?Soul站在了聚光燈下。近日，社交元宇宙Soul向港交所遞交上市申請(qǐng)。
數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)MAU（月活躍用戶數(shù)）2021年同比增長51.6%，達(dá)到3160萬。月活躍用戶中有74.9%為Z世代。
“我真的在這里待了很久。”
在注冊(cè)Soul 1766天時(shí)，Z世代用戶“勾勾”寫下一條瞬間，“來Soul之前，我一直覺得自己是一個(gè)無可救藥的廢柴。來到Soul后，就像突然看到了曙光一樣，我可以肆無忌憚地寫心情、故事，沒人指責(zé)我，更多的是關(guān)心、支持，還有陪伴。”
瀏覽他的Soul主頁，可以發(fā)現(xiàn)，這是一位有點(diǎn)喜歡書法，又有點(diǎn)幽默的大男孩，近5年的時(shí)光，他一共在Soul留下4000多條瞬間，“不僅僅是我見證了Soul的改變，同樣Soul也救贖了我。”
“勾勾”的故事不是個(gè)例，還有很多年輕人和他一樣，在Soul記錄生活日常，交流興趣愛好，尋求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)……Soul已經(jīng)成為被他們所喜歡的，與現(xiàn)實(shí)世界平行的精神“元宇宙”。
每個(gè)人都能得到舒適的社交體驗(yàn)
“很多平臺(tái)都需要真人頭像，我總有種暴露在外的感覺，很不自在，但Soul不一樣，它不要求真人頭像，而且可以自己捏臉，很有意思。”剛剛畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)的阿莫講述她一開始選擇Soul的原因。
沒有了現(xiàn)實(shí)壓力，阿莫無顧慮地在Soul上表達(dá)自己，寫一些小心情或者日常。漸漸地Soul成為她的秘密花園，“每當(dāng)我發(fā)表一條瞬間，會(huì)得到一些反饋，慢慢會(huì)認(rèn)識(shí)一些好友，和他們一起分享時(shí)光，一起趕走不開心。”
相比阿莫喜歡用文字表達(dá)自己，石頭畫手 則借繪畫作品抒發(fā)情感，“當(dāng)陽光灑在我畫的石頭上，感覺到普通的石頭變得有溫度了，心里也被暖暖的治愈到。”瞬間下的互動(dòng)同樣治愈，“小姐姐是讓冰冷的石頭變溫暖的人。”
Soul中的群聊派對(duì)是年輕人的分享基地。用戶桃子是1441天Soul的活躍用戶，她認(rèn)為：“Soul群聊派對(duì)和其他社交軟件不太一樣，除了文字溝通外，還可以指定玩家開麥，趣味性更強(qiáng)。”
按照主題劃分的Soul群聊派對(duì)，現(xiàn)在已經(jīng)形成包括玩法社區(qū)、興趣交流、趣味辯論、情感故事、唱歌聽歌、閑聊嘮嗑、心動(dòng)速配等在內(nèi)的涉及多方面的派對(duì)主題。據(jù)Soul相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Soul的群聊派對(duì)依托算法，優(yōu)先推薦符合用戶感興趣的聊天室，幫助用戶找到意氣相合的群體。
由于群聊派對(duì)，25歲創(chuàng)業(yè)青年成樹還意外地收獲了百萬合作。某一天，幾經(jīng)挫敗的成樹偶然間打開群聊派對(duì)，不僅聽麥上伙伴分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，重新喚起他創(chuàng)業(yè)的激情，更借著群聊派對(duì)，拓展了自己的人脈，一舉拿到了200萬的合作機(jī)會(huì)。
創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)，與用戶共建社交元宇宙
之所以能夠讓每個(gè)用戶都在Soul上得到舒適的社交體驗(yàn)，源于Soul時(shí)刻洞察年輕人的需求和特點(diǎn)，專注于虛擬身份、豐富的用戶原創(chuàng)內(nèi)容、流量普惠、基于興趣圖譜及個(gè)性化用戶和內(nèi)容推薦的開放式社交網(wǎng)絡(luò)。
用戶首次進(jìn)入Soul，會(huì)先給自己打造一個(gè)虛擬形象，再通過靈魂測(cè)試、添加引力簽等為自己建立個(gè)人畫像。為降低溝通壓力，Soul在聊天窗口顯示雙方的相似興趣、對(duì)方的引力簽和推薦的趣味話題。隨著交流的深入，Soul還提供了soulmate字母點(diǎn)亮、幫ta捏臉、共享音樂、互贈(zèng)好物等創(chuàng)新玩法，幫助用戶之間更好地互相了解。
