本文由速途網(wǎng)（sootoo123）原創(chuàng)
作者 / 喬志斌

扎克伯格為Meta規(guī)劃的“元宇宙”，或許并非Web3的開端，而是“后Web2時代”的延續(xù)……

自去年“更名以明志”，全力以赴元宇宙愿景的Meta，如今早已成為所有“元宇宙”從業(yè)者的目光所向，任何的風吹草動，都能掀起行業(yè)的波瀾。

北京時間28日凌晨（美國當?shù)貢r間7月27日），F(xiàn)acebook母公司Meta公布了截至6月30日的2022年第二季度財報。財報顯示，Meta第二季度營收約288億美元，同比下降1%，成為該公司有史以來首次出現(xiàn)季度營收同比下滑；凈利潤約67億美元，同比下滑36%；攤薄后每股收益為2.46美元，同比下滑32%。

?按業(yè)務線劃分，第二季度Meta的核心業(yè)務廣告收入為281.5億美元，同比下降1.5%，不僅達到了去年一季度以來最低水平，也低于分析師預期的285.3億美元。?

面對核心業(yè)務縮水，Meta方面將其歸咎于受通貨膨脹等因素的影響，廣告商開始削減廣告支出，這導致各社交媒體平臺都開始面臨在線廣告銷售的壓力。同時，首席財務官David Wehner表示，“由于更廣泛的宏觀經(jīng)濟不確定性推動，公司在整個第二季度經(jīng)歷的廣告需求疲軟趨勢還將繼續(xù)?！?

Meta元宇宙相關業(yè)務“現(xiàn)實實驗室（Reality Labs）”期內(nèi)收入僅為4.52億美元，同比增長48.2%，然而當季虧損卻高達28億美元。更為關鍵的是，Meta還在財報中預計，三季度“現(xiàn)實實驗室”收入會低于二季度水平。?

在廣告業(yè)務營收縮水與現(xiàn)實實驗室業(yè)務巨額虧損雙重疊加之下，Meta第二季度營收和凈利潤下滑幅度均超出分析師預期，盤后交易中股價下跌4.65%。?

除了營收的困境，財報還顯示截至二季度末Meta員工總?cè)藬?shù)83553人，為此，有消息稱Meta開始嘗試通過提出新的績效要求，用以“優(yōu)化”員工數(shù)量，本月早些時候，Meta人力資源主管洛瑞·高勒（Lori Goler）曾在一份內(nèi)部備忘錄中稱，Meta開始以“更大的強度”運營，對于那些未達到預期的員工，公司將考慮裁員。Meta的一些員工預計，公司今年最多將裁員10%。不僅如此，Meta還在本月取消了其硅谷總部的后勤服務外包合同，導致數(shù)百名工人下崗。?

從當年Facebook改名Meta的風光無兩，到如今廣告業(yè)務縮水，“現(xiàn)實實驗室”巨虧、人事變動不斷，讓行業(yè)不得不反復質(zhì)疑扎克伯格的“元宇宙”愿景是否只是“水中月與鏡中花”。?不過，在速途元宇宙研究院看來，雖然過程充滿曲折，但Meta沒有任何時刻比當下更需要“元宇宙”。

Meta的互聯(lián)網(wǎng)想象力開始枯竭

從Meta的財報來看，雖然名字非常元宇宙，但現(xiàn)階段的營收構成，卻非常的“互聯(lián)網(wǎng)”。財報顯示，第二季度Meta廣告業(yè)務在總營收中占比高達97.7%，可以說，Meta是一家不折不扣的，坐在互聯(lián)網(wǎng)流量管道入口的“廣告公司”。?

因此，對于Meta而言，如何獲取更多的流量成為了其能否持續(xù)發(fā)展的必然。在Meta今年2月公布的2021第四季度及全年財報后，股價出現(xiàn)“閃崩”，一日內(nèi)暴跌26%、市值蒸發(fā)逾2000億美元。?

彼時，不少人將目光聚焦在了Meta2021年全年“現(xiàn)實實驗室業(yè)務”虧損再度擴大，達101.9億美元，質(zhì)疑Meta入局元宇宙的正確性。然而，2011年第四季度，F(xiàn)acebook日活數(shù)據(jù)在公司史上首次出現(xiàn)環(huán)比下降，同樣引發(fā)了市場的高度恐慌。不少業(yè)內(nèi)人士指出，Meta現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務增長遭遇瓶頸。雖然在隨后的2022前兩個季度，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)連續(xù)兩季環(huán)比增長，但疲態(tài)盡顯的增長幅度仍不足以完全消除行業(yè)的憂慮。?

