來(lái)酷新生態(tài) 搶灘元宇宙：首發(fā)數(shù)碼類(lèi)數(shù)字藏品
“元宇宙”一詞最早出現(xiàn)在《雪崩》那本書(shū)中，不曾想，這個(gè)新興概念空降2021，與之相關(guān)的概念股也開(kāi)始一路高漲，并且還成為了“漢語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)2021”年度詞與2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)詞匯。于是，一個(gè)擺在人們面前再也無(wú)法忽視的事實(shí)是，“元宇宙”這一出自小說(shuō)的概念正在從科幻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。而元宇宙不僅僅激發(fā)了大家的好奇，更是引起了零售行業(yè)的特別關(guān)注，新零售賽道獨(dú)角獸之一來(lái)酷科技便是其中佼佼者。
盡管對(duì)于元宇宙目前尚無(wú)統(tǒng)一定論，但業(yè)界已基本達(dá)成一個(gè)共識(shí)，人工智能、電子游戲、網(wǎng)絡(luò)及算力、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、交互技術(shù)，構(gòu)筑了元宇宙底層的技術(shù)支撐。在元宇宙這簇焰火正旺之時(shí)，全球最大的社交媒體平臺(tái)之一Facebook直接宣布更名Meta，不難看出扎克伯格押注元宇宙的決心。就在2022年1月，微軟宣布計(jì)劃以近700億美元收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)公司動(dòng)視暴雪，此前微軟就已經(jīng)通過(guò)其軟件產(chǎn)品布局元宇宙了，而這次的收購(gòu)行為更表露了其在元宇宙領(lǐng)域的野心。
相較于國(guó)外公司挾軟硬件技術(shù)高調(diào)入場(chǎng)元宇宙，國(guó)內(nèi)企業(yè)的相關(guān)表態(tài)則看起來(lái)就稍顯克制隱忍。但即便這樣，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也還是看到了其中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)。騰訊、阿里、百度等開(kāi)始紛紛重兵布局，暗暗透露出一股面對(duì)新潮概念，誓要一番“我可以”的較量。來(lái)酷也就是在這樣一個(gè)大的“元宇宙”背景下，開(kāi)始如花綻放。
2022年3月29日，來(lái)酷高調(diào)發(fā)布元宇宙生態(tài)戰(zhàn)略，自此，來(lái)酷科技將作為國(guó)內(nèi)數(shù)碼行業(yè)首個(gè)元宇宙數(shù)碼藏品發(fā)布者，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍元宇宙，重構(gòu)來(lái)酷零售新生態(tài)，將來(lái)酷星球中的人、貨、場(chǎng)從生態(tài)化的角度出發(fā)，詮釋全新的鏈接賦能，并對(duì)來(lái)酷原有OMO體系中的產(chǎn)品進(jìn)行功能延伸，在平行宇宙中相互呼應(yīng)。
過(guò)往的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)創(chuàng)造過(guò)太多奇跡，大家都在思考下一個(gè)奇跡會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在元宇宙身上。
在3月29日來(lái)酷元宇宙戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，來(lái)酷科技CEO周銘詳細(xì)闡述了來(lái)酷科技發(fā)力元宇宙賽道的初心。他指出，來(lái)酷的元宇宙是關(guān)于傳感器與連接的世界，數(shù)據(jù)在消費(fèi)者的感官與算法、AI之間連接，不僅僅是感知虛擬世界，更是解放人的精神和身體。它是對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的思考，是那些可以讓他們歡呼、激動(dòng)、充滿激情的應(yīng)用場(chǎng)景。消費(fèi)者是自由的，各種人類(lèi)感知被技術(shù)進(jìn)一步延伸，無(wú)論哪個(gè)世界或時(shí)空，都可以盡情發(fā)揮自身的激情。在來(lái)酷的元宇宙，不需要調(diào)適自己的視覺(jué)去學(xué)習(xí)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，也不需要考慮電力和網(wǎng)絡(luò)的限制，甚至不需要一臺(tái)電腦。未來(lái)，來(lái)酷科技將持續(xù)升級(jí)以“來(lái)酷星球”為代表的線下數(shù)字體驗(yàn)空間，并把它打造成Z世代數(shù)字原住民，和其他數(shù)字移民在元宇宙時(shí)代的平行空間。
