速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原創(chuàng)

作者 / 喬志斌

在中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日中，七夕有著重要的意義。早在漢武帝太初元年（公元前104年），七夕便與除夕、元旦、端午、重陽(yáng)等節(jié)日寫(xiě)入當(dāng)時(shí)歷法之中，成為當(dāng)時(shí)全國(guó)人民的節(jié)日。

而在七夕節(jié)當(dāng)天，牛郎織女一年一度“鵲橋相會(huì)”的傳說(shuō)，承載了中國(guó)古代無(wú)數(shù)男男女女對(duì)于圓滿(mǎn)愛(ài)情的期許，至今仍然是人們津津樂(lè)道的話題。除了對(duì)于愛(ài)情的追求，七夕在中國(guó)古代也有“乞巧節(jié)”或“女兒節(jié)”等別稱(chēng)，在農(nóng)歷七月七日這一天，人們不僅會(huì)向織女祈求心靈手巧，還希望婚姻幸福，家庭美滿(mǎn)，表達(dá)出美好生活的向往。

作為歷史長(zhǎng)河中經(jīng)歷“大浪淘沙”卻依舊留存至今的節(jié)日，七夕對(duì)于國(guó)人的影響甚至遠(yuǎn)超西方節(jié)日。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)日前發(fā)布的“七夕消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)”中顯示，五年間，“七夕”相關(guān)內(nèi)容平均搜索熱度是“情人節(jié)”的2.11倍。可見(jiàn)，國(guó)人對(duì)于“本土情人節(jié)”有著更多的關(guān)注。

在文化的交融與演進(jìn)中，節(jié)日也在不斷被賦予新的形式與意義，當(dāng)“元宇宙”與七夕節(jié)相遇，新的玩法也隨之應(yīng)運(yùn)而生。就讓我們一起來(lái)看一看，“元宇宙”的出現(xiàn)，為中國(guó)節(jié)帶來(lái)了哪些新的“打開(kāi)方式”。

數(shù)字藏品+七夕，打造紀(jì)念新品類(lèi)

“元宇宙”概念的興起，推動(dòng)了人們對(duì)于虛擬產(chǎn)品的接受程度。其中，“數(shù)字藏品”背靠NFT技術(shù)，憑借著現(xiàn)階段相對(duì)成熟的解決方案與易實(shí)現(xiàn)的變現(xiàn)路徑，成為給業(yè)務(wù)賦予“元宇宙”元素的最快途徑。

眾所周知，“儀式感”作為節(jié)日中不可或缺的元素，人們通常為了營(yíng)造儀式感而進(jìn)行一系列的消費(fèi)活動(dòng)。而數(shù)字藏品作為新興的虛擬貨品，自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)重要的出貨機(jī)會(huì)。據(jù)速途元宇宙研究院所關(guān)注的銷(xiāo)售額前50的數(shù)字藏品平臺(tái)中，有96%都自發(fā)推出或聯(lián)名定制了七夕專(zhuān)屬的數(shù)字藏品。通過(guò)國(guó)畫(huà)、鮮花、星云等，富有“美好愛(ài)情”寓意的元素，來(lái)吸引數(shù)藏愛(ài)好者選購(gòu)。

例如，墨宇宙在節(jié)日期間上線了七夕限定《羅曼蒂克玫瑰》，用33朵獨(dú)特設(shè)計(jì)的玫瑰，寓意“三生三世的愛(ài)戀”；文博文創(chuàng)數(shù)字藏品平臺(tái)“魷物”則上線了《和》主題數(shù)字藏品，以一對(duì)攀枝和鳴的比翼鳥(niǎo)為七夕禮贊，寓意生機(jī)勃勃的愛(ài)情。而NFT中國(guó)則將指定IP的數(shù)字藏品組成“CP”，獲得七夕節(jié)獨(dú)版藏品“雙青鳥(niǎo)比翼圖”空投機(jī)會(huì)的方式，來(lái)帶動(dòng)其他IP的銷(xiāo)售。

數(shù)字藏品雖然開(kāi)啟了新的紀(jì)念形式，不過(guò)，速途元宇宙研究院也聽(tīng)到了一些網(wǎng)友的聲音。來(lái)自北京的周文靜，在收到男友為其購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字藏品時(shí)，開(kāi)心之余，也表示“雖然數(shù)字藏品是唯一的，但我更希望唯一的不是那一串編號(hào)（數(shù)字藏品的哈希值），而是他發(fā)自?xún)?nèi)心的話語(yǔ)”。還有網(wǎng)友表示，數(shù)字藏品只能在特定的App內(nèi)進(jìn)行展示，而這些App往往又缺乏其他用途，“一下（載）就是好幾個(gè)，平時(shí)放在手機(jī)里還占內(nèi)存”。

