你也曾為“大牌平替”動心嗎？
當我們的生活水平日漸提高，越來越關注日常細節，難免想要以性價比最高的方式來改善生活之美，一眾“大牌平替”便在這樣的情況下紛紛涌現。在備受重視的頭發護理與造型領域，自2016 年戴森 Supersonic 吹風機推出并帶來快速干發、氣流倍增技術和智能溫控系統不傷發等革新行業的科技以來，跟跑者與模仿者不斷出現，有些品牌利用消費者的認知誤區，將“平價替代”和“創新科技”作為營銷噱頭和工具，提出了五花八門的模仿概念；有些品牌刻意模仿戴森的外觀，在技術上宣稱與戴森產品相似，但在實際使用上并不能為消費者解決真實困擾。
今天，我們就來分析戴森背后的研發、科技、匠心精神和直戳消費者痛點的眾多細節，以及為什么戴森的成功是平替品牌所無法重現的。
頭發護理領域
有哪些“偽科技”與“平替陷阱”？
頭發，作為顏值與形象的重要加持，當然長期受到廣大消費者的重視和關注，只是，關注并不等于了解。基于多年對頭發科學領域的高投入和深度研究，戴森在今年首次推出了《全球頭發研究報告》，其中就著重提出了許多普通人對于頭發的迷思和誤區。比如，天天洗頭會加重脫發，頭發應該自然風干，吹風機會損傷發質等。
重視而不了解，會讓普通人更容易被充斥社交媒體的“高科技”“新概念”所迷惑。然而頭發是一門科學，深挖背后的科學原理，便會發現被這些噱頭掩蓋的“偽科技”和“智商稅”。
有的產品宣稱“大功率、干得快”，可吹風機功率小部分用于電機，大部分用于加熱元件，功率大的吹風機更易存在機器出風口溫度過高從而損傷頭發健康；有的產品用“納米水離子”做“補水”噱頭，但圍繞吹風機的空氣中水份本就及其有限，再則為了吹干頭發的吹風機，噴出水粒子也是矛盾的行為。
更有產品聲稱加入了“魚子醬”、“膠原蛋白”等在護膚領域已被熟知的概念，可以修復頭發損傷同時護膚，其實頭發生長出來就“死”了，一旦受損則無法自行修復；這些產品“技術”都沒有明確的科學依據，成分含量存疑，功效存疑。要想擁有一頭健康的秀發，從源頭上預防受損，要比后續使用大量修復手段更加有效。
產品“出圈”，“平替”自然就會跟風而至。“偽科技”的套路就在于抓住人們急于達到效果，卻又不懂科學原理的心理。然而，真金不怕火煉，始終以科學研究為支撐的戴森，在消費者需求之上深入研發，在痛點之上匠心突破，以不斷創新和無法復制的顛覆性科技，才能引領美發護發行業，為消費者生活帶來真切改變與便利。
從消費者痛點入手
展示實打實的技術
真正的創新科技，是從用戶的實際需求出發。戴森作為一家嚴謹的全球性研究和科技公司，不以快速賺錢的生意目的來經營公司，而是使用投入、研究和實打實的領先科技來發現并解決“被人們所忽略的問題”。
從戴森吹風機誕生以來，其顛覆傳統的外觀就是最抓人眼球的，而市面上的許多平替也都是從“長得一樣”開始模仿的，一是因為外觀最好模仿，二是可以營造出“和正品差不多”的“氛圍感”。但是，外觀長得像，并不能說明功能與科技一樣，甚至相去甚遠。
與過往體積龐大笨重的吹風機不同，戴森“吹風機無扇葉”技術讓新的吹風機機身變成了極具設計感的中空圓形造型，而原本的笨重馬達被戴森史無前例“縮水”之后置于了手柄之中，至此打開了吹風機市場的科技新潮流。
看似追求高顏值和設計感，其實戴森還有更多更深的思考，每一項落到外表的設計背后都是有意義的：被放入手柄的戴森第九代數碼馬達，重量僅為49克，但卻有著比傳統馬達高8倍的轉速，高達110000轉/分鐘。看似小身材的馬達配合頭部中空的設計，強大的動力驅動著四周的空氣加速流動產生3倍的強勁氣流；再加上Air Amplifier氣流倍增技術的實現，讓戴森Supersonic能吹出每秒41升的強勁氣流。吹風機的作用自然是“干發”，要達到快速干發，需要溫度和風量的配合。寶貴的頭發最怕的就是熱損傷，實現了“大風量”，就不需要過度依賴“高溫”，避免了頭發受到永久性的過熱損傷。
為了在日常使用中保持狀態，戴森在零部件材質上也下足了功夫。比如為了避免空氣中的細微雜物和室溫環境的影響，戴森吹風機內部的電機控制板就采用了航空級的涂層來進行保護。不僅如此，戴森的設計還會利用自身氣道中的氣流來幫助吹風機散熱，這保障了電子元件的使用壽命，也自然就延長了馬達和吹風機的使用期限。戴森為確保無論在何種環境下Supersonic吹干功能的恒久高效，在研發過程中模擬了一系列20種不同場景，包括實際使用場景甚至是極端環境。
反觀“平替”，雖然模仿了設計風格，但只有其型而沒有其神，馬達依舊不得不與加熱電阻等主要部件藏身在相對寬敞的風筒中，依然只能依靠高溫干發，最終傷害頭發。
