全球權威數據機構Omdia顯示,2022年前三季度全球電視銷量/銷售額排名如下:從銷售量維度看,三星電子以20.2%位居榜首,之后依次是LG電子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);從銷售額維度看,三星電子市場份額為30.2%,穩居第一;LG電子市場份額為17% ,排名第二;TCL市場份額為9.3%,排名第三;海信市場份額為8.6%,排名第四;索尼市場份額為8%,排名第五。

此外,根據Omdia 2022上半年電視銷量報告顯示,三星、LG、TCL分別以31.5%、17.4%、8.7%,位列前三,海信和索尼以8.2%和7.4%份額位列第四和第五位。據了解,Omdia統計數據以銷量為統計維度,即電視廠商的產品完成售賣,到達消費者端的數據,能夠反映實際銷量情況。

從銷量來看,三星電子的榜首位置依舊穩固,今年三星Neo QLED電視(即Mini LED電視))完成了產品迭代,出色的工業設計以及Neo QLED等核心技術是三星的看家本領,并且其擁有廣袤的全球市場渠道,所以其銷量雖較往年有所下滑,但與追趕者相比依舊保有較大領先優勢。

不同于穩固的榜首位置,二三名的爭奪更為激烈。從銷量數據上來看,LG電子與TCL僅相差0.3個百分點。LG憑借在顯示器以及OLED領域的深耕,在海外電視市場擁有著良好的專業口碑,TCL則主打新型顯示技術,以量子點/Mini LED為主要發力錨點,近些年全球銷量呈快速上升勢頭。

從產品端來解讀,LG電子與TCL對于榜眼位置的爭奪,本質上是OLED與Mini LED兩種顯示技術的博弈。影響電視畫質的參數指標中,對比度和亮度占據著重要位置。OLED擁有很好控光技術,理論上有著無限對比度,但由于亮度低,極大的影響了畫面的呈現,再加上高昂的售價和易燒屏等爭議性問題,也影響了用戶的決策;Mini LED在暗場表現上雖不及OLED,但通過對背光方案的升級,Mini LED能夠激發更高的峰值亮度,從而展現比OLED更多的畫質細節。

行業端對于二者孰優孰劣也存在爭議性,綜合市場端數據來看,二者呈現“你追我趕”現象。奧維睿沃數據顯示,做為高端電視代表的OLED產品今年前10個月的出貨量330萬臺,另第三方機構預估,2022年全球Mini LED電視銷量將達500萬臺,已大幅超越OLED電視的銷量,OLED憑借多年積累,技術日趨成熟,可謂正值盛年,Mini LED則作為后起之秀,來勢兇猛,正悄然擴大市場。

其中,Mini LED電視蓬勃發展的重要推動者,便是排在榜單三、四位的中國品牌TCL、海信。其中TCL于2019年推出全球首臺Mini LED智屏,并據中怡康全渠道數據統計,2022年前三季度中國市場TCL Mini LED TV市場占有率也超過了五成,在Mini LED領域的持續深耕與正向的市場反饋,也讓TCL有了保三爭二的資本。海信則是在今年基于全新ULED X平臺,推出了E8H/U8H等Mini LED旗艦機型

以OLED/Micro LED/Mini LED/8K等為首的新型顯示技術方向,是中國顯示行業未來想要屹立于世界,難得的彎道超車機會,同時,作為國民經濟和社會發展戰略性、基礎性和先導性產業,新型顯示也是“十四五”期間最受關注的產業之一,有更多中國企業加入到對前沿顯示技術的研發上來,必將為更多行業升級賦能提供助力。

縱觀彩電行業的歷史進程,每一次顯示技術革新也往往意味著新巨頭的誕生,當前行業正處于“技術引導升級”階段,由新型顯示技術催生的熱點產品,也必將代替當下畸形的“價格戰”,推動行業發展,將市場盡快引入健康快車道。