日前，“2022國際消費季”暨第三屆上海“五五購物節”正式啟動，作為促消費、穩增長、添活力的重要引擎，本屆購物節中，上海發揮大平臺、大流量優勢，組織主要電商平臺與商圈、商街和商業企業合作，聯合推出“品質品牌”主題促銷活動，同時，活動還涵蓋了數字經濟、鄰里生活、綠色低碳等將成為消費新熱點，激發創新動能加快國際消費中心城市建設。

在第三屆上海“五五購物節”開幕的當晚，拼多多聯合央視，共同舉辦了“拼購全球 好物多多”百億補貼專場直播。截至當晚10點，有超過175萬網友涌入直播間，拼購上海本土以及國際品牌等全球好物，掀起了首輪消費熱潮。

▲在當晚直播中，兩位央視主持人依次向網友推薦了上海本土以及全球大牌好物，吸引175萬網友圍觀拼單。（攝影姚川）

38億補貼引爆“五五消費節”， 助力煥新上海品牌

速途網注意到，在“拼購全球 好物多多”百億補貼專場直播中，不乏上海牌手表、蜂花護發素、回力鞋、光明牛奶、大白兔奶糖等上海老字號品牌。直播間網友一邊在直播中拼購物美價優商品的同時，也感受到了濃濃的“老上海”情懷，見證著昔日的老字號，在時代的發展下煥發出的全新活力。在直播帶貨的拉動之下上海本土老字號產品、優質農產品的單日訂單量實現了167%的增長。

作為上海土生土長的互聯網企業，拼多多打出系列平臺大促和消費新場景“組合拳”，在新品種、高品質、新場景的帶動之下，讓這些享譽全國的上海品牌的代表產品提供一個集中展示、渠道延伸、智能升級的平臺，持續釋放平臺的消費潛力，助力上海加快國際消費中心城市建設。

作為歷史悠久的國際化大都市，上海一面是中國老字號文化的傳承，另一方面是國際之間多種文化的交融。而在直播間中，我們還看到了包括OLAY、雅詩蘭黛、紀梵希等各種全球大牌的系列產品，在全網低價的基礎上進行二次補貼，讓廣大消費者一起樂享消費。

作為直連8.82億消費者的新型電商平臺，拼多多不僅通過消費創新激發消費活力，同時也承載著推動消費普惠的重要功能·。據了解，拼多多早于7月30日在APP內上線了“上海五五購物節”消費專區，通過百億補貼、大牌直降、優惠滿減等方式推動全球好物，助力上海打造“買全球、賣全球”的新高地。

據悉，作為上海本土的互聯網企業，拼多多在今年“五五購物節”期間將聚焦上海老字號、上海好農貨、國際消費季等主題，累計共投入38億元消費補貼力促消費。拼多多高級副總裁王堅表示：“這是拼多多連續第三年參與‘五五購物節’，也是投入力度最大的一年。”

促進產銷匹配，推動消費全面發展

眾所周知，我國幅員遼闊，各地都有著品類各異的農產品，既反映著地區不同的風土人情、也在地區消費中作為重要的組成部分。而上海是位居長江入海口的國際化大都市，其精品化的綠色農業、特色果品在全國也享有很高聲譽。

作為全國最大的農產品上行平臺，拼多多還在“五五消費節”期間，舉辦上海優質農產品推介活動，通過央視直播和活動專區等形式，讓南匯水蜜桃、莊行翠冠蜜梨、奉賢錦繡黃桃等上海盛夏時令優質農產品都已成為拼多多“百億補貼”對象，通過用戶的拼單購買走進千家萬戶。

多多買菜助力“鄰里生活節”，“拼”出消費新風尚

本屆上海“五五購物節”另外一大亮點在于上線了首屆“鄰里生活節”，以社區居民生活需求為導向，圍繞生活惠購、便民服務等領域，突顯社區特色，持續帶動上海市民的消費熱情。

▲第三屆五五購物節拼多多上線上海專區推介“上海好農貨”，南匯水蜜桃、莊行翠冠蜜梨、奉賢錦繡黃桃等都成為“百億補貼”對象。

作為本土新型電商代表，拼多多將“拼”的模式和精神，全面帶到了首屆“鄰里生活節”中，通過旗下多多買菜業務支持，實現了消費者線上下單、次日自提的模式，市民可通過“萬人團購”、“限時直降”、“秒殺活動”等方式參與團購，享受誠信直降，一站購滿菜籃子、米袋子、果盤子，提升滿意度和獲得感。

“農產品都是自然成熟，上海農產品集體‘上云’，拓展本地的產消匹配，可以極大縮短鏈路，我們再傾斜百億補貼、專區推薦等各種資源，有助于保障大家買得新鮮又實惠”，拼多多相關負責人表示，“農產品是高頻消費，社區居民經常一起拼購，除了更實惠，還能增加鄰里交集，讓更多人情味充滿這座城市的大街小巷。”

速途網還了解到，近期，拼多多不僅在“五五消費節”中通過多重方式大力促進消費，還通過在“消博會”期間舉辦專場直播、發起“2022多多新匠造”等活動，通過有針對性的推動地標商品上行，促進國內外消費“雙循環”，已成為推動國內消費經濟循環的重要參與者。