12月21日，2022百度熱AI營銷峰會在上海召開。會上，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組市場部總經(jīng)理尹英利表示，“Web3.0這個(gè)新風(fēng)口，是這個(gè)充滿太多不確定性時(shí)代下的一個(gè)‘小確定’。從百度的親身經(jīng)驗(yàn)來看，技術(shù)創(chuàng)新就是品牌創(chuàng)新的引擎、就是品牌彎道超車的加速器。”
（百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組市場部總經(jīng)理尹英利）
在大會上，尹英利展示了百度國內(nèi)首個(gè)集元宇宙、數(shù)字人、AIGC為一體的AI創(chuàng)新營銷解決方案，“反饋驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，我們的解決方案，都是我們‘先用為敬’，自己覺得好，才會推向品牌主。都說‘王婆賣瓜’，我們今天賣的瓜，我們自己都吃過，所以我們可以說這瓜‘保甜’。”
為品牌提供“量體裁衣”式服務(wù)，百度打造Web3.0營銷第一平臺
“Web3.0時(shí)代，每個(gè)營銷人都不可避免被‘卷’起來”。尹英利表示，Web3.0時(shí)代的營銷，是“既要、又要、還要”。“既要角色載體，讓數(shù)字人成為品牌新的超級符號和永久的品牌資產(chǎn)；也要元宇宙這樣全新的用戶空間場景；同時(shí)還要AIGC飛速進(jìn)化的生產(chǎn)能力，幫品牌實(shí)現(xiàn)和不同用戶間的快速溝通。”
2021年底，百度推出國內(nèi)首個(gè)元宇宙APP希壤。據(jù)尹英利介紹，在一年時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)有20多個(gè)行業(yè)和百度一起，將品牌陣地建立在希壤。“元宇宙不是空中樓閣，百度持續(xù)馬拉松式的AI技術(shù)投入，構(gòu)建了扎實(shí)的地基，支撐起元宇宙迷人的上層建筑。Web3.0的元宇宙營銷解決方案，不做‘大鍋飯’，也沒有‘低消’；我們?yōu)槊總€(gè)客戶提供的是‘量體裁衣’式的服務(wù)，不求最貴、但求最好。“
目前，數(shù)字人正以千姿百態(tài)的形式觸及千行百業(yè)，被廣泛應(yīng)用在品牌代言、內(nèi)容營銷、企業(yè)應(yīng)用服務(wù)上。尹英利表示，百度打造了最適合數(shù)字人營銷的土壤，提供全鏈路的數(shù)字人營銷解決方案。百度智能云曦靈數(shù)字人平臺可高效、高質(zhì)、低成本制作數(shù)字人，為數(shù)字人提供全面的IP打造、內(nèi)容運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字人由AI創(chuàng)作，再用AI為品牌創(chuàng)造價(jià)值”。
例如，百度為中國青年網(wǎng)、青蜂俠打造了數(shù)字主持人“青小霞”，通過4D掃描技術(shù)、ASR與語音識別技術(shù)、TTS語音合成技術(shù)、Plato開放域?qū)υ捪到y(tǒng)等，高度復(fù)刻真人主播的聲音及表情動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)多量的內(nèi)容生產(chǎn)和播報(bào)，降低媒體運(yùn)作和內(nèi)容生產(chǎn)成本，讓媒體實(shí)現(xiàn)“數(shù)字人自由”。
數(shù)字人能寫會畫、能唱能跳，背后依靠的就是強(qiáng)大的AIGC能力。AIGC將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，可以實(shí)現(xiàn)以十分之一的成本，為品牌營銷提效百倍千倍。會上，尹英利展示了以本次大會為主題創(chuàng)作的AIGC海報(bào)作品。作為百度AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺，文心一格提供了高效、豐富、實(shí)時(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，飛槳文心大模型為AIGC能力提供全面的技術(shù)支撐，不止于文字、繪畫、音視頻創(chuàng)作，還催生出面向各行各業(yè)的營銷解決方案，從而讓強(qiáng)大的AI技術(shù)產(chǎn)品落地，人人可用。
Web3.0營銷已過初期階段，“先上車才能先選座”
近年來，百度已打造眾多創(chuàng)新營銷IP，例如春節(jié)期間的“好運(yùn)中國年”、火爆全網(wǎng)的“百度好奇夜”、“百度元宇宙歌會”及年末大戲“百度沸點(diǎn)”等。尹英利表示，2023年，百度將不斷借助平臺勢能，聚合熱點(diǎn)事件，挖掘內(nèi)容縱深，搭載全新的數(shù)字人、元宇宙、AIGC等Web3.0營銷玩法，為重點(diǎn)IP項(xiàng)目提供更強(qiáng)勁的創(chuàng)新“引力”。
“百度和大家一樣，都是這場營銷變革的見證者、參與者。”據(jù)尹英利介紹，2018年，百度打造了行業(yè)首個(gè)AI營銷賽事“AI營銷創(chuàng)想季”，成立五年來，百度聯(lián)動(dòng)400家合作伙伴，開放200項(xiàng)以上AI技術(shù)，孵化近150個(gè)創(chuàng)新案例，其中90%在各大營銷賽事里斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)，見證了AI為營銷全鏈帶來的巨大變革。2023年，百度AI營銷創(chuàng)想季將啟動(dòng)國際營銷賽事的“直通車計(jì)劃”，百度將“優(yōu)中選優(yōu)”，借助技術(shù)、資源優(yōu)勢，提供創(chuàng)意、執(zhí)行、落地一條龍完整孵化，助力品牌登上國際更高舞臺。
“Web3.0營銷已經(jīng)過了初期階段，到了拼技術(shù)和拼品效的中期階段，先上車才能先選座，時(shí)代在拋棄人們的時(shí)候連招呼都不會打。”尹英利指出，“Web3.0浪潮已經(jīng)洶涌襲來，如果駐足不前，也許就被拍在沙灘上。AI就是那塊沖浪板，希望我們都是抓住沖浪板的人，共同躍上浪潮之巔。”
