4月11日，抖音電商發(fā)布《2022國貨食品飲料消費洞察報告》（下稱報告）。報告顯示，該平臺國貨食品飲料消費持續(xù)升溫，國貨食品類商品銷量同比上升547%。其中，休閑零食、乳制品占據(jù)食品銷售榜單前十。同時，平臺國貨食品消費呈現(xiàn)年輕化、休閑化的特點。

報告顯示，平臺休閑零食品牌通過打造新“國風”的品牌、產(chǎn)品呈現(xiàn)增長趨勢，一批國產(chǎn)休閑零食品牌通過改進包裝，主推“國貨”概念，吸引了大批消費者。如三只松鼠、伊利、認養(yǎng)一頭牛、蜀中桃子姐、百草味等國貨食品品牌銷量呈持續(xù)增長。通過對新品類、新口味及更多適合本土消費者的產(chǎn)品打造，國貨食品品牌也顯著提高了品牌影響力。

此外，借助抖音電商的平臺助力，傳統(tǒng)食品品牌和新銳品牌不斷創(chuàng)新、不斷迭代，以年輕化、個性化的理念和優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價的產(chǎn)品，滿足消費者的需求。來自地方的休閑零食如四川缽缽雞、湖南米粉、廣西螺螄粉、福建地瓜干等商品更是頻頻“出圈”，受到各地消費者認可。

隨著生活節(jié)奏的加快，消費者在注重健康化的同時，也會選擇方便食品和輕食簡餐類食品。報告顯示，平臺方便速食、冷藏食品訂單量居前。同時，平臺輕食簡餐類國貨品牌同比增長1700%。其中，占國貨食品消費70%的女性消費者更關(guān)注健康飲食，低糖、低脂、滋補類食品受女性消費者青睞。

此外，報告還顯示，在城市消費力上，一二線城市“領(lǐng)跑”國貨食品消費力。上海、北京、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、杭州、武漢、天津成為平臺國貨食品消費力城市排名前十位。在消費者構(gòu)成上，18歲-40歲消費者占比75%，80、90后成為主力消費群體。新一代消費者對于國貨更加信任，90后消費者偏愛國貨食品，對國貨產(chǎn)品的喜愛也更加務(wù)實、理性。

報告指出，抖音電商不僅持續(xù)加大對國貨食品品牌的扶持力度、落地多項品牌扶持措施，還注重提升售后保障服務(wù)、制定商家服務(wù)考核規(guī)范、提升商家售后服務(wù)能力。抖音電商相關(guān)負責人表示，未來，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，助力消費市場持續(xù)升級，給更多的國產(chǎn)食品品牌帶來新的增長機遇，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)國貨商品。