7月27日，2022金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京開幕，作為大會關(guān)鍵議題，以“長效全景 元力無界”為主題的元宇宙營銷研討會同期舉行，由知名數(shù)字營銷專家、金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽執(zhí)行主席吳孝明先生主持，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤、金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席方立軍、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛、速途元宇宙研究院院長孟祥龍等來自品牌方、代理公司、第三方研究機(jī)構(gòu)的跨界營銷專家及學(xué)界領(lǐng)袖們，共同就元宇宙營銷為市場帶來的深刻變化，以及企業(yè)如何進(jìn)行元宇宙營銷進(jìn)行了頗有深度的思想碰撞。

會上，孟祥龍作為第三方研究機(jī)構(gòu)專家代表，結(jié)合速途元宇宙研究院關(guān)于“元宇宙+”的產(chǎn)業(yè)研究與新營銷和新媒體生態(tài)實戰(zhàn)經(jīng)驗，與到場嘉賓分享了自己的真知灼見。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展推動營銷數(shù)字化、線上化、場景化，全球?qū)τ谔摂M世界作用于現(xiàn)實世界的深度剛需將元宇宙推上風(fēng)口浪尖。元宇宙，作為具備新型社會體系的數(shù)字生活空間，為大眾提供了足不出戶就能獲得更多新鮮體驗的機(jī)會，也為創(chuàng)新營銷活動的開展提供了更多可能。

速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)趨勢報告》中就曾提到：警惕“偽元宇宙”。不為產(chǎn)業(yè)賦能，不創(chuàng)造增量市場的，就可能是“偽元宇宙”。

元宇宙對于企業(yè)來說，并非是內(nèi)卷的市場，而是增量市場

孟祥龍認(rèn)為，元宇宙是新的場景，如何做到有效的元宇宙營銷是一個新的話題。首先，隨著“元宇宙”概念而來的就是營銷產(chǎn)業(yè)的增量市場。他拿茅臺注冊元宇宙商標(biāo)來舉例，未來的用戶可能不是喝茅臺酒的用戶，都可能是元宇宙市場里面的新增用戶。

元宇宙核心特點是：讓企業(yè)擁有社交基因。無論是數(shù)字藏品還是國外發(fā)行NFT（非同質(zhì)化代幣），以往企業(yè)想擁有社交基因是困難的，但NFT/數(shù)字藏品成為天然的社交貨幣，同時，基于虛擬人技術(shù)，企業(yè)也迎來長效、穩(wěn)定的IP經(jīng)營的機(jī)會，在Z世代群體中，對企業(yè)的第一印象可能不是產(chǎn)品，不是領(lǐng)導(dǎo)人，而是他們所認(rèn)可的虛擬偶像、虛擬代言人。

速途元宇宙研究院發(fā)布的《2022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，當(dāng)下虛擬人內(nèi)容市場結(jié)構(gòu)，其營收主要來自于內(nèi)容收益、直播打賞，以及IP植入等模式；到2030年，基于IP衍生的商業(yè)模式逐步走向成熟，將全面打破虛擬人的生態(tài)邊界，實現(xiàn)與現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)間的“跨次元”聯(lián)動。

元宇宙未來紅利在哪兒？孟祥龍認(rèn)為，是對于碎片化時間的利用。以往，靠人驅(qū)動的只有黃金時間，而碎片時間和非黃金時段在元宇宙的加持下，大有可為。比如消費者、用戶可能在凌晨“逛”虛擬4S店展廳，然后完成新車的了解甚至訂購，這是在傳統(tǒng)的消費場景里不存在的。包括虛擬主播、虛擬偶像的直播、演出等，都可以在非黃金時段把碎片時間填充起來，這個是近期的一個紅利釋放信號。

元宇宙是增量，且是長效的，元宇宙雖然打破了虛擬和現(xiàn)實世界的壁壘，但對品牌方的策略及運營能力提出了更高的要求。速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹表示，速途元宇宙研究院將憑借做好內(nèi)容的基因優(yōu)勢、獨具前瞻性的元宇宙布局，為元宇宙行業(yè)發(fā)展護(hù)航，有信心與品牌共同探索長效、全景的元宇宙價值。