元宇宙加持的雙11，不僅僅包括XR直播間，還有顯著增長(zhǎng)的XR設(shè)備銷售額……
很多人都說(shuō)，2022年的雙11比往年冷清，不僅僅是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)不再公布成交額，也源于消費(fèi)者的熱情有所減退。速途元宇宙研究院注意到，元宇宙加持下的雙11，直播間的虛擬主播越來(lái)越多了；同時(shí)，得益于XR技術(shù)的突破，XR直播秀也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
值得注意的是，在今年各平臺(tái)雙11的戰(zhàn)報(bào)中，XR設(shè)備增長(zhǎng)顯著，消費(fèi)者對(duì)XR設(shè)備的接受度相比往年有所提升。
那么，XR設(shè)備在這個(gè)雙11的爆發(fā)是偶然還是蓄謀已久？銷售額的提升又為什么會(huì)在今年出現(xiàn)？
XR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)530%，雷鳥(niǎo)、Rokid成AR代表
速途元宇宙研究院注意到，從今年雙11開(kāi)始，電商平臺(tái)對(duì)于XR眼鏡成交額的披露就已經(jīng)開(kāi)始。
京東在11.11開(kāi)門紅28小時(shí)戰(zhàn)報(bào)中表示，XR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)530%。
此后各個(gè)品牌也紛紛公布戰(zhàn)報(bào)。Rokid在10月31日晚20點(diǎn)至24點(diǎn)期間，拿下抖音AR成交總金額TOP1，抖音XR成交總金額TOP2；GOOVIS高清頭顯在截至10月31日23時(shí)59分的天貓雙11戰(zhàn)報(bào)中位列品牌銷售額金額榜單第二名；YVR雙11整體銷售額較618環(huán)比增長(zhǎng)超500%；PICO VR 一體機(jī)則在國(guó)內(nèi)電商開(kāi)門紅的銷量已超去年14倍。
而從在天貓雙11XR設(shè)備品牌銷售金額榜單中，作為AR眼鏡代表的雷鳥(niǎo)智能眼鏡位列第二名，Rokid拿下第三名，Nreal位列第六名。這也符合行業(yè)人士對(duì)于XR設(shè)備銷售情況的預(yù)期。
事實(shí)上，在今年雙11之前，PICO、雷鳥(niǎo)、Rokid、Nreal等紛紛發(fā)布新品，在提升品牌知名度的同時(shí)，一定程度上也為雙11提前預(yù)熱。
同時(shí)，今年以來(lái)，元宇宙概念發(fā)展迅速，也提升了消費(fèi)者對(duì)于VR以及AR消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的關(guān)注度。
可以說(shuō)，XR設(shè)備在今年雙11受追捧并非偶然。
好的銷售業(yè)績(jī)從來(lái)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的宣傳手段，XR各大廠商拿出市場(chǎng)預(yù)算，通過(guò)自然流拉到更多的顧客，以及各個(gè)渠道的宣傳增加整個(gè)行業(yè)給市場(chǎng)的印象，既能增長(zhǎng)市場(chǎng)的認(rèn)同，也能為元宇宙打下更深的基石。
設(shè)備升級(jí)，XR拉近消費(fèi)者與元宇宙距離
從產(chǎn)品的角度來(lái)看，XR設(shè)備能夠在今年雙11取得好成績(jī)，離不開(kāi)國(guó)內(nèi)各大XR廠商圍繞用戶體驗(yàn)感所做的提升。
據(jù)速途元宇宙研究院了解，如今的AR設(shè)備多數(shù)可以將質(zhì)量控制在70-80g左右極大減輕了用戶耳朵的負(fù)擔(dān)。而在顯示方面，為方便近視用戶體驗(yàn)，雷鳥(niǎo)、Nreal等廠商選擇定制鏡片或提供適配平鏡以供用戶自行調(diào)整，Rokid則直接研發(fā)可調(diào)節(jié)度數(shù)的一體AR設(shè)備。在盡可能多的為用戶提供細(xì)致的服務(wù)。
值得注意的是，在今年九月發(fā)布的Pico 4分辨率已經(jīng)達(dá)到單眼分辨率2160*2160，還配備了無(wú)極電動(dòng)瞳距調(diào)節(jié)，通過(guò)手柄輕松實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)焦。這些配置是Meta?Quest?Pro所不具備的，盡管在色彩透視和眼動(dòng)追蹤等層面上稍顯遜色，但是Pico對(duì)用戶群體，提供了非常細(xì)致的服務(wù)，表現(xiàn)在其高性價(jià)比、高清晰度以及低負(fù)擔(dān)感，甚至對(duì)于近視用戶也不會(huì)強(qiáng)迫配置原廠鏡片，而是可以直接佩戴眼鏡體驗(yàn)。綜上這些看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和服務(wù)，往往更能把握住用戶心理。
體驗(yàn)感的提升在提高產(chǎn)品銷量的同時(shí)也拉近了元宇宙與XR用戶的距離，XR作為為元宇宙用戶提供沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)階梯的重要組成部分，越貼近用戶生活的產(chǎn)品，越能在市場(chǎng)中占據(jù)更多的份額，這也將是元宇宙走向成熟的必經(jīng)之路。
