過了臘八就是年，年貨置辦已經提上不少家庭的日程。“線上下單、年貨1小時內送到家”的即時零售模式，以“隨要隨買隨得”的便捷省心體驗，成為今年年貨消費的新主流。

京東小時購數據顯示，12月30日臘八當天迎來京東同城年貨節全面開啟后的第一個高峰。臘八粥、臘八蒜等傳統“年味”食品熱度大增，水果、烘焙、白酒、糕點等年貨禮盒C位出道，智能家居、時尚潮玩、個護美妝等年貨“新三樣”受追捧，異地訂單量也持續走高。

年味到家心意小時達 各地開啟年貨第一單模式

“小孩小孩你別饞，過了臘八就是年”。12月30日是臘月初八，被視為傳統新年的開啟，京東同城年貨節也迎來一波消費高潮。京東APP、京東到家APP上一鍵下單，果蔬、禮盒、零食、數碼、服飾、家電、玩具、美妝……各式各樣的新老年貨，通過”商品小時達、最快分鐘達”的即時零售模式，從消費者附近的門店飛速送達家中，傳遞著一份份年俗和心意。

臘八這天，北京初阿姨一早下單紅棗、豆子等食材，準備給全家熬臘八粥，下單后一刻鐘就收到了。她說：“臘八喝臘八粥是北京人迎接新年的儀式感。”與此同時，臘八一早，西安的侯先生也收到了10分鐘前買的大蒜，全家出動腌臘八蒜是他們家的過年“保留節目”。

年味藏在年貨里。受歡迎的不僅有傳統美食，更有年貨禮盒和更多“新三樣”。天津的嚴阿姨在京東上給女兒買了全套紅秋衣、秋褲、襪子、腰帶等等本命年裝備以及“兔年限定”玩偶。深圳的田先生趕著元旦放假前一天，給公司同事準備了一批新年堅果、乳品、零食禮盒。上海的朱爺爺則給3年沒見的小孫子買了水果、蛋糕和玩具，團圓是最好的年味，朱爺爺被家人調侃“開心得像個孩子”。

“年貨小時達、最快分鐘達”讓年貨置辦更輕松，也讓傳情達意更及時。張女士還沒能確定春節返鄉行程，但這不影響她把新年禮物送回家。臘八當天，她在京東到家上給重慶老家的爸媽買了燕窩、蛋白粉等營養品和取暖器。她說：”重慶冬天比較難熬，得把爸媽的保暖做好。”

天南海北不同家庭的臘八第一單，承載著每個家庭的年味年俗和祝福期盼，也折射出人們在快節奏、高流動生活的當下，越來越青睞更快更省心、小時送到家的即時零售年貨采買方式。

年貨”新三樣”受熱捧 烘焙、白酒、糕點禮盒銷售增長超10倍

12月26日，京東同城年貨節全面開啟，京東到家、小時購聯合商家品牌，篩選出一批高性價比、有價格力的”超星選”年貨爆品，強化優惠券、運費減免等優惠補貼，幫消費者省時、省心、省錢，大促福利加便捷服務，讓年貨即時消費更加火熱。

京東小時購數據顯示，年貨節期間，水餃、餛飩銷售環比節前增長89%。預制菜等新品也頗受歡迎。半成品凈菜環比節前增長79%。車厘子、草莓成為最熱門水果，檸檬、梨等富含維C、潤肺功能的水果銷售額同比增長5倍以上。水果禮盒環比節前增長85%。

春節是表示心意、感恩回饋的最佳時刻，京東同城年貨節集結了各式年貨禮盒，滿足用戶送禮煥新等需求。年貨節期間，烘焙禮盒、白酒禮盒、糕點禮盒同比增長均超10倍，低溫熟食禮盒同比增長240%。

隨著年俗變遷，智能家居、時尚潮玩、個護美妝受熱捧，成為年貨”新三樣”代表。兔年”相關商品銷售環比節前增長40%；智能機器人環比增長88%，智能手環環比增長122%。毛絨玩具環比增長150%。彩妝套裝環比增長5倍。

一份份異地訂單，既滿足了返鄉人群輕裝上陣的需求，也讓在外打拼的人們心意到家。年貨節開啟以來，京東小時購的異地訂單同比去年增長118%，深圳、北京、廣州、上海和成都成為下單最多的城市。

不同城市也各有年貨消費的趨勢偏好。京東同城年貨節期間，北京鮮花類、家庭清潔類產品銷售環比節前增幅最高，市民以煥然一新的環境迎接新年的到來。上海的菜、蛋、熟食、水果等食品銷售環比均有翻倍以上增長，美食讓滬上年味更加濃郁。在廣州和深圳，圖書音像產品占據年貨商品銷售增幅榜首，豐富的精神食糧讓即將到來的元旦假期更加充實。成都消費者格外愛美，個護清潔類產品銷售額增長最高。

春節不打烊 年貨最快分鐘達

京東同城年貨節將持續至2023年2月5日，京東小時購將繼續提供“全品類超值年貨小時達、最快分鐘達”的即時零售和“春節不打烊”的消費保障，以及“吃喝玩樂一站式購齊”的同城便捷服務，期間發放百億購物金福利，品類豐富的爆款年貨不止五折，周末更有大額滿減券，讓消費者年貨買得安心又舒心。

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