對于用戶活躍度的不確定性，F(xiàn)acebook的高管指出，消費者的行為正在發(fā)生變化，面臨來自TikTok等服務的激烈競爭，這些都將繼續(xù)帶來不利因素。而Facebook旗下類似TikTok產(chǎn)品——Reels產(chǎn)品的營收遠并不及其他核心產(chǎn)品，且尚未成功變現(xiàn)。?

此外，新業(yè)務發(fā)展不利，更是讓Meta雪上加霜。今年4月，有消息稱由于與潛在支付合作伙伴存在分歧，Meta未能按計劃在巴西推出WhatsApp支付服務。這意味著Meta通過布局電子商務擴展營收來源的計劃折戟于萌芽階段。?

一連串的“霉運”之下，Meta能夠寄希望于新的流量入口，莫過于現(xiàn)有的VR業(yè)務，也就是“現(xiàn)實實驗室”所負責的業(yè)務本身。

 根據(jù)IDC近日公布的2022年第一季度全球VR頭顯的數(shù)據(jù)報告顯示，全球VR頭顯出貨356.3萬臺，其中Meta旗下Quest系列市場份額占全球VR市場的90%，成為VR產(chǎn)業(yè)銷量的“絕對王者”。更大的話語權，也讓Meta通過布局“元宇宙”以尋求新的流量增長點時充滿信心。 

“元宇宙”將成為Meta“后Web2”時代開端

不過，就在近日，Meta公司突然發(fā)布公告，稱將從8月1日開始上調(diào)Meta Quest 2 VR頭顯的價格，理由是因為更高的生產(chǎn)成本，128GB版本和256GB版本均上調(diào)100美元。Quest2漲價，也意味著Meta如今緊張的財務壓力，以及傳統(tǒng)的“互聯(lián)網(wǎng)”運營方式開始悄然發(fā)生改變。?

對于Meta這類“互聯(lián)網(wǎng)公司”而言，運營Quest這類終端，核心的運營思路通常是以持平甚至低于成本價出售硬件，然后再靠軟件與訂閱服務創(chuàng)造營收，靠軟件補貼硬件。這意味著Meta是以犧牲盈利能力為代價來推廣低成本VR硬件。?

然而，這種模式為Meta“現(xiàn)實實驗室”業(yè)務帶來了顯著的短期虧損，以至于最終不得不因為“成本壓力”最終走向終結(jié)。?

Quest2的漲價，折射出Meta“元宇宙”軟硬件業(yè)務財務業(yè)績的沉重。而早在今年4月，Meta宣布將向特定用戶提供一些商業(yè)化工具，允許他們在Horizon Worlds上售虛擬產(chǎn)品，然而Meta向售賣虛擬產(chǎn)品的開發(fā)者收取的抽成高達47.5%，高于業(yè)內(nèi)普遍分成比例30%，引發(fā)了開發(fā)者的不滿。?

不過，在速途元宇宙研究院看來，對于起家于社交的Meta而言，想要通過元宇宙業(yè)務，為核心的廣告業(yè)務持續(xù)創(chuàng)造更多的流量增長，必然不會貿(mào)然提高產(chǎn)品的硬件準入門檻。扎克伯格也曾經(jīng)在財報電話會上指出：“我不僅關注如何創(chuàng)造一個好的VR和AR設備，而且關注如何讓它變成300美元而不是1000美元，這對于讓更多的人能夠使用它來說是非常重要的?！边@意味著，Quest的成本與售價，在未來都不太可能會明顯上升，將在價格上探方面保持謹慎風格。?

可見，對于Meta而言，雖然“元宇宙”愿景短期內(nèi)無法走出虧損，仍然將伴隨著質(zhì)疑聲一路前行，但在VR領域的先發(fā)優(yōu)勢，仍然是孕育著新的業(yè)務增長的重要版圖。速途元宇宙研究院在《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)研究報告》中也提到，元宇宙是極致沉浸的社交場景，而社交也是元宇宙流量的“粘合劑”。

Meta的“元宇宙+社交”之心已經(jīng)昭然若揭，只是最終的愿景或許并非是其口中的Web3去中心化自制，而是“后Web2時代”的平臺中心化分發(fā)。