被稱為移動(dòng)支付時(shí)代的“新年俗”，相信每個(gè)人對(duì)于“集五福”這項(xiàng)活動(dòng)肯定都不陌生了。2016年至今吸引7億用戶參加，虎年春節(jié)，支付寶卻出乎意料地選擇將自己的超級(jí)IP向商家開放。

支付寶開放五福到底開放了啥？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是商家們可以在自己的私域小程序和生活號(hào)發(fā)?？?，將公域流量引入私域，從而完成和顧客的密切接觸。支付寶國(guó)民級(jí)的公域流量就在這里，能者多得，就看誰(shuí)更能俘獲消費(fèi)者的芳心！

商家玩轉(zhuǎn)五福的方法也各有不同。像比較依賴實(shí)體流量的奶茶商家，就主要是通過(guò)引導(dǎo)用戶掃小程序碼或者上支付寶搜索品牌名，進(jìn)入私域小程序領(lǐng)取福卡，再配合發(fā)放大額優(yōu)惠券、送小禮物、免費(fèi)加料等方式留住顧客。不少我們耳熟能詳?shù)哪滩枭碳乙捕及l(fā)布了自己的五福戰(zhàn)報(bào)，可見成效不錯(cuò)。

比較特別的像博物館，也通過(guò)發(fā)福卡來(lái)推廣字節(jié)數(shù)字藏品，比如首次參與集五福的上海博物館，帶來(lái)了定制彩蛋卡和數(shù)字藏品、西安博物院根據(jù)館藏文物“戰(zhàn)國(guó)金虎符”制作了專屬福字等等，用文化之美喜迎虎年新春。

而叮咚買菜還利用發(fā)?？ㄍ瓿闪瞬煌瑫r(shí)間節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)。先是引導(dǎo)用戶上支付寶搜“叮咚買菜”，小程序訪問量創(chuàng)下了歷史峰值，遠(yuǎn)超去年同期。隨后抓住年輕消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的興趣，推出年夜飯預(yù)制菜限量 5 折活動(dòng)，僅兩天就全部被搶空。到這里還沒完，叮咚買菜繼續(xù)試水生活頻道直播，請(qǐng)來(lái)大廚教學(xué)年夜飯快手菜，再度吸引 2 萬(wàn)人圍觀搶券。

從自身的產(chǎn)品特色出發(fā)，乘著“集五?！被顒?dòng)的東風(fēng)順勢(shì)起飛，可以說(shuō)商家們把發(fā)福卡都玩出了自己的高光時(shí)刻！在商家私域發(fā)?？ǖ倪^(guò)程中，可搭配優(yōu)惠券、基礎(chǔ)會(huì)員、儲(chǔ)值會(huì)員、收藏等各種平臺(tái)開放工具，讓福卡的領(lǐng)取過(guò)程和服務(wù)、轉(zhuǎn)化強(qiáng)關(guān)聯(lián)。其最終的目的都是“把訪客變成會(huì)員，把新客變成回頭客”，也就是把公域流量引進(jìn)私域，并且沉淀出自己的流量池。

如今來(lái)看，集五福活動(dòng)無(wú)疑是2022年開年一次成功的營(yíng)銷，已經(jīng)陪伴著中國(guó)老百姓走過(guò)7年時(shí)間的“集五?！保膊辉賰H是消費(fèi)者們過(guò)大年的娛樂活動(dòng)，也成為了商家私域的一場(chǎng)盛事。對(duì)于消費(fèi)者而言，多一個(gè)領(lǐng)?？ǖ那?，還能有其他福利到手，何樂而不為？對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，“集五?！被顒?dòng)則是一個(gè)已經(jīng)非常成熟、無(wú)需鋪墊、能夠快速集中獲取流量的營(yíng)銷渠道。而作為平臺(tái)的支付寶，也賦予了五福這一IP更多的可能性。