為了獲得更多Z世代的青睞，越來越多的品牌針對學(xué)生人群推出專屬的“學(xué)生價”。5月5日，肯德基在支付寶生活號發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在支付寶推出“肯德基大神卡學(xué)生版”半年以來，購卡的學(xué)生用戶消費頻次上漲238%。“肯德基大神卡學(xué)生版”推出首日，小程序搜索量即上漲2倍，收藏量增長71%。

據(jù)了解，“肯德基大神卡學(xué)生版”是肯德基首次針對學(xué)生群體推出的優(yōu)惠權(quán)益卡，也是支付寶學(xué)生價頻道首個品牌聯(lián)名會員卡。學(xué)生用戶完成身份驗證后，即可在“支付寶學(xué)生價”頻道購卡，除了常規(guī)的大神卡權(quán)益之外，還能憑卡特別享受指定產(chǎn)品菜單單品價5折，肯德基校園店20-24點指定飲料免費續(xù)杯等學(xué)生專屬權(quán)益。

肯德基支付寶小程序負(fù)責(zé)人表示：“肯德基大神卡學(xué)生版“的權(quán)益和價格設(shè)計充分考慮了學(xué)生人群的需求，我們發(fā)現(xiàn)早餐類權(quán)益最受學(xué)生歡迎，月均消費頻次達到7次。這個產(chǎn)品使用了支付寶開放的學(xué)生驗證、小程序等能力，實現(xiàn)了對特定群體的差異化運營。”

據(jù)了解，“支付寶學(xué)生價”是一套面向商家開放的學(xué)生人群運營工具，包含學(xué)生驗證能力、聯(lián)名學(xué)生會員卡、學(xué)生專項優(yōu)惠券等數(shù)字化產(chǎn)品。通過這一系列數(shù)字化工具，商家除了能用專屬價格吸引學(xué)生，還能疊加收藏有禮、加入會員有禮等工具，把目標(biāo)用戶沉淀在自己的支付寶生活號、小程序和社群等私域陣地持續(xù)運營。去年以來，海底撈、屈臣氏、海馬體等品牌都已相繼推出“支付寶學(xué)生價”。