2008年,我們經歷過突如其來的地動山搖,也在雪災中燃起過希望的火把;我們經歷過北京奧運的歡呼和吶喊,也在神七沖天時體會過九天攬月的壯志豪情。既有歲月可回首,亦有前程可奔赴,14年后的又一次奧運盛宴,向世界展示了帶有強烈文化自信的“中國式浪漫”,描繪出人類共同體的最大同心圓,凝聚世界一起向未來。
在北京冬奧會舉辦之際,騰訊視頻發起了主題為“請回答2008”的全民互動向短視頻征集活動,以個體成長致敬家國情懷。此次活動中,騰訊視頻邀請著名作家余華、實力歌手毛不易、奧運冠軍鄒市明、脫口秀達人李雪琴、世界冠軍張常寧、年輕藝人甘望星、無腳登珠峰第一人夏伯渝、冰雪追夢人張嘉豪等十余位各領域公眾人物拍攝回憶錄,分享屬于他們的2008往事,并以此帶動創作者和用戶內容在全平臺持續發酵,喚醒全民對2008的回憶。
“請回答2008”活動及其引發的一系列熱議話題,不失為個體成長的一面鏡子,映照出社會十數載的變遷和發展,折射出人類命運共同體的新時代強音,也體現出騰訊視頻在助推國家級重大賽事方面的關鍵角色。
大咖“回憶殺”:凡此過往皆是成長
以聚焦回憶的角度,《請回答2008》攜手各行各業明星大咖以問答的形式分享自己的人生故事,呈現的是不同人的成長與愛國情懷,也讓視頻內容的人氣與話題討論度兼具。
文學大師余華在08奧運期間,發動一家三口才最終搶到了五棵松門票觀看奧運籃球比賽。那年是中國男籃離奧運四強最近的一次,可惜在最后時刻姚明遺憾被罰出場,余華當時在現場只能看到姚明在籃球架下落寞的背影,但是能想象到那種失望。余華還提到了多年來和歌手李健的“神仙友情”,初識便有種相見恨晚的感覺,兩人時常會交流音樂、推薦書籍,余華將李健稱作是“人生榜樣”。在網絡熱詞大挑戰環節中,余華對“內卷”、“躺平”、“yyds”等詞語更是耳熟能詳,不愧是網友口中的“段子手”。
2008年奧運會開賽前,鄒市明訓練時意外受傷,頭部血流不止,但他堅持帶傷出戰法國選手諾丁·瓦巴里,在分數落后的情況下,憑借心中的韌勁與對奧運冠軍的執念,于最后一回合的1分鐘之內實現大逆轉,反超比分拿下比賽。從此,2008這個數字在鄒市明的心中有了非比尋常的意義,直到現在車牌和手機尾號都是2008。
2008年,剛剛小升初的張常寧每天訓練完還要回家寫作業到12點。“除了頭發絲沒傷過,真的是從頭到腳都有受過傷”,所謂傷疤,也是冠軍的勛章。談到今年的冬奧會,張常寧最期待兒時的小伙伴、單板滑雪運動員蔡雪桐能獲得好的成績。
中國無腿登頂珠峰第一人夏伯渝,因為一句簡單的“我喜歡登山”,堅持了四十三年。第一次攀登時,因為將睡袋讓給隊友,導致雙腳被凍傷不得不截肢,而后又經歷癌癥、血栓、病痛的折磨,卻依然泯滅不了夏伯渝追夢的腳步,在五次沖擊珠峰后,最終在2018年成功登頂,站在了最高的地點,失去雙腳的他卻比常人走得更遠。
從面包師半路出家的張嘉豪,一邊和面一邊訓練,節衣縮食只為了能出國比賽,滿身傷痕依卻不曾有絲毫的退怯。“把你的全部,奉獻給你所熱愛的一切,”雖然此次沖擊北京冬奧的旅程已經告一段落,但他對冰雪的熱愛卻依舊滿格。
說到2008奧運會,李雪琴回憶劉翔退賽動情“哇哇哭”,毛不易也感慨運動員不易,稱2008年的時候有很多很多的福娃公仔,有很多回憶和快樂。
原本人生計劃只是“開個小賣部”的青年歌手、演員甘望星,講述了他兒時對辣條的執念,并表示如果見到人生偶像蘇炳添會緊張到不知所措,希望能合影留念。從體育生到藝人,甘望星“長大了”。
