文章來源：元飛船 作者：黃凱
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近日，一個被稱為中國版無聊猿的NFT項(xiàng)目火爆數(shù)藏圈，不僅招來了央視、鳳凰周刊等知名媒體在官微為其站臺，更是“霸占”了紐約時代廣場和國內(nèi)多個大城市的廣場大屏，這不禁引得圈外人士好奇，大名鼎鼎的無聊猿要進(jìn)國內(nèi)了？
上述中國版無聊猿是數(shù)字藏品平臺「頭號藏品」在7月27日推出的PFP項(xiàng)目「BATC」，「頭號藏品」稱其為無聊猿頭號俱樂部。該項(xiàng)目基于「頭號藏品」6月購入的BAYC #5513進(jìn)行二創(chuàng)（二次創(chuàng)作），為半身無聊猿延展出了全身形象，通過編程的方式隨機(jī)生成9999份，每份售價588元，BAYC #5513當(dāng)時的購入價為139ETH。
該項(xiàng)目的推出引起了數(shù)字藏品藏家社群的熱烈討論，不少聲音質(zhì)疑，購買一只不到兩百萬的無聊猿，二創(chuàng)后就可以收獲500多萬，平臺是否在收割用戶？
01.中國版無聊猿「BATC」？
今年6月2日，「頭號藏品」宣布其已購入BAYC #5513，并預(yù)告將基于BAYC #5513進(jìn)行二次創(chuàng)作，同時將組建BATC（Bored Ape Toho Club，無聊猿頭號俱樂部）。
經(jīng)過一個多月的籌劃，「頭號藏品」在7月26日發(fā)布了「BATC」主題MV，雖然從編曲、作詞到MV的風(fēng)格都充滿了對熱狗MC HotDog歌曲《NFT》的“致敬”，但在業(yè)內(nèi)，為一個發(fā)行數(shù)字藏品的IP制作單獨(dú)的MV，也算不小的創(chuàng)新，當(dāng)前「頭號藏品」也已將主題MV作為藏品空投給了「BATC」持有者。
次日，「頭號藏品」公布了「BATC」的具體玩法和規(guī)劃。「BATC」基于#5513對半身的無聊猿進(jìn)行了延展，打造了全身的形象。在設(shè)計(jì)上加入了更多中國風(fēng)元素，每一只猴子均是由11個部位，超過400種不同的部件，通過編程的方式隨機(jī)生成，共9999份，每份售價588元。
「頭號藏品」表示，「BATC」致力于成為國內(nèi)非同質(zhì)化版權(quán)類數(shù)字藏品的標(biāo)桿項(xiàng)目，將最大程度的回歸數(shù)字藏品的玩法本質(zhì)，回歸非同質(zhì)化，同時依托DAO社區(qū)對項(xiàng)目后續(xù)走向的把控，持續(xù)推動「BATC」系列無聊猿的商業(yè)化升級和商業(yè)化落地，俱樂部里每一只無聊猿都可為持有者帶來獨(dú)一無二的版權(quán)收益。接著「頭號藏品」還將「BATC」送上了紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏等多個廣場大屏，以及拉來央視等多家媒體站臺，一套營銷組合拳下來，「BATC」徹底引爆了數(shù)藏圈。「BATC」首發(fā)的預(yù)約人數(shù)高達(dá)26萬人，場外交易地板價一度攀升至2000元，約為發(fā)售價588元的3倍。不過需要指出的是，登上納斯達(dá)克大屏并非是「BATC」已經(jīng)火到全球的表現(xiàn)，事實(shí)上稍微接觸過媒體渠道投放的朋友都知道，納斯達(dá)克大屏早已淪為中國品牌的廣告牌，只需很低的費(fèi)用便可獲得其刊登品牌廣告的照片和視頻。