打卡“元宇宙”成為年輕人七夕新風(fēng)尚

雖然數(shù)字藏品能夠作為愛(ài)情的象征，當(dāng)作禮物贈(zèng)送收藏，但對(duì)于屬于“兩個(gè)人”的七夕來(lái)說(shuō)，如果能創(chuàng)造共同的回憶，那么這個(gè)節(jié)日將變得更加值得紀(jì)念。

速途元宇宙還注意到，在今年的七夕節(jié)中，一些情侶將約會(huì)地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了“元宇宙”中，在虛擬空間中相約“打卡”，成為一種新的玩法。這里沒(méi)有“三伏天”的酷熱，只有情侶之間的熱情。

在七夕節(jié)前夕，天下秀虹宇宙上線了“宇宙限定浪漫”特別活動(dòng)，引導(dǎo)玩家發(fā)現(xiàn)虹宇宙中的“浪漫合影角落”，通過(guò)與伙伴合影的方式進(jìn)行“打卡”，不僅有機(jī)會(huì)受邀參加虹宇宙“限定浪漫Party”，還有機(jī)會(huì)獲得實(shí)物獎(jiǎng)品。

“元宇宙”的到來(lái)，讓身處異地的情侶們，也能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，在元宇宙的虛擬空間中相會(huì)。而為了讓更多情侶可以在虛擬世界中相會(huì)。VR廠商Pico上線了“愛(ài)不設(shè)限，Pico相見(jiàn)”活動(dòng)，在全網(wǎng)招募 100?對(duì)異地戀情侶，免費(fèi)試用VR一體機(jī)。

不僅如此，“元宇宙”虛擬空間也為品牌方提供了宣傳的陣地。速途元宇宙研究院注意到，針對(duì)七夕節(jié)日，天貓上線了“天貓頭號(hào)劇場(chǎng)”活動(dòng)，聯(lián)合6大品牌，送上6組七夕限定數(shù)字藏品情侶頭像，為品牌露出創(chuàng)造了專(zhuān)屬的“元宇宙”場(chǎng)景。

用戶(hù)可以邀請(qǐng)好友或現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)友進(jìn)行“默契考驗(yàn)”，如果雙方在7道題中都給出了相同的答案，那么兩人便有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得數(shù)字藏品頭像。這種通過(guò)共同進(jìn)行游戲，并通過(guò)數(shù)字藏品的形式將這一刻紀(jì)念，用參與感拉近了情侶彼此間的距離，因此獲得的藏品，也成為了承載記憶的載體。

而在Meta彼岸中，用戶(hù)則可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品，獲得在虛擬空間內(nèi)獲得放飛“3D許愿燈”的機(jī)會(huì)，這種數(shù)字藏品與虛擬空間內(nèi)游戲道具的聯(lián)動(dòng)，為虛擬產(chǎn)品帶來(lái)了收藏之外的附加價(jià)值。

作為元宇宙的另一應(yīng)用場(chǎng)景，虛擬人技術(shù)也在這個(gè)七夕，開(kāi)始嘗試去“拯救寂寞的人”。據(jù)了解，百度旗下數(shù)字人希加加化身“AI數(shù)字人紅娘”，聯(lián)合四川觀察獻(xiàn)上首檔AI數(shù)字人紅娘戀綜直播。

速途元宇宙研究院在《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中指出，隨著人類(lèi)社會(huì)形態(tài)發(fā)展，人們的生理與安全的底層需求，已經(jīng)能夠在現(xiàn)實(shí)世界中得以滿(mǎn)足，“元宇宙”的出現(xiàn)，正是為了滿(mǎn)足人類(lèi)在社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等更高層次的需求而生的極致沉浸的社交場(chǎng)景。

而當(dāng)“元宇宙”這樣極致的社交場(chǎng)，與“七夕”這一中華民族傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，通過(guò)數(shù)字藏品、虛擬空間、虛擬人等技術(shù)手段，將人類(lèi)永恒追求的“愛(ài)”與“美好”在其中實(shí)現(xiàn)共鳴，讓傳統(tǒng)文化在新場(chǎng)景中生根發(fā)芽，在科技與人文的十字路口，為社會(huì)和睦與經(jīng)濟(jì)發(fā)展積蓄勢(shì)能。