2022年9月6日下午,第一屆生態(tài)品牌峰會(huì)在北京正式落下帷幕。會(huì)上正式發(fā)布了“2022年生態(tài)品牌勢(shì)能圖”,揭曉了第一批成功獲得生態(tài)品牌認(rèn)證的品牌。
“生態(tài)品牌認(rèn)證”由《財(cái)經(jīng)》雜志與凱度、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院聯(lián)合發(fā)起,法國(guó)里昂商學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持。本屆榜單共12家品牌入選,釘釘憑借持續(xù)的生態(tài)開(kāi)放戰(zhàn)略,成功入選“生態(tài)品牌突破者”象限。
此次評(píng)選基于共同進(jìn)化、價(jià)值循環(huán)和品牌理想的三大視角下,通過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)交互、開(kāi)放協(xié)同共創(chuàng)、終身用戶(hù)價(jià)值、共贏增值效用、社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)五個(gè)核心維度,以及16項(xiàng)評(píng)估細(xì)則為標(biāo)準(zhǔn),評(píng)估品牌在生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型過(guò)程中的成效和進(jìn)化階段。
過(guò)去一年多以來(lái),釘釘以實(shí)際行動(dòng)不斷踐行生態(tài)開(kāi)放。全面開(kāi)放是云釘一體后釘釘最核心的變化之一,也是最重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。在今年3月22日召開(kāi)的“科技向?qū)崱とf(wàn)物生長(zhǎng)”發(fā)布會(huì)上,釘釘首次明確與生態(tài)合作伙伴的關(guān)系:釘釘只做一件事,就是PaaS化。PaaS化指的是釘釘只做基礎(chǔ)能力平臺(tái),保持協(xié)同辦公和應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)的定位不變;包括行業(yè)應(yīng)用、人財(cái)物產(chǎn)供銷(xiāo)研等場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)應(yīng)用全部交給生態(tài)做,并將硬件全面生態(tài)化。
釘釘所實(shí)現(xiàn)的客戶(hù)價(jià)值也與生態(tài)開(kāi)放緊密相連。對(duì)于小微企業(yè),釘釘提供開(kāi)箱即用的數(shù)字化解決方案。對(duì)于中大型企業(yè),云釘一體提供平臺(tái)能力和豐富的生態(tài)應(yīng)用,讓IT人員可以持續(xù)擴(kuò)展,讓業(yè)務(wù)人員能用低代碼開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用,讓專(zhuān)業(yè)的生態(tài)伙伴參與具體場(chǎng)景的定制。
今年7月,釘釘提出云釘一體之下釘釘生態(tài)戰(zhàn)略的兩個(gè)“優(yōu)先”——PaaS First,Partner First,即堅(jiān)持PaaS化優(yōu)先和堅(jiān)持生態(tài)伙伴優(yōu)先。同時(shí)還發(fā)布了S100戰(zhàn)略生態(tài)伙伴計(jì)劃,招募100+戰(zhàn)略級(jí)生態(tài)伙伴,以數(shù)字化服務(wù)千行百業(yè)。
釘釘?shù)纳鷳B(tài)開(kāi)放,不僅加速了中國(guó)企業(yè)數(shù)字化的普惠,更是優(yōu)化完善了需求端、供給端和市場(chǎng)端的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),解決了企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)流程的信息不對(duì)稱(chēng),實(shí)現(xiàn)了品牌、生態(tài)伙伴、企業(yè)用戶(hù)三方合作共贏的局面。
在“生態(tài)品牌認(rèn)證”認(rèn)證方致辭中,凱度集團(tuán)全球CEO克里斯·簡(jiǎn)森先生分享了當(dāng)下品牌發(fā)展的三大趨勢(shì):從“專(zhuān)注垂直行業(yè)”到“融合多元行業(yè)”,從“封閉創(chuàng)新”到“協(xié)同創(chuàng)新”,以及從“搭建孤立平臺(tái)”到“打造開(kāi)放生態(tài)”。隨后,來(lái)自牛津大學(xué)賽德商學(xué)院的安德魯·史蒂芬教授,對(duì)于希望建立生態(tài)品牌的企業(yè)提出了三個(gè)建議:
建議一:通過(guò)與用戶(hù)進(jìn)行更深入的交流,不斷升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)
建議二:建立戰(zhàn)略性合作網(wǎng)絡(luò)
建議三:擁有堅(jiān)定和清晰的品牌理想,關(guān)注社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)
上海紐約大學(xué)商學(xué)部主任、紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授陳宇新表示:“釘釘是一個(gè)從平臺(tái)品牌進(jìn)化為生態(tài)品牌的成功范例。 其‘讓進(jìn)步發(fā)生’的品牌主張?bào)w現(xiàn)了生態(tài)品牌合作共享共贏的思維方式,釘釘?shù)睦砟詈蛯?shí)踐非常值得其他生態(tài)品牌構(gòu)建企業(yè)的參考和借鑒。”
