一張小小的公交卡面，在近期成為了《云上城之歌》玩家們熱議的焦點。原因是三七互娛與上海公共交通卡達成合作，共同推出了《云上城之歌》手機交通卡虛擬卡面。據悉，該手機交通卡可在全國327個城市使用。

挖掘IP多元價值 滿足個性化需求

據了解，三七互娛本次與上海公共交通卡共同推出“御龍緋影”“天使愛麗絲”“英雄王”“小白的快樂時光”共4款卡面，風格迥異，既有帥氣也有可愛，更全面地覆蓋了用戶的需求。

《云上城之歌》交通卡虛擬卡面一出，瞬間贏得了無數玩家的喜愛，尤其是甜心絨貓、幻影、暴雪兔等寵物齊坐一堂的卡面，萌力盡顯。上線首周，該系列聯名卡面便登上卡面商城頻道熱門榜第二名，銷量接近5000張。官方表示，未來還將推出更多風格的卡面，進一步滿足玩家的細分需求。

與上海公共交通卡的合作，堪稱三七互娛跨界營銷的又一經典案例，也將《云上城之歌》的二次元屬性充分釋放。圍繞“出行”這一概念，通過精美且極富風格的卡面，融入到玩家日常生活中，同時，借助多元合作的優勢，抓住年輕玩家的個性化需求，進一步擴充IP使用場景。

從品牌營銷角度來看，三七互娛正不斷挖掘自身更為多元的IP價值，探索游戲創意營銷的新玩法。本次與上海公共交通卡的跨界合作，憑借極具特色且出眾的卡面設計，既撬動了游戲玩家，同時還打動了大量泛二次元年輕用戶，給予了《云上城之歌》向目標圈層滲透的機會。

抓住共同喜好，促進圈層間的雙向導流

《云上城之歌》于2020年6月正式上線，開放世界冒險玩法、3D卡通精美畫風，加之背靠三七互娛的發行實力，一經上線便在年輕群體中受到熱捧，后續優秀的長線運營更是保證了成績的穩定。

近年來，《云上城之歌》在海外市場也持續發力，相繼登上數十個歐洲主流國家MMO營收排行榜的前列，今年上半年，據Sensor Tower發布的數據顯示，《云上城之歌》成功登頂2022年上半年韓國市場最吸金的中國手游榜單。

在游戲品牌聯動上，三七互娛也是動作頻頻。2021年6月，三七互娛攜手齊鼓文化打造，人氣虛擬偶像扇寶演繹的游戲主題曲《云上之旅》正式在騰訊TME音樂聯盟上線，短時間內收獲千萬曝光，迅速引爆年輕市場，借助虛擬偶像在年輕群體的號召力，進一步釋放《云上城之歌》在年輕市場的品牌影響力。

跨界聯動的一大優勢，在于精準找到想要吸引的目標群體，驅動品牌影響力的破圈式傳播，進而達到不同圈層用戶間的雙向導流。《云上城之歌》攜手扇寶打造《云上之旅》，抓住了雙方用戶的共同喜好，濃厚的二次元屬性，贏得了雙方受眾的情感共鳴。

聚焦元宇宙，解鎖多元融合的文化互動體驗

無論是《云上城之歌》與上海公共交通卡合作，還是攜手虛擬偶像扇寶，不難看出三七互娛在多元化品牌跨界營銷上找到了新的突破口。

而在這個數字化經濟時代，以及技術進步的加持之下，數字虛擬領域的合作或許將成為一股大勢，三七互娛率先進行探索虛擬跨界結合方式也體現其搶占了目前熱門賽道的先機。例如“Z世代”最關注的領域——“元宇宙”，三七互娛在近些年便出手頻頻。

今年4月，三七互娛打造全國首個元宇宙游戲藝術館；而近期，三七互娛還承辦了“非遺廣州紅，邂逅元宇宙”網絡宣傳活動，并打造非遺主題元宇宙虛擬營地。在廣州百年碼頭太古倉現場，新穎的元宇宙虛擬營地也吸引了很多年輕市民的紛紛駐足，市民們戴上VR眼鏡，沉浸式體驗廣東醒獅、粵劇、粵語講古等非遺項目。

據悉，這是三七互娛第二次聯手廣州市委網信辦舉辦“非遺廣州紅”活動。早在去年，三七互娛創新性地完成了互聯網企業和非遺傳承人的跨界聯動，在永慶坊開展漢服主題活動后，今年有對非遺表現形式進行了創新，借助“元宇宙”+“非遺”的創新形式，讓科技力量成為傳統文化傳播的驅動，打破地域、時間、空間的限制，創造文化傳播新風向。

充滿科技感的元宇宙，為三七互娛品牌跨界的多元化進行了又一次延伸。它與《云上城之歌》手機交通卡虛擬卡面、虛擬偶像扇寶和游戲主題曲《云上之旅》一樣，是三七互娛在年輕用戶群體中的又一次突破。

諸多成功，讓我們有理由相信，未來三七互娛還將在多元化跨界營銷上，為玩家們帶來更多意想不到的驚喜。