為了給用戶帶去更多新奇有趣的社交體驗(yàn)，Soul上線自主研發(fā)的引擎NAWA，通過底層技術(shù)創(chuàng)新，帶領(lǐng)用戶開啟社交元宇宙新體驗(yàn)。目前，NAWA已廣泛應(yīng)用于Soul的廣場(chǎng)相機(jī)、視頻匹配等功能場(chǎng)景中。上述資深用戶桃子表示，“近期在視頻群聊功能中，經(jīng)常看到伙伴們戴著自己創(chuàng)作的3D頭像，大家隨著音樂自由舞動(dòng)，極具科技感和娛樂性。”
除了為年輕一代提供基于興趣的社交環(huán)境，Soul還幫助年輕人以興趣創(chuàng)造新興職業(yè)、帶來商業(yè)機(jī)遇。
聽聞是Soul「?jìng)€(gè)性商城」中的捏臉師之一，人氣頗高的他緊靠捏臉的收入就已經(jīng)達(dá)到了4.5萬元/月。另一位捏臉師澤白最高時(shí)月入5萬元，遠(yuǎn)高于他的本職工作——皮具定制師的收入。澤白介紹，他一共捏過上千張臉，銷量最好的作品有六七百個(gè)人購買。
聽聞的頭像作品
據(jù)Soul平臺(tái)數(shù)據(jù)，已有近80位捏臉師受邀入駐Soul個(gè)性商城，并上架了超過1.3萬個(gè)原創(chuàng)頭像作品，以供其他用戶付費(fèi)購買。
Soul港股招股書顯示，該平臺(tái)的主要通過增值服務(wù)（包括虛擬物品及會(huì)員訂閱）變現(xiàn)，2019-2021年，其增值服務(wù)收入分別為7070.7萬元、4.85億元和12.02億元，占總收入的比例分別為100.0%、97.4%和93.9%。
“廣告容易起量且毛利率高，但另一方面，沒有過度依賴廣告也有好處，廣告大盤受外部環(huán)境影響較大。”資深分析師慧子稱，“Soul近三年靠增值服務(wù)帶來高收入和高利潤，這種變現(xiàn)方式也代表著用戶對(duì)平臺(tái)氛圍以及服務(wù)的高度認(rèn)同。”
每位用戶日均花費(fèi)時(shí)長約為45.3分鐘
如今，越來越多的年輕人在向Soul聚攏。
Soul近日向港交所提交的招股書顯示，2021年，Soul月活躍用戶數(shù)及日均活躍用戶數(shù)分別為3160萬名及930萬名，分別按年增長51.6%及55.8%。2021年，月活躍用戶中有74.9%為Z世代。
數(shù)據(jù)背后，是深層次社交需求的不斷被滿足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與深入，作為互聯(lián)網(wǎng)“原著民”，Z世代興趣廣泛，好奇心強(qiáng)，有著強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，且他們大部分為獨(dú)生一代，孤獨(dú)感強(qiáng)烈，希望在同圈層中找到共鳴，尋找到快樂和自我實(shí)現(xiàn)。正因?yàn)榇耍瑨侀_固化的身份和人設(shè)、降低了社交壓力的Soul給了他們一個(gè)真實(shí)的美好的靈魂棲息地。
根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2021年，在中國開放式移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中，Soul擁有最多的發(fā)消息用戶人均消息數(shù)，以及最高的單人單日打開次數(shù)。
Soul最新招股書顯示，2021年，該平臺(tái)59.4%的用戶為高活用戶（每個(gè)月活躍至少15天），日活用戶日均使用時(shí)長約為45.3分鐘。
慧子表示，“相比僅停留十幾分鐘的工具類社交App，Soul不僅讓用戶無壓力地表達(dá)自己，還以興趣幫助用戶沉淀友好關(guān)系。用戶在Soul上花費(fèi)40多分鐘，足以證明年輕人對(duì)Soul的青睞與信任。”
另一名研究互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資深學(xué)者文棟也認(rèn)為，與其說年輕人在向Soul聚攏，不如說他們相由心生，向自己的心靈深處聚攏，而Soul正好為他們提供這樣的平行于現(xiàn)實(shí)的第三空間。
讓年輕人自在做自己，在興趣交流中遇見同好，獲得歸屬感和幸福感；幫助年輕人用愛好和創(chuàng)意，在數(shù)字世界里創(chuàng)造出超越現(xiàn)實(shí)世界的價(jià)值……這些是Soul區(qū)別于陌生人社交和熟人社交，成為新型開放式社交平臺(tái)的原因，也是Soul被廣大以年輕人為主的用戶喜愛的理由。
被用戶所需要，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，正是社交平臺(tái)存在的意義。
注：Soul用戶“勾勾”、“阿莫”、“桃子”、“成樹”等均為化名
