新品牌能不能賣(mài)火？天貓618給出了答案：410個(gè)新品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

新品牌銷(xiāo)量暴漲背后，也表明天貓618已經(jīng)成為展示新品、新品牌和新消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。

在剛剛收官的天貓618，大量新品牌成為天貓618細(xì)分類(lèi)目成交額第一：永璞拿下咖啡液第一，理然拿下男士造型第一，小佩拿下貓廁所第一，阿爾法蛋拿下智能練字筆第一，龍貓先森拿下懶人沙發(fā)第一，古良吉吉拿下手機(jī)包第一，F(xiàn)ITURE拿下智能健身鏡第一……

“要讓新品牌活得最久，成為老字號(hào)”，此前，天貓喊出對(duì)新品牌商家的期望和努力方向。作為新品牌的“平臺(tái)級(jí)合伙人”，天貓將全力推動(dòng)新品牌成為下一代國(guó)民品牌。

（今年618，新品牌和老字號(hào)銷(xiāo)量雙雙增長(zhǎng)）

上海商家永璞在公司居家辦公60多天的情況下，依然在618獲得大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)始人鐵皮發(fā)朋友圈說(shuō)：“非常感激團(tuán)隊(duì)的努力！不僅在上海疫情這么艱難的時(shí)刻做出了很多新品，還一直保持著積極的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)！今年雖然很多悲觀的聲音，看到自己團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)拼搏的精神，我的信心更足了。”

同樣誕生于上海的本土原創(chuàng)香氛品牌“宇宙的猜想” ，為趕上今年618，迅速跑通了一條新的生產(chǎn)供應(yīng)鏈。“618大促是考驗(yàn)也是機(jī)會(huì)，今年更有著不一樣的振奮作用”，“宇宙的猜想”CEO相信，一切都會(huì)好起來(lái)。

兒童安全座椅新品牌“兩只兔子”也在天貓618快速增長(zhǎng)。“我們品牌創(chuàng)立之初，就希望做讓父母放心的兒童安全座椅”，“兩只兔子”創(chuàng)始人王永介紹，品牌2019年創(chuàng)立，產(chǎn)品2020年選擇在天貓首發(fā)，“因?yàn)樘熵堃恢币詠?lái)是培養(yǎng)新消費(fèi)、新趨勢(shì)品類(lèi)和新品牌的陣地，通過(guò)天貓能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)，提高新品研發(fā)的效率和成功率，這對(duì)新品牌的發(fā)展非常重要。”

美好生活的需求，商業(yè)創(chuàng)新的腳步，并沒(méi)有因?yàn)楦鞣N不確定而停止。天貓618見(jiàn)證了消費(fèi)需求的逐步釋放，消費(fèi)活力進(jìn)一步激發(fā)，商家經(jīng)營(yíng)回暖。在這背后，商家們花了更多的時(shí)間和精力，去生產(chǎn)線盯研發(fā)、選材質(zhì)、定設(shè)計(jì)，只為在618給消費(fèi)者一個(gè)大大的驚喜。

為支持新品牌和中小商家備戰(zhàn)618，淘寶天貓推出了25條商家舉措，涵蓋金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情專(zhuān)場(chǎng)、技術(shù)升級(jí)等5大領(lǐng)域，貫穿了商家經(jīng)營(yíng)的全鏈路，幫助中小商家加快元?dú)鈴?fù)蘇。

據(jù)悉，今年天貓618共有超過(guò)26萬(wàn)品牌參加，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過(guò)億的品牌，100個(gè)成交額過(guò)億的單品。同時(shí)，中小商家的創(chuàng)業(yè)熱情被激發(fā)，有超10萬(wàn)中小賣(mài)家增速超過(guò)100%。