另一方面，盡管央視沒有公布過與「頭號藏品」的關(guān)系，但是早在4月21日，央視網(wǎng)推出的“航天紀(jì)念主題”系列就已攜手「頭號藏品」發(fā)行，當(dāng)時央視體育官方公眾號對該項(xiàng)目進(jìn)行了宣發(fā)，此次再次為「頭號藏品」站臺，不難猜測雙方之間千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。
02.無聊猿在國內(nèi)攻城略地
在「BATC」之前，已經(jīng)有不少企業(yè)和平臺將無聊猿帶進(jìn)了中國，其中最有名的莫過于運(yùn)動行業(yè)龍頭品牌李寧。
4月24日，李寧與無聊猿 #4102 展開合作，宣布其擔(dān)任中國李寧「無聊猿潮流運(yùn)動俱樂部」主理人。為此，李寧不僅特別創(chuàng)作了穿著經(jīng)典領(lǐng)獎服的無聊猿形象，還打造了一系列服飾單品，并將無聊猿搬進(jìn)了北京三里屯的快閃店。4月30日，按摩器品牌倍輕松宣布購入無聊猿 BAYC #1365，并使其作為「118 早睡健康官」，官方稱期待大家1年365天都能天天早睡，旨在希望公眾關(guān)注身體健康，加入早睡行列。同時推出了「無聊猿健康俱樂部」，帶領(lǐng)用戶花式打卡早睡行動。
與「頭號藏品」極為相似的是，地產(chǎn)巨頭綠地在4月29日宣布買入BAYC #8302，綠地將其定位集團(tuán)數(shù)字化的NFT形象的同時，綠地同樣圍繞這只無聊猿推出了一系列二創(chuàng)NFT。
而據(jù)熱心網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，綠地的無聊猿二創(chuàng)系列總銷售額已超千萬，對比當(dāng)時200多萬元的BAYC #8302購入價格可謂收獲頗豐。此外，還有酒類品牌「酒次元」和男士理容品牌「親愛男友」等都參與了與無聊猿的聯(lián)名活動。
不僅是品牌們積極擁抱無聊猿，創(chuàng)投圈的大佬們同樣迷上了無聊猿，LinkVC 創(chuàng)始人林嘉鵬和同舟資本創(chuàng)始合伙人張了了以 130 ETH （約合40萬美元）和 133 ETH 分別購入無聊猿BAYC #4051 和 BAYC #1581。金沙江創(chuàng)投管理合伙人朱嘯虎的也被爆出微信頭像也已更新為“BAYC#9279”頭像。美圖集團(tuán)董事長同時也是域名圈知名投資人的蔡文勝在購入無聊猿后，更是在朋友圈直言“被Fomo了，忍不住買了BAYC #8848，為這個Otherdeed #8848土地”。
無聊猿的“鈔能力”不可謂不強(qiáng)大，借勢的品牌和平臺們不是賺得盆滿缽滿就是贏得了遠(yuǎn)超成本的流量。
03.無聊猿的二創(chuàng)做不成中國版的無聊猿
無聊猿已足夠出名，基本資料不再復(fù)述，提到無聊猿，多數(shù)人認(rèn)為這就是一群情緒低落、十分無聊的猴子，是底層人民喪文化的一種表達(dá)。
事實(shí)上，無聊猿這個中文譯名確實(shí)給了國內(nèi)用戶很大的誤導(dǎo)，從某種程度上「Bored Ape」更應(yīng)該被解讀為厭煩的猿，而令他們感到厭煩的對象是整個現(xiàn)實(shí)世界，所以翻譯為「厭世猿」更為貼切。
