把好物變“新生”，可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)觀念，讓消費(fèi)升級(jí)不完全是消費(fèi)降級(jí)的取代，更多的是被普及的綠色健康生活方式。這也是抖音電商行業(yè)IP“抖in生活范兒”與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)一拍即合的必然因素。
與好物一起“轉(zhuǎn)”出全新“低碳”生活
今年抖音電商發(fā)布的《共創(chuàng)綠色美好生活–抖音電商二手商品行業(yè)趨勢(shì)碳減排報(bào)告》顯示，2021年1-12月，抖音電商平臺(tái)二手商品交易實(shí)現(xiàn)碳減排量高達(dá)3541.4萬(wàn)kg，這個(gè)數(shù)據(jù)也可以理解為，2529位車主每天少開10公里車程。
在這3541.4萬(wàn)kg的龐大數(shù)字里，二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品減少的碳排放就有3456.1萬(wàn)kg。2021年的雙11，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)通過(guò)攜手廣大用戶，28小時(shí)里交易超過(guò)17.1萬(wàn)單二手3C在內(nèi)的閑置物品，實(shí)現(xiàn)了至少430萬(wàn)公斤的碳減排量，足以見得，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的二手3C市場(chǎng)正有效促進(jìn)著綠色消費(fèi)。
5月21日-5月27日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)開啟抖in生活范兒IP營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)前期整合資源矩陣+強(qiáng)勢(shì)曝光，匯集貓哥、大橙子等眾多達(dá)人，一齊助力發(fā)聲強(qiáng)化產(chǎn)品力，這一系列互動(dòng)動(dòng)作，將綠色正能量從對(duì)粉絲群體的影響輻射到路人大眾，讓更多人參與進(jìn)來(lái)。此外，活動(dòng)期間轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌還為消費(fèi)者帶來(lái)了高品質(zhì)好物，超值好價(jià)等福利。
5月21日-5月27日轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌活動(dòng)期間，站內(nèi)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方賬號(hào)@轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方旗艦店、@找靚機(jī)、@找靚機(jī)直播間等多個(gè)自播直播間，開啟18小時(shí)不間斷直播，線上同時(shí)配備抖音電商平臺(tái)專屬福利，1元秒殺、驚喜福袋、大額滿減券等多重好禮享不停。線下10城54家轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)門店聯(lián)動(dòng)，門店內(nèi)電子大屏輪播轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方抖音直播視頻，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散活動(dòng)及福利信息。
5月27日抖音站內(nèi)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方直播渠道與線下門店同步直播狂歡繼續(xù)，20款網(wǎng)紅產(chǎn)品低至1折驚喜福利，更有超高性價(jià)比產(chǎn)品上線。
“抖”出生活范兒，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)邀請(qǐng)消費(fèi)者共同開啟綠色未來(lái)
從“跳蚤市場(chǎng)”到規(guī)?；木€下市場(chǎng)，再到線上二手電商平臺(tái)，二手交易一直存在，形式隨之改變，而二手閑置經(jīng)濟(jì)正逐步朝著循環(huán)經(jīng)濟(jì)金字塔的高處前行。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)借助抖in生活范兒IP，讓這場(chǎng)“低碳”營(yíng)銷擁有強(qiáng)有力曝光磁場(chǎng)，場(chǎng)景營(yíng)銷和社群轉(zhuǎn)化從中加持，短視頻挑戰(zhàn)賽的后繼爆發(fā)等一系列動(dòng)作，都傳達(dá)著這場(chǎng)“轉(zhuǎn)”屬活動(dòng)的豐富以及對(duì)于低碳活動(dòng)的參與感和價(jià)值認(rèn)同感，最終激起話題熱度和大眾參與熱情。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和抖in生活范兒發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，達(dá)人、素人雙發(fā)力，參與#好物新生轉(zhuǎn)屬于你話題討論。5月21日-5月27日期間轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)直播間店鋪滿減券、耳機(jī)、鼠標(biāo)、藍(lán)牙音箱等福利驚喜放送，獲獎(jiǎng)?wù)呖蓱{借相關(guān)截圖證明前往線下門店領(lǐng)取，參與#好物新生轉(zhuǎn)屬于你、#抖in生活范兒話題討論，拍攝門店招牌發(fā)布抖音視頻即可領(lǐng)取實(shí)物福利。
好物產(chǎn)品有了，吸引人的活動(dòng)有了，但是歸根到底，為什么大家選擇二手物件？
近幾年國(guó)家大力倡導(dǎo)低碳生活，促進(jìn)“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)是我們未來(lái)發(fā)展的共同方向；其次，對(duì)于3c產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，高性價(jià)比的選擇更多，一些品牌會(huì)有限購(gòu)或者經(jīng)典機(jī)型買不到的情況，二手交易平臺(tái)能夠?yàn)榇蠹姨峁└噙x擇；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)也在不斷走向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)支持擔(dān)保交易，個(gè)人買家可以先驗(yàn)貨后付款，個(gè)人賣家能獲得更大程度的曝光量。
在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌和營(yíng)銷的發(fā)展軌跡中，我們可以看到它不斷通過(guò)擁抱消費(fèi)者的可信賴的服務(wù)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)開啟“低碳生活”理念的立體化和場(chǎng)景化，為品牌與行業(yè)消費(fèi)環(huán)境注入更綠色美好的基因與活力。
此次抖in生活范兒與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)的合作活動(dòng)更是為二手商品注入新活力，讓好物重獲新生，以低碳環(huán)保的生活態(tài)度、可持續(xù)發(fā)展的綠色行為，共同引領(lǐng)綠色生活新風(fēng)潮。
