在人類社會的發(fā)展歷程中，中國作為四大文明古國中，唯一一個歷史存續(xù)至今的國家，在文明的發(fā)展過程之中，手工業(yè)一直是中華文化傳承的重要載體，這些產(chǎn)業(yè)積聚了千百年來中國勞動者的經(jīng)驗與智慧，深深熔鑄于中華民族文化譜系之中。
如今手工業(yè)在國內(nèi)工業(yè)體系中仍然有著重要的地位，浙江義烏、山東章丘、江西景德鎮(zhèn)大量優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)手工業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，不僅是當?shù)厝酥匾闹赂皇侄危瑫r其中不乏一些非遺產(chǎn)業(yè)，既是中國手工業(yè)者在長期的“造物”中不懈努力的內(nèi)在結(jié)果，也是中華傳統(tǒng)文化孕育的工匠精神的外在體現(xiàn)。
因此，推動國內(nèi)手工業(yè)發(fā)展，不僅是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，同時在推動中華文化傳承上，同樣起到了重要作用。
為了推動國內(nèi)手工產(chǎn)業(yè)、非遺產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級，助力縣域和鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興，今日，拼多多正式啟動“2022多多新匠造”行動，深入走進湖南鳳凰、安徽宣城、山西祁縣、江蘇宜興、廣西東興、山東章丘、浙江義烏、江西景德鎮(zhèn)等廣闊的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，推動各地鄉(xiāng)村好物實力出圈。
速途網(wǎng)還了解到，拼多多APP還同期上線了“多多新匠造”專屬活動，甄選來自優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的“匠心好物”，包括蒲編、藤編、陶瓷、刺繡、玻璃、木雕、廚具、銀飾、擺件以及傳統(tǒng)手工農(nóng)副產(chǎn)品等，用戶打開拼多多APP，搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直達頁面。
據(jù)了解，“多多新匠造”首期活動將從8月份初持續(xù)到10月份底，期間，“百億補貼”頻道也將對入圍的手工產(chǎn)品進行重點傾斜。
▲“2022多多新匠造”專屬活動將從8月初持續(xù)到10月底，用戶打開拼多多APP，搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直達頁面。
新電商平臺助力，傳統(tǒng)手工優(yōu)品走出深山
眾所周知，我國幅員遼闊有著深厚的文化沉淀，因而誕生不同地區(qū)風(fēng)格各異的手工業(yè)文化，而為了讓這些蘊蓄文化的產(chǎn)品打開銷路古人從絲綢之路，到鄭和下西洋，凝結(jié)了人民的智慧與汗水，換來商品被更多人看到并使用，。
如今，商品的銷售與流通渠道早已不可同日而語，以拼多多為代表的新電商平臺，通過數(shù)字化技術(shù)，為鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)賦能，讓優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)手工農(nóng)副產(chǎn)品等走出深山。
“2022多多新匠造”行動就旨在通過產(chǎn)業(yè)升級、品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)等方式，重新激活并傳承鄉(xiāng)村的手工產(chǎn)業(yè)，帶動村民創(chuàng)富增收。“多多新匠造”項目負責(zé)人表示。
▲在湖南湘西的鳳凰縣，蒲編已經(jīng)成為當?shù)孛缱宕迕駝?chuàng)富增收的新產(chǎn)業(yè)。（攝影 王鑫）
在湖南湘西的鳳凰縣，當?shù)匾蚴a(chǎn)棕櫚而催生了蒲編產(chǎn)業(yè)，但由于深處山區(qū)，長期與市場脫節(jié)，編織和設(shè)計理念也相對滯后，村民編織的蒲扇、草鞋等產(chǎn)品銷路受阻，因而導(dǎo)致當?shù)仄丫幃a(chǎn)業(yè)一度中斷，蒲編手藝也失傳了三四十年。
最近幾年，當?shù)氐钠丫幃a(chǎn)品通過拼多多打開了新渠道，也重新激活了當?shù)孛缱宕迕駨氖缕丫幍臒崆椤?jù)了解，如今鳳凰縣已經(jīng)形成了一個集棕櫚采摘、晾曬、編織、包邊等工藝于一體的蒲編產(chǎn)業(yè)鏈，為當?shù)卮迕裉峁┝舜罅康墓ぷ鲘徫唬數(shù)氐氖炀毠H靠編扇子的收入就能達到四五千元。
不僅如此，拼多多還通過為品牌提供專業(yè)的消費數(shù)據(jù)分析，幫助品牌對蒲扇的設(shè)計、工藝進行了改良和創(chuàng)新，當古老的手工制品在一二線城市群體中打開了市場，很多95后年輕人甚至拿著鳳凰蒲扇去逛星巴克、迪士尼，成為中國工匠文化的獨特標志。
開啟傳統(tǒng)手工業(yè)品牌升級新通路
“多多新匠造”項目負責(zé)人還指出，“在廣闊的鄉(xiāng)村地區(qū)，傳統(tǒng)手工業(yè)一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地區(qū)的手工產(chǎn)業(yè)常常因打不響品牌，拓不開銷路而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)式微，甚至是手藝失傳。”
為此，拼多多“2022多多新匠造”將針對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工業(yè)現(xiàn)存痼疾“對癥下藥”，從“投入10億級別的專項流量資源和補貼資源，全面促進“匠心好物”出村進城；扶持優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌，推動傳統(tǒng)手工業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)進行品牌化升級；成立專項培訓(xùn)團隊，開發(fā)針對手工產(chǎn)品的電商培訓(xùn)課程，培育至少10萬個新農(nóng)商。”三個方面扶持鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)。
在被譽為“中國木梳之鄉(xiāng)”的安徽宣城的榔橋鎮(zhèn)，正在發(fā)生著從最初的小作坊式生產(chǎn)，進入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，并在電商的助力下不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的變化。如今在一個數(shù)萬人口的小鎮(zhèn)中，分布了70多家制梳工廠，發(fā)展成為國內(nèi)重要的木梳產(chǎn)業(yè)帶。
作為榔橋當?shù)仡^部的木梳企業(yè)之一，“緣木軒”也是最早入駐拼多多的當?shù)厣碳遥?019年，“緣木軒”經(jīng)過平臺審核之后獲得了“品牌”黑標，有了品牌認證的加持，緣木軒的銷量更進一步，實現(xiàn)了千萬量級的突破。
鳳凰蒲編、榔橋木梳只是拼多多助力傳統(tǒng)手工業(yè)走出深山的縮影。據(jù)了解過去一年，平臺傳統(tǒng)手工藝品的商家規(guī)模增幅超過132%，獲得“品牌”黑標的商家也幾乎翻了一倍。這樣讓我們更加有理由相信，在“2022多多新匠造”專項活動之下，將為鄉(xiāng)村振興注入新的活力，而這些來自全國各地的匠造好物，也將成為傳遞傳統(tǒng)文化的重要媒介，讓更多消費者感受到中華文化的深厚與精妙。