目前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大部分是一種映射經(jīng)濟(jì)，即從物理的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)映射到網(wǎng)上。但是在元宇宙，不單純只是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的線上映射，它也有線上經(jīng)濟(jì)的映射，但更多是原生的，并且現(xiàn)實(shí)和線上經(jīng)濟(jì)之間價(jià)值是交互的，規(guī)模還會(huì)非常大。
微軟中國(guó)全渠道事業(yè)部首席技術(shù)顧問(wèn)徐濤在此次來(lái)酷元宇宙生態(tài)發(fā)布會(huì)上就指出：“元宇宙的本質(zhì)就在于構(gòu)建一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界持久、穩(wěn)定連接的數(shù)字世界，元宇宙將讓物理世界中的人、物、場(chǎng)等要素與數(shù)字世界共享經(jīng)驗(yàn)。比如，在企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，元宇宙可以讓人們?cè)跀?shù)字環(huán)境中會(huì)面，借助數(shù)字替身以及更有創(chuàng)意的協(xié)作方式，讓人們從世界的各個(gè)角落，更加自如地彼此交流溝通。而微軟與來(lái)酷一直在生態(tài)建設(shè)方面不斷地構(gòu)建一些交互的入口，從而讓大家體驗(yàn)到更多的新技術(shù)。”
在此次來(lái)酷元宇宙生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，英偉達(dá)資深行業(yè)專(zhuān)家吳強(qiáng)在簡(jiǎn)單闡述英偉達(dá)的元宇宙生態(tài)建設(shè)同時(shí)，還特別指出，希望今后像VR、AR這種智能化體驗(yàn)，能夠更多的在來(lái)酷的商店里看到。未來(lái)，作為在元宇宙芯片和3D設(shè)計(jì)及模擬平臺(tái)布局方面全球領(lǐng)先的英偉達(dá)，將與來(lái)酷一起，打造底層技術(shù)生態(tài)，共同駛向元宇宙時(shí)代。
就像洛可可（LKK）創(chuàng)始人、元宇宙IP如花在野創(chuàng)作者賈偉曾經(jīng)提出的：“元宇宙的最大意義就是，人類(lèi)通過(guò)元宇宙實(shí)現(xiàn)了感知力的系統(tǒng)的提升。在元宇宙中，人類(lèi)終于能夠超脫自己的簡(jiǎn)單身體感知，產(chǎn)生一些交互感知，甚至用視覺(jué)感受到味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)。基于這種認(rèn)知力重構(gòu)，人類(lèi)的衣食住行都會(huì)重構(gòu)，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造力的系統(tǒng)涌現(xiàn)、想象力的系統(tǒng)爆發(fā)。元宇宙的商業(yè)經(jīng)濟(jì)一定是基于最新的用戶層，他們是很潮流的、追新的、前沿的、強(qiáng)調(diào)虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的。要以人為核心構(gòu)建元宇宙商業(yè)體系。就像來(lái)酷的這種商業(yè)形態(tài)，它不僅需要發(fā)布線下的創(chuàng)新產(chǎn)品，還要發(fā)布來(lái)酷NFT元宇宙場(chǎng)景的創(chuàng)新產(chǎn)品，從而使來(lái)酷構(gòu)建一個(gè)完整的數(shù)字生態(tài)。”
也許正是因?yàn)榇蟊妼?duì)于來(lái)酷科技有著諸多傳說(shuō)與更高的期待，所以，來(lái)酷元宇宙戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)當(dāng)天，全網(wǎng)直播流量曝光突破145萬(wàn)，互動(dòng)160萬(wàn)，由此可見(jiàn)，其影響力與號(hào)召力不可小覷。未來(lái)，來(lái)酷還將積極研究元宇宙相關(guān)技術(shù)與應(yīng)用，并圍繞虛擬形象、加密數(shù)字藏品、硬件設(shè)備等核心要素進(jìn)行全景布局。