XR初獲市場(chǎng)認(rèn)同，成為元宇宙發(fā)展核心
必須承認(rèn)，3C數(shù)碼一直是雙11市場(chǎng)上售出的主力軍。自2009年至今，雙11購(gòu)物節(jié)在中國(guó)已有14個(gè)年頭了，無(wú)論是什么產(chǎn)品都會(huì)選擇在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)把握機(jī)會(huì)，提高自己的銷量。
據(jù)速途元宇宙研究院統(tǒng)計(jì)，今年多個(gè)XR設(shè)備單品的價(jià)格都至少會(huì)下降300到500元左右，對(duì)于迫切需要XR產(chǎn)品的用戶群來(lái)說(shuō)非常受益。
但是，速途元宇宙研究院也擔(dān)心，回歸產(chǎn)品本身，如果XR企業(yè)不采取降價(jià)策略，是否還能達(dá)到如此成績(jī)。
據(jù)Wellsenn XR預(yù)計(jì)，2022年全球VR出貨量達(dá)為953萬(wàn)臺(tái)，較2021年1029萬(wàn)臺(tái)下跌7%，保守預(yù)計(jì)Pico全年銷量100萬(wàn)臺(tái)，其中Pico 4銷量25萬(wàn)臺(tái)，隨著流量投放加大、海外市場(chǎng)的開(kāi)拓、以及直播等內(nèi)容場(chǎng)景的拓展，Pico銷量仍有超100萬(wàn)臺(tái)預(yù)期的可能。而在AR方面，全球AR出貨量預(yù)計(jì)為37萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32%。
整體來(lái)看，XR行業(yè)的出貨量還未達(dá)到1000萬(wàn)，可見(jiàn)目前市場(chǎng)上還有巨大的空白。
在速途元宇宙研究院看來(lái)，XR市場(chǎng)空白的根源來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可度，也就是市場(chǎng)認(rèn)同。XR市場(chǎng)不被認(rèn)同的原因包括尚未成熟的技術(shù)、粗糙的呈現(xiàn)效果、以及用戶的認(rèn)知。XR產(chǎn)品是元宇宙發(fā)展的必由之路，如果這樣的過(guò)渡產(chǎn)品都不被市場(chǎng)認(rèn)同，那真正的元宇宙世界可能更是遙遙無(wú)期。
在今年雙11前夕，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部等五部門聯(lián)合引發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》。其中重點(diǎn)任務(wù)要求推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)融合創(chuàng)新，加速多行業(yè)多場(chǎng)景應(yīng)用落地等，以實(shí)現(xiàn)到2026年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等）超過(guò)3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)等發(fā)展目標(biāo)。如此明確的規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)為國(guó)內(nèi)XR市場(chǎng)提供了極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
無(wú)論是元宇宙還是已經(jīng)初具規(guī)模的XR廠商，都需要市場(chǎng)的認(rèn)同。當(dāng)然，沒(méi)有扎實(shí)的技術(shù)支撐無(wú)論多大的優(yōu)惠額度也不會(huì)引起消費(fèi)者的認(rèn)同，目前字節(jié)跳動(dòng)旗下的Pico已經(jīng)成為了全世界第二大的VR企業(yè)，而最新產(chǎn)出的Pico 4所使用的XR2平臺(tái)很長(zhǎng)一段時(shí)間也并沒(méi)有得到更新，目前國(guó)內(nèi)主流的驍龍XR2平臺(tái)已經(jīng)服務(wù)了兩三代VR設(shè)備。
元宇宙的概念在目前看來(lái)可能略顯空泛，正如速途元宇宙研究院在《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》提出的“元宇宙+”的概念，想要到達(dá)元宇宙發(fā)展的終極形態(tài)，則必然要與其他行業(yè)融合，通過(guò)賦能“共生”的方式實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景落地。XR、虛擬人、區(qū)塊鏈等元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)可以實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)入我們的生活，在一次次元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)捷報(bào)頻傳的背后，元宇宙的未來(lái)也愈發(fā)光明。
