支付寶五福進(jìn)入第七年，伴隨這一IP首次開放，今年的五?；顒?dòng)也成了商家私域營銷的競技場(chǎng)。其中，奶茶行業(yè)表現(xiàn)搶眼，近日多家奶茶品牌發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，五福期間，支付寶小程序銷量在傳統(tǒng)銷售淡季也實(shí)現(xiàn)了集體增長。

今年五福?？赏ㄟ^商家小程序發(fā)放，這也成了商家私域拉新促活的工具。據(jù)了解，奈雪的茶首周通過小程序發(fā)福卡超250萬張，直接帶動(dòng)訪問量飆漲38倍；集五福期間，古茗支付寶小程序客流周環(huán)比暴漲60倍，茶百道也利用發(fā)?？▽?shí)現(xiàn)了新用戶6倍增長。除?？ㄍ?，記者觀察到，商家普遍還借勢(shì)在小程序中加碼優(yōu)惠券或新品首發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)了交易轉(zhuǎn)化。

此外，不少奶茶線下門店也利用掃福與消費(fèi)者互動(dòng)。例如新時(shí)沏結(jié)合福卡推出門店活動(dòng)，消費(fèi)者在線下掃到敬業(yè)福?？?，就有機(jī)會(huì)獲得五福小料。新時(shí)沏方面透露，五福第一天，借助活動(dòng)門店實(shí)現(xiàn)了客流攀升30倍，交易漲幅提升近三成。

新時(shí)沏小程序負(fù)責(zé)人表示：“過去冬季往往是茶飲消費(fèi)的淡季，但通過產(chǎn)品創(chuàng)新及借勢(shì)五福，奶茶銷量能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，實(shí)屬不易，布局公域流量新陣地，精細(xì)化私域運(yùn)營已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)。”

據(jù)了解，隨著奶茶賽道的火熱，去年以來，包括新時(shí)沏，蜜雪冰城、樂樂茶等在內(nèi)的奶茶品牌紛紛布局支付寶小程序、生活號(hào)，通過新品首發(fā)、內(nèi)容種草、會(huì)員優(yōu)惠等服務(wù)，以帶動(dòng)新增長。