事實(shí)上，來(lái)酷科技自創(chuàng)立以來(lái)，始終致力于突破產(chǎn)業(yè)邊界，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能智慧零售產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，至今已發(fā)展成為了數(shù)字產(chǎn)業(yè)智慧零售領(lǐng)域獨(dú)角獸。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，來(lái)酷已經(jīng)建立了全時(shí)全域的以會(huì)員為中心的運(yùn)營(yíng)模式。
眾所周知，如今，Z世代已經(jīng)是新零售領(lǐng)域繞不過(guò)去的一個(gè)目標(biāo)群體。因此，來(lái)酷在零售終端和會(huì)員小程序上，也服務(wù)了越來(lái)越多的Z世代“互聯(lián)網(wǎng)原住民”?，F(xiàn)在，游戲和移動(dòng)社交已然是Z世代生來(lái)就遨游的“元宇宙”世界，他們并沒(méi)有對(duì)如何進(jìn)入“元宇宙”感到困惑，更多的是如何利用“元宇宙”應(yīng)用，來(lái)讓學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)變得更酷更有趣。也正是基于此，才有了當(dāng)下刻有來(lái)酷獨(dú)特標(biāo)簽的“元宇宙”。比如，在來(lái)酷的元宇宙星球，數(shù)字藏品不再是收藏家的專(zhuān)屬，它完全可以被粉絲們擁有和分享。它也不再是一串在線的單純記錄，而是通過(guò)更新奇更酷炫的科技產(chǎn)品，讓作品更加被欣賞、被撫摸、被感知、被彰顯。在未來(lái)的“元宇宙”時(shí)代，來(lái)酷還將為Z世代這些獨(dú)立而豐富的靈魂高聲喝彩。
來(lái)酷的此次布局，以加密數(shù)字藏品為切入點(diǎn)，以此加速元宇宙探索步伐。來(lái)酷CEO周銘表示：“來(lái)酷一直在努力滿足用戶的‘共情’和‘價(jià)值’需求。數(shù)字藏品是過(guò)往的一個(gè)里程碑，也是未來(lái)的一個(gè)新起點(diǎn)。”
2020年，來(lái)酷以消費(fèi)者為中心的OMO智慧零售模型成為來(lái)酷和生態(tài)伙伴共同抗擊疫情的利器，實(shí)現(xiàn)了疫情下的突破與擴(kuò)張。為此，來(lái)酷首先升級(jí)了零售矩陣，為消費(fèi)者提供最佳的體驗(yàn)；其次，來(lái)酷升級(jí)了產(chǎn)品矩陣，以IP類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品去愉悅消費(fèi)者的情感；與此同時(shí)，來(lái)酷還升級(jí)了會(huì)員矩陣，進(jìn)一步豐富會(huì)員權(quán)益與應(yīng)用，和內(nèi)容形成廣泛連結(jié)。
如果說(shuō)，OMO商業(yè)模式是來(lái)酷贏戰(zhàn)2020新零售市場(chǎng)至勝法寶的話，那么，2022年元宇宙下的來(lái)酷勢(shì)必將引領(lǐng)著來(lái)酷走向更高維度的發(fā)展空間。
有人曾對(duì)元宇宙提出這樣一個(gè)疑問(wèn)：它究竟是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)？還是另一個(gè)典型的中國(guó)式風(fēng)口？這個(gè)問(wèn)題對(duì)于一部分理想主義者來(lái)說(shuō)，元宇宙作為資本向人們?cè)S諾未來(lái)烏托邦的一個(gè)具體呈現(xiàn)，恰好滿足了他們對(duì)理想世界的想象。而對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，他們則更希望能在元宇宙中感受到顛覆性的社交體驗(yàn)，以高質(zhì)量沉浸式內(nèi)容來(lái)喂養(yǎng)人類(lèi)的精神需求，至于這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的巴別塔叫不叫元宇宙，真的無(wú)所謂。
但是，不論是全真互聯(lián)網(wǎng)還是元宇宙，來(lái)酷對(duì)這場(chǎng)未知的變革已經(jīng)布好了藍(lán)圖，而來(lái)酷能做的便是積極爭(zhēng)取這張通往未來(lái)新零售領(lǐng)域十年的門(mén)票。在元宇宙的紅海戰(zhàn)場(chǎng)上，來(lái)酷能否殺出重圍，拔得頭籌，未來(lái)我們終會(huì)一見(jiàn)分曉。