戴森區別“平替”的另一個細節，在于從消費者日常造型需求中看到了懸而未決的問題，為不同需要和不同發質持續開發了一系列風嘴，旨在為不同類型的頭發造型。就拿頭發毛躁飛翹這個大部分消費者都經歷過的“小困難”來說，專業Tony老師往往會使用吹風機搭配造型梳的方式，依靠高溫熱風“熨平”發絲，但這種看似直接有效的方式，操作過程中時間一久，過高的溫度就會讓發絲遭受不可逆的熱損傷，并且梳子的拉扯也會讓摩擦頭發，進而頭發會變得越來越干枯毛糙。戴森Supersonic所搭配的防飛翹風嘴就利用空氣動力學中的“康達效應”操縱氣流，吸附頭發在流暢的曲面上滑動，顛覆性實現“氣流”順發，瞬間撫平頭發飛翹，有效避免因梳子梳發引起的摩擦和物理傷害，同時無需借用高溫，避免對頭發造成不可逆的熱損傷，從根本上呵護頭發健康，令頭發長期呈現出順滑健康有光澤的狀態。
另一款柔和風嘴，則是戴森關注到了頭皮敏感和細軟發質的人群，吹出來的風更柔和更分散，并使風溫降低12度，即使是小孩和老人的嬌嫩頭皮也能溫柔呵護同時使用過程中產生3倍氣流倍增，能快速干發，防止高溫引起的染發褪色，打理造型時還可以更貼近頭皮發根，十分適合打造高顱頂蓬松感等流行的look。
在創新科技之上，戴森還不放過研發過程的任何細節，即使測試產品時也關注消費者日常生活中任何可能會出現和容易被忽略的問題。為確保無論在何種環境下Supersonic吹干功能的恒久高效，戴森在研發過程中生成了20種不同場景，以不同方式測試模擬濾網可能形成的堵塞的情況，其中污染物，溫度，濕度和海拔都是重要的考量因素。對比市面上大多數產品出廠前的抽檢，戴森還耗費大量人力和時間，對每一臺Supersonic吹風機做高成本的校準測試，確保每一臺機器無論批次，時間，地點，都始終符合戴森標準。
過去七年間，戴森投入近1億英鎊在全球成立多個頭發科學實驗室，攜手逾6000位頭發領域的科學家、工程師和專業造型師共同深入研究，測試超過1600千米的真實人類頭發，找到能夠適用所有人發質的頭發解決方案，尤其是砂發、燙染、細軟等特殊發質，盡可能從根源上避免頭發二次傷害，真正幫助消費者們應對困擾日常生活的頭發問題。
戴森科技的核心就是以期引領行業變革的創新科技，為消費者解決實際困擾和需求，無論是專利馬達的研發，還是氣流科學的突破，均是利用氣流和溫度控制來減少高溫對頭發的損傷。這樣本質而又高效的護發方式，背后是多年深耕與投入打造的極高技術壁壘，少有品牌能做到突破。由此我們可以看到，新穎的外形可以模仿，但產品內部核心技術的背后有直達痛點的洞察，以及強大的研發測試和創新科技支撐，這些都是無法被抄襲的。平替對于消費者的“痛點”，沒有戴森的投資和科技，只能“有心無力”
創新與匠心
能被時間印證的才是經典
靈魂提問：買吹風機只是為了弄干頭發嗎？其實不是的，是為了頭發健康，為了造型漂亮，為了身體感覺舒適。那只是為了一時的健康漂亮舒適嗎？也不是，是為了長久、持續、安心的功效，這就是戴森吹風機的價值。
許多戴森的用戶都是6年的老用戶。據他們的親身體驗分享，不但6年前入手的第一臺吹風機在經過高強度的數年使用后依然能高效“完成任務”，而且頭發的狀態比以前有明顯改善，雖然受損的頭發無法修復，可是六年里新生長的頭發被保護得很好。這是戴森獨一無二的馬達、氣流和溫控技術共同作用的成果，對于對頭發健康和頭發造型有要求的消費者來說，那種戴森帶來的頭發順滑無毛燥的光澤感和始終無可代替，并且是真正經過時間驗證的。
戴森以超乎尋常標準的持久性測試，讓Supersonic吹風機無論使用多久，只要維護得當便可一直保持最佳的干發效果。作為一款全家人幾乎能用到的產品，長時間的高性能表現才是戴森性價比的最好體現。入手戴森吹風機就像投資，不但買了高顏值，也收獲了頭發長期的健康美麗。
無論是對頭發科學持之以恒的探索精神，還是不斷革新消費者對于干發和造型的認知，為消費者帶來實際有效的產品，戴森都做到了顛覆行業、難以復制。
作為頭發護理領域的變革者，戴森也將始終以敏銳的洞察、卓越的創思與扎實的科技基礎定義行業新高度。在未來，戴森還將在頭發護理品類的科技創新領域重磅投資5億英鎊進行研發，計劃未來4年內，陸續推出20款頭發護理相關的全新科技產品，持續為消費者帶來引領帶動整個護發造型的行業發展及未來。
“用科學的態度，認真做好一件事”。
面對眾多“平替”的追趕，戴森始終堅持這個簡單的真理，并不會認為一個產品達到“完美”而因此停下研發更新的步伐。戴森始終堅信有更多的消費者需求有待挖掘，也有信心憑借技術去解決消費者們不斷提出的新問題。