08年對于電競解說管澤元而言,是職業生涯的“元年”。在這一年中他首次接觸到了職業電競,并毫無保留地投身其中,通過長年累月的沉淀、家人朋友的支持,最終展現出了全面的業務水準和穩健的控場能力。在收獲一眾電競迷喜愛的同時,更是跨界出圈至NBA、歐冠、脫口秀、直播帶貨等更多領域,被網友譽為解說界的“六邊形戰士”。
不同的明星大咖,全方位呈現不同的成長經歷,真實的故事、內容和情感,喚醒了各圈層、各年齡段用戶對2008夏奧會的回憶與對2022冬奧會的期待,強烈的情感共鳴一并觸發了巨大的社會價值、人文價值。同時,節目保持持續性的曝光量與熱度,也讓騰訊視頻傳遞出對東奧會的助推作用,以新、熱為核心的冰雪內容,與用戶建立起深度情感鏈接。
創作者破圈:多元內容傳遞家國情懷
除了節目中各界大咖的分享,騰訊視頻還在端內發起“請回答2008”全民互動向短視頻征集活動,點燃全民創作熱潮,進一步提升了品牌好感度。豐富多元的內容,將原本的單向溝通轉變為雙向流動的情感互動。
“星座狗聯盟”創作的視頻中,狗哥和浪小仙回味了2008北京奧運會中國男籃的輝煌,“可以說是最強的一屆男籃了”,并講述了星座狗聯盟誕生的秘密是“因為內向”,最后攜手為2022北京冬奧會加油!
創作者“尤教授談音說樂”用吉他彈奏了《北京歡迎你》。作為一名音樂人,他在2008北京奧運會期間,創作了一首《唱響奧運》表達對奧運的支持。他還講述了自己在藝術創作之路的經歷與感悟。從2008到2022,“從一個人,到擁有了一個家”。
足球創作者“大白說球FC”,表示作為00后,自己對2008北京奧運會印象不是特別深刻,但能深深感受到當時的盛況,對北京奧運會的開幕式最為震撼,并希望能去2022北京冬奧會現場觀看比賽。
除此之外,還有眾多創作者分享自己對2008北京奧運會的印象,對2022北京冬奧會的期待。從他們對2008-2022的變化感受中,也可以看到他們對國家發展、人民幸福的驕傲與自豪。從小我到家國大愛,毫無疑問,“請回答2008”以有趣、有深度的回憶內容,引發了創作者和全民對于個體成長與家國情懷的共鳴。
價值延續:有態度有溫度有責任
自1月14日《請回答2008》名人節目開播,截至目前,騰訊視頻節目總播放量超2億次,累計用戶參與創作視頻稿件3000余篇。在扎實的節目基礎上,騰訊視頻打造系列互動話題,登多個社交平臺熱搜榜,總閱讀量突破2.4億,最大化撬動內容價值,進而提升全民參與度。
一系列亮眼的數字與榜單,讓節目在剛播出之時便實現了口碑與聲量的雙豐收。《請回答2008》以中短視頻形式記錄2008-2022背后的個體成長,并由每一個個體成長來一窺時代的發展,不僅折射出民眾對國家發展變化的真摯情懷,也傳遞出騰訊視頻作為有影響力的視頻平臺的社會擔當。從明星訪談內容,到全民互動視頻征集,騰訊視頻不斷加大專業、有趣、共情的優質內容和傳播維度,全面激發人們對于2008的回憶與對2022北京冬奧會的向往,將品牌價值、個人成長、社會進步、國家發展緊密地連接在一起。
值得關注的是,冬奧期間騰訊視頻還打造《冬奧陪看官》《冬奧氣氛官》《冰雪Z世代》《冰雪起源》《星運電臺》等一系列冰雪衍生節目,以及滑雪小游戲、獎牌紅包雨和冰雪答題大挑戰等豐富多彩的活動,為方便用戶在騰訊視頻觀看冬奧主題節目的同時切身參與其中,騰訊視頻還將在2月底聯合伊春市政府聯合打造“好時光城市打卡計劃”,開啟一場屬于冰雪迷自己的線下“冬奧”。作為2022年冬奧會的官方轉播商,騰訊視頻憑借多元化的主題內容策劃和集團旗下多款產品合力,積極助力冬奧、推廣全民冰雪運動。
