈粉，最終助力品牌終端銷售的增長，有效沉淀品牌快樂媽咪IP資產(chǎn)。

從讓媽媽大膽秀出快樂育兒風采、鼓勵媽媽勇敢快樂地做自己，到聯(lián)動專家進行科學育兒知識的廣泛科普，再到邀請母嬰博主實際探店打卡、發(fā)起萬人純羊品鑒活動，倍恩喜“快樂媽咪”第五季活動始終聚焦新生代母嬰家庭的育兒需求。在深度鏈接母嬰人群的同時，倍恩喜也不斷深入科研，持續(xù)升級和優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，以期為中國寶寶與中國家庭奉獻更優(yōu)質的羊乳產(chǎn)品。