如何將新品快速打爆?是眾多品牌和電商人的訴求。

新品變爆品，不僅可以實現當下銷量的爆發，其所帶來的品牌口碑、人群資產等效益，更可以為生意的持續增長續航。

因為認可抖音電商品銷一體化的生意場景，越來越多的品牌選擇在抖音電商發布新品，爆品案例層出不窮。這些品牌是如何做到的?新品打造爆款的路徑是什么?是否有什么秘訣?

通過深度剖析六個新品營銷代表性案例，從冷啟/預熱、到爆發、再到延續，這一看似常規的三段式，蘊含著值得學習的打法和技巧。

? 飛科剃須刀：通過直播間與用戶直接交流，精準捕捉潛力款和爆發點并隨之調整新品策略，實現了新品的高效爆發;

? 波司登風衣羽絨服：前置累積用戶模型為爆發蓄足力，配合節奏化營銷與直播，縝密的新品策略促使品銷全面爆發;

? 一加手機9系列：把發布會搬上直播間，當天即承接發布會流量實現全鏈路預售爆發;

? 春光食品：從抖音人群內容偏好出發，用年輕化social玩法充分激活消費興趣;

? 日化品牌活力28：通過懷舊營銷強化國貨調性，既實現成功推新，又帶動了老款變爆款;

? 肯德基：作為線下消費品牌，同樣在線上找到了新品爆發新機會，成功將新客流源源不斷引至線下門店。

通過觀察來自六大行業的六個品牌案例，不難發現，在新品營銷的打法上，有著“變與不變”——在相通的路徑打法中，不同品牌可根據自身差異，形成自身新品的高效爆發“組合拳”。相信未來更多新品會在抖音電商實現品銷合一、高效爆發，為品牌帶來更加高速、穩健的生意增長。