馬上過年了，一些傳統(tǒng)線下店已歇業(yè)，但也有不少店鋪業(yè)績爆棚振奮人心！

據(jù)悉，茶百道的支付寶小程序新用戶周環(huán)比增長 6 倍；古茗支付寶小程序單日訪問峰值環(huán)比暴漲 60 倍；新時沏支付寶小程序訪問人數(shù)就較前日升 38 倍，交易漲幅近 30%；悸動燒仙草支付寶小程序新用戶周環(huán)比增長超 15 倍；云寵寶借五福自運營，五福首日訪問量超平時一個月，吸引會員增 93 倍……

另一方面，記者也觀察到一個頗為有趣的現(xiàn)象，今年五福發(fā)福卡的主角變成各大商家。

比如12306、奈雪的茶、美宜佳、榮耀、聯(lián)合利華、漢堡王、南京博物館在內(nèi)的商家和機(jī)構(gòu)，早在支付寶在1月19日官宣五福活動開啟的前一周，就開始為五福預(yù)熱造勢。

這兩件看似不相關(guān)的事情，背后有著什么聯(lián)系？

超級IP“五福”首次全面開放  

記者了解到，今年支付寶首次全面開放五福：上千家參與活動的商戶，都可以在自己的私域小程序和生活號發(fā)福卡，即使沒有小程序也能用紅包碼發(fā)福卡。

這意味著什么？“眼尖”的商家早已上車！“瓜分”支付寶共享的公域流量，把這些洪荒流量直接沉淀為自家的私域用戶。一句話：商家私域成“五福”主陣地，各顯其能搶占流量新陣地！

從五福活動了解到，除了開放五福IP外，支付寶的平臺流量位置也開放給商戶。比如搜索、“我的小程序”、首頁服務(wù)推薦位、支付成功頁等等。

此外，支付寶還開放了自己的技術(shù)能力。商家不需要擁有很強(qiáng)的開發(fā)能力就能用平臺技術(shù)工具，就像現(xiàn)在時髦的預(yù)制菜。拿來就用，省錢省力。

公開數(shù)據(jù)顯示，2016年誕生的五福，在過去6年間累計吸引了7億用戶參與。都說線下苦流量久已，如今五福這個流量大IP開放了，那么，商家們又該如何接住？

流量盛宴商家各顯其能

據(jù)悉，目前常見的幾種路徑有：引導(dǎo)用戶掃小程序碼或者上支付寶搜索品牌名，進(jìn)入私域小程序領(lǐng)取福卡。比如在線上，除了好友之間可以互相分享商家福卡，也可以通過微博、抖音、小紅書等渠道做推廣，為私域小程序?qū)Я鳌?/p>

此外，即使沒有小程序的商家，也能通過紅包碼向用戶發(fā)福卡，拉生意。所以你會看到菜市場、煎餅果子攤也都在發(fā)福卡。

參與五福是借助超級IP集中獲取流量的機(jī)會，最主要的兩種玩法是借集福卡吸引到用戶后，把用戶變成會員，或者變成回頭客。

這種思路是不是很實在？這樣的海量級的流量對于任何商家私域來說，無疑吸引力巨大。

那么，到底誰能在這次流量盛宴中拔得頭籌，就看自家的本事了！

目前看來，不同商家有不同選擇，有的回借機(jī)發(fā)展會員，擴(kuò)大忠實顧客群體，有的則發(fā)優(yōu)惠券發(fā)展回頭客。

但不管怎么樣，都是殊途同歸，人氣旺生意才棒。