無聊猿官方給這群猴子設(shè)定的背景是：“十年后，投身于加密貨幣領(lǐng)域的猿猴逐漸財(cái)富自由，但那時候所有流動性挖礦都已經(jīng)枯竭，無礦可挖的猿猴們在沼澤地開始無所事事。于是建立了一個秘密俱樂部，娛樂方式是在‘Bored Ape Yacht Club Bathroom’墻壁上涂鴉。每一個無聊猿NFT的持有者都可以在畫布上隨心所欲地畫畫，每隔15分鐘便可繪制一個像素點(diǎn)。”需要指出的是，支持加密貨幣的是區(qū)塊鏈技術(shù)，而創(chuàng)造和推行區(qū)塊鏈的人無一不是去中心化的推崇者，這幫早期參與區(qū)塊鏈行業(yè)的極客也都乘著加密貨幣東風(fēng)輕松地實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，而面對中心化的現(xiàn)實(shí)世界，他們對這樣的世界表示厭倦和不屑，他們需要一個完全去中心化的烏托邦，那就是無聊猿俱樂部。這是一幫有錢的、厭倦政府中心化治理的、推崇「Code Is Law」的極客，同時他們的態(tài)度又是玩世不恭的，他們會用戲謔的方式去發(fā)泄自己對世界的不滿，無聊猿的官網(wǎng)上甚至還會出現(xiàn)不雅器官的名詞。
無論從官方給出的背景設(shè)定還是其追求的絕對自由和表達(dá)方式，這都是一個十分偏向西方精神文化屬性的項(xiàng)目。而基于其的二創(chuàng)產(chǎn)品，再如何本土化也難以改變其西方化的精神內(nèi)核。另一方面，由于NFT在國內(nèi)起步較晚，數(shù)藏圈的用戶大多是“涉世未深”的新人，他們不了解NFT與WEB3，在他們眼中，無聊猿是NFT領(lǐng)域的頭牌，單只價格已高達(dá)數(shù)百萬；無聊猿已發(fā)展出了變異猿、代幣甚至是元宇宙；連周杰倫、林俊杰、庫里等國內(nèi)外巨星都持有了無聊猿；阿迪達(dá)斯、古馳等國際大牌都爭相與無聊猿聯(lián)名。一連串的名字和數(shù)字讓國內(nèi)的藏家們“高山仰止”，用網(wǎng)絡(luò)熱詞「不明覺厲」或許可以很好的形容無聊猿在多數(shù)藏家心中的感覺。
花費(fèi)數(shù)百元就能擁有如此“高貴”的無聊猿，令藏家打心底里感到買到就是賺到。這恰恰與國內(nèi)文物類數(shù)字藏品的受歡迎程度遠(yuǎn)高于其他品類的緣由極其相似，因?yàn)樵诋?dāng)下浮躁的國內(nèi)數(shù)藏圈，藏家不需要也不愿意去深入了解IP或者文物深藏的含義，僅憑各種領(lǐng)域的背書所營造的“不明覺厲”的印象就可以做出購買的決定，文物藏品正是擁有簡單粗暴的「國寶級」、「國家一級文物」等背書才深受藏家群體歡迎，這背后是藏家群體一切購買的理由都是為了出售獲利。
正是因?yàn)橘徺I就是為了出售，并無興趣也不喜歡，又何須花費(fèi)時間經(jīng)歷深入了解，只要背書夠多夠好，看起來很有價值，就可以“無腦”在一級市場低價購入等待升值盈利。而已經(jīng)洞察到用戶心理的平臺，在用戶對普通炒圖模式逐漸麻木后，開發(fā)出了“買最火的IP+用瘋狂的營銷=前赴后繼的買家”的財(cái)富公式，無聊猿的二創(chuàng)NFT項(xiàng)目也正因此孕育而出。
可以預(yù)見，在綠地和頭號藏品開了這個“好頭”后，深諳模仿之道的中國數(shù)藏平臺，將會不斷地把無聊猿甚至其它頭部NFT項(xiàng)目買回國內(nèi)進(jìn)行二創(chuàng)發(fā)行，“令國內(nèi)數(shù)藏圈一飽國際頂流NFT的眼福”。而那時，別說做中國版無聊猿了，或許無聊猿都將成為中國的！寫在最后如果將NFT的屬性分為物質(zhì)屬性和精神屬性，物質(zhì)是賺錢，不可否認(rèn)「頭號藏品」通過商業(yè)化運(yùn)作成功而迅速地炒高了「BATC」的價格，也令最初的參與者收益頗豐。但是在精神屬性層面，一個不具備歸屬感和認(rèn)同感的PFP項(xiàng)目是走不長遠(yuǎn)的，這不僅是「BATC」的問題，這更是當(dāng)前整個數(shù)字藏品行業(yè)的難題。
我相信，中國數(shù)字藏品行業(yè)將來必然會有自己的無聊猿，但它一定不是基于無聊猿的二創(chuàng)項(xiàng)目。
