9月6日，2022第一屆生態(tài)品牌峰會在北京舉行，正式揭曉成功獲得2022年生態(tài)品牌認(rèn)證的標(biāo)桿品牌，并與來自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的重量級嘉賓共話商業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌進化的制勝之道。

繼2021年發(fā)布“生態(tài)品牌認(rèn)證體系”后，2022年3月，凱度攜手牛津大學(xué)賽德商學(xué)院、《財經(jīng)》雜志聯(lián)合向全球范圍內(nèi)的企業(yè)和品牌開放生態(tài)品牌認(rèn)證申請，從共同進化、價值循環(huán)和品牌理想三大視角及其下屬的五個核心維度出發(fā)，對品牌在生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型過程中的成效和進化階段進行評估，以激勵和助力更多企業(yè)參與生態(tài)品牌建設(shè)，抓住時代先機，實現(xiàn)基業(yè)長青、可持續(xù)發(fā)展。

2022年生態(tài)品牌認(rèn)證自開放申報以來，吸引了眾多渴望釋放品牌潛能的企業(yè)的關(guān)注，有近百家企業(yè)及品牌申報生態(tài)品牌認(rèn)證，覆蓋日常消費品、可選消費品、金融、工業(yè)、運輸、能源、信息技術(shù)等諸多行業(yè)領(lǐng)域。

會上發(fā)布的“2022年生態(tài)品牌勢能圖”將全球生態(tài)品牌分為“踐行者”、“突破者”、“領(lǐng)航者”：踐行者，有意愿踐行為生態(tài)品牌，已經(jīng)有所行動；突破者，生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型取得突破，進展相對較快；領(lǐng)航者，生態(tài)品牌建設(shè)取得成果，具有引領(lǐng)作用。

“2022年生態(tài)品牌勢能圖”顯示，目前全球獲得生態(tài)品牌認(rèn)證的品牌中，來自中國的海爾、京東方、平安智慧城市以及德國的寶馬集團獲評“領(lǐng)航者”，其生態(tài)品牌實踐成果成為全球品牌進化的標(biāo)桿，發(fā)揮著導(dǎo)向與示范作用。同時，在全球首批成功獲得生態(tài)品牌認(rèn)證的12個品牌中，中國品牌共計占位9席，入選數(shù)遙遙領(lǐng)先。由此可見，中國品牌在生態(tài)品牌新范式的探索發(fā)展上，已經(jīng)呈現(xiàn)出初步的“領(lǐng)頭雁”效應(yīng)，展現(xiàn)出智能經(jīng)濟時代主動擁抱變化、引領(lǐng)發(fā)展趨勢的強大力量。

盡管疫情反復(fù)與世紀(jì)變局所帶來的不確定性正成為常態(tài)，但物聯(lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)革命仍以令人意想不到的速度加劇著生產(chǎn)生活及企業(yè)思維方式的變革，唯有打破邊界、擺脫零和博弈，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

萬物互聯(lián)的時代已然到來，成為生態(tài)的構(gòu)建者或是參與者，已演變?yōu)槲磥砥放瓢l(fā)展的必然趨勢。生態(tài)，正在重新定義品牌。正如凱度集團大中華區(qū)CEO、凱度BrandZ全球主席王幸所說，“在這場事關(guān)‘生死存亡’的變革中，生態(tài)品牌這一新品牌范式正在為全球經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)增長壘砌堅實的進化基石”。

聚焦實體經(jīng)濟這一發(fā)展“主戰(zhàn)場”，中國企業(yè)正以生態(tài)為向，持續(xù)破局，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展之路。以生態(tài)品牌領(lǐng)航者海爾為例，通過與墾利化工等龍頭企業(yè)合作，海爾旗下工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯探索出全國首個工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+化工園區(qū)綜合服務(wù)平臺，并連接了山東省84個化工園區(qū)、5000家企業(yè)和125個重點監(jiān)控點，建立起覆蓋全省化工行業(yè)的全方位、全領(lǐng)域、全鏈條管理和服務(wù)，形成全省智慧化工的“產(chǎn)業(yè)大腦”。目前，該平臺已落地東營墾利化工園區(qū)，預(yù)計安全風(fēng)險管控提升50%，園區(qū)整體經(jīng)濟效益提升25%。

值得注意的是，這只是海爾生態(tài)賦能的一個典型案例，在帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游、大中小企業(yè)融合創(chuàng)新的同時，這一“大企業(yè)共建、小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式也推動了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、集群化發(fā)展，已孕育出汽車、模具、化工等15個行業(yè)生態(tài)，鏈接企業(yè)近90萬家，實現(xiàn)了生態(tài)各方的共創(chuàng)共贏。

可以看到，智能經(jīng)濟時代的卓越成果往往誕生于勇于打破邊界的生態(tài)型企業(yè)，生態(tài)品牌正以更蓬勃的生命力引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展與品牌迭代的未來航向。根據(jù)《國家發(fā)展改革委等部門關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，未來，要充分發(fā)揮品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用，讓中國品牌世界共享取得明顯成效。

毫無疑問的是，在一批生態(tài)品牌“領(lǐng)航者”的帶動下，將有更多企業(yè)、行業(yè)加入生態(tài)品牌實踐中來，抓住時代先機實現(xiàn)基業(yè)長青，為經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻。