七月酷暑，什么樣的美食能夠喚起消費(fèi)者的潛在興趣？
7月4日-7月11日，抖音電商食品行業(yè)垂類營銷IP“抖in百味賞”基于平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)洞察，發(fā)起了主題為“你好夏天”的“Hi吃嘗鮮季”活動(dòng)，重點(diǎn)扶持冰飲、冰淇淋、水果等品類，打造初夏美味盛事。自活動(dòng)上線以來，不僅讓很多消費(fèi)者通過站內(nèi)達(dá)人的美食短視頻感知到夏日冰爽滋味，#打開冰箱就是夏天 #被冰鎮(zhèn)美食承包的夏天 等契合消費(fèi)者夏日需求的話題和食品生鮮相關(guān)的爆款短視頻激勵(lì)，也吸引了無數(shù)消費(fèi)者分享記憶中的夏日好味，Hi吃嘗鮮季還通過優(yōu)惠券、補(bǔ)貼等一系列營銷舉措，讓消費(fèi)者觸手可得爆款美食和各種優(yōu)價(jià)好物，為消費(fèi)者帶來美好生活的同時(shí)，也幫助食品生鮮行業(yè)商家收獲了GMV爆發(fā)和新客轉(zhuǎn)化。
截至活動(dòng)收官，抖音站內(nèi)話題#打開冰箱就是夏天 #被冰鎮(zhèn)美食承包的夏天 播放量累計(jì)超4億次，其中#被冰鎮(zhèn)美食承包的夏天 還一度登上抖音熱榜，很多用戶表示被達(dá)人們創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所種草，并通過掛車短視頻/達(dá)人櫥窗/活動(dòng)專題頁/品牌直播間等多個(gè)入口購買到心儀的夏日好味，促進(jìn)平臺(tái)上食品生鮮行業(yè)商家GMV增長(zhǎng)。
打造趣味內(nèi)容，夏日美食神曲引爆活動(dòng)聲量
“吃一口草莓味的冰淇淋，喝一口冒泡泡的檸檬冰，去海邊散散心，聽海風(fēng)的聲音，看山竹和荔枝一起跳圓舞曲……”這首為活動(dòng)專屬定制的歌曲《你好，夏天》勾勒出了消費(fèi)者對(duì)炎炎夏日的美好期待。在驕陽似火的七月，冰飲、冰淇淋、水果等夏日時(shí)令美食成為無數(shù)消費(fèi)者的“快樂源泉”。無論是剛從戶外回來，還是臨到飯點(diǎn)，他們都習(xí)慣打開冰箱，尋覓開胃或解渴食品，來獲得片刻的滿足。
此次Hi吃嘗鮮季基于滿足消費(fèi)者對(duì)夏日冰爽滋味的需求，將較具代表性的冰淇淋、檸檬冰、山竹、荔枝、火龍果、百香果等夏日美食融入到歌詞中，邀請(qǐng)擅長(zhǎng)清新曲風(fēng)的王欣宇傾情演繹，為消費(fèi)者展開一幅幅生動(dòng)的畫卷，傳遞美味帶來的愉悅感。同時(shí)，基于該BGM和冰淇淋、冰飲、水果三大品類，Hi吃嘗鮮季還推出了三支系列創(chuàng)意短片，通過澆花、騎單車、滑滑板三種夏日?qǐng)鼍皩⑾娜彰朗称奉愄匦砸曈X化呈現(xiàn)，并以有節(jié)奏感的音效打造食物直抵內(nèi)心的放松和治愈效果。7月8日，該創(chuàng)意短片和歌曲《你好，夏天》上線后，吸引了不少用戶積極參與本次活動(dòng)，掀起二次創(chuàng)作熱潮。
多場(chǎng)景溝通，高效種草實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)品類生意增長(zhǎng)
回顧本次活動(dòng)，不只是在創(chuàng)意短片和音樂上與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，還通過#打開冰箱就是夏天 短視頻挑戰(zhàn)賽吸引用戶互動(dòng)。很多創(chuàng)作者帶話題#打開冰箱就是夏天 #美好生活盡在抖音電商 發(fā)布食品生鮮相關(guān)的掛車短視頻，分享記憶中的美食，其中不乏親身試吃評(píng)測(cè)、自制美食教程分享、劇情類故事演繹等內(nèi)容，以立體的視聽感官刺激調(diào)動(dòng)起用戶的好奇心和購買欲。
在短視頻、話題激發(fā)消費(fèi)者興趣之外，Hi吃嘗鮮季還通過購物車、爆款美食專區(qū)、夏日好味直播間做好興趣承接，讓消費(fèi)者方便快捷地購買到心儀的優(yōu)價(jià)好物，促進(jìn)夏日美食品類集中爆發(fā)，進(jìn)而帶動(dòng)了食品生鮮行業(yè)商家生意增長(zhǎng)，也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)新奇好味的認(rèn)知。事實(shí)上，作為抖音電商著力孵化的食品行業(yè)垂類營銷IP，“抖in百味賞”自上線至今，已陸續(xù)助力多個(gè)食品行業(yè)品牌贏得口碑和生意增長(zhǎng)，用戶對(duì)“抖in百味賞=品質(zhì)新奇好味”的認(rèn)知也逐漸形成。
抖音電商本身所具備的龐大人群、黏性內(nèi)容、興趣標(biāo)簽、專業(yè)達(dá)人、口碑種草、創(chuàng)作分享、全景覆蓋等一系列優(yōu)勢(shì)，更是讓“趣享新奇好味”成為現(xiàn)實(shí)，為品牌商家提供了高效精準(zhǔn)的營銷解決方案，也激發(fā)了很多用戶對(duì)美好生活的向往和期待，正如抖音電商使命“沒有難賣的優(yōu)價(jià)好物，讓美好生活觸手可得”。未來，抖音電商食品生鮮行業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，挖掘重要節(jié)點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)、打造特色主題活動(dòng)，進(jìn)而助推更多行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
