文 / 何煦
“元宇宙”火了。火到“元宇宙”不光成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、消費電子領(lǐng)域的狂歡，就連那些印象中與元宇宙“八竿子打不著”的企業(yè)，也大聲喊出了“元宇宙”三個字。
似乎對于這些企業(yè)來說，甭管進(jìn)不進(jìn)去“元宇宙”賽道，蹭蹭熱度總是沒錯的。
今天，老何就來帶您盤點一下“元宇宙”圈里的“虛情假意”。
“虛情假意” 之 被迫元宇宙
1月5日，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁在2021年醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上表示：抓好“文化”和“品牌”兩大工程，盡好“公益”和“服務(wù)”兩大責(zé)任……構(gòu)建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。
消息一出，老何的元宇宙群里便炸開了鍋，有的人喊著“利好白酒”“利好元宇宙”；也有人表示不屑，比如老王就說“一個做酒的，不懂元宇宙，就硬蹭（熱點）”。
為此，茅臺時空在7日刊發(fā)了題為“附會與曲解背后沒有真相”的文章，指出李靜仁所稱的“元宇宙”在這里只是一個概念引用，茅臺著重想表達(dá)的是持續(xù)提升科技創(chuàng)新服務(wù)生產(chǎn)和技術(shù)攻關(guān)能力……
沒想到還真讓老王猜對了，李靜仁當(dāng)時并不知道“元宇宙”的真實含義，但覺得這個詞很Fasion，所以就喊了出來。
不過，這些和元宇宙“八竿子打不著”的企業(yè)，宣布入局元宇宙，其背后也有著自己的“難言之隱”。很多企業(yè)雖然并沒有入局“元宇宙”的打算，但為了避免元宇宙被搶注，被迫“防御性”注冊了元宇宙商標(biāo)。
速途元宇宙研究院還了解到，“茅臺元宇宙”“貴州茅臺元宇宙”商標(biāo)于2021年11月、12月被多方申請注冊，但均與茅臺沒有任何關(guān)聯(lián)。而截至目前，酒類相關(guān)“元宇宙”商標(biāo)申請共120余件，尚無一家酒企注冊成功。
除了酒企之外，汽車行業(yè)同樣也是“元宇宙”商標(biāo)搶注的重災(zāi)區(qū)。理想、小鵬、蔚來、長安、上汽均相繼注冊了元宇宙商標(biāo)。其中，“小鵬元宇宙”的商標(biāo)已經(jīng)被搶先注冊，導(dǎo)致其商標(biāo)至今還處于申請中、等待實質(zhì)審查的狀態(tài)。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國共申請“元宇宙”商標(biāo)達(dá)11376件，涉及公司達(dá)1692家，其中2021年申請了11374件，涉及公司1691家，99.9%的“元宇宙”商標(biāo)均于2021年注冊申請。
可見，這些入局“元宇宙”的企業(yè)們的狂熱背后，可能還并沒有想好為什么要入局，就被迫先把元宇宙的“坑”占上，避免他人惡意搶注。同時，企業(yè)還能基于此推出一些衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，帶來一定營收的同時，還能為品牌帶來具像化的宣傳效果。
“虛情假意” 之 掛羊頭賣狗肉
相比于其他行業(yè)的搶注，游戲行業(yè)對于“元宇宙”的熱情格外高漲，畢竟沒有什么比扮演RPG游戲中的角色更加令人沉浸的事情了。
而自稱元宇宙的游戲有很多，例如Cryptovoxels、Decentraland、The Sandbox、Roblox，這些游戲多是通過開放玩法賦予的極高自由度，讓玩家享受到建造、經(jīng)營、交易等虛擬世界的樂趣。
然而，速途元宇宙研究院發(fā)現(xiàn)，一些廠商打著“元宇宙手游”的名號，實則干著“換皮手游”的勾當(dāng)。
例如，最近老何看到了這樣一則《*能都市》游戲廣告，號稱是“首款國產(chǎn)元宇宙”游戲，號稱”數(shù)十萬人同時在線互動”“仿佛進(jìn)入虛擬現(xiàn)實一般”。然而看到這個廣告對于“元宇宙”一詞的翻譯，均不是正統(tǒng)“Metaverse”，便不禁對這款游戲的質(zhì)量捏了一把冷汗。
而在游戲登錄界面，老何再次看到了熟悉的CG，本以為可以松一口氣的時候，游戲的實機(jī)畫面卻立刻讓我感到了窒息，這粗制濫造的建模、毫無光影渲染、宛如換皮游戲的玩法，充分演繹了什么叫做“用心做CG，用腳做游戲”。
這種既不精美、也不沉浸游戲，顯然很不“元宇宙”。很難想象，當(dāng)人們被“元宇宙游戲”的噱頭騙進(jìn)來之后，對于元宇宙的看法很可能一下跌落谷底。
“虛情假意” 之 裸泳派
在老何看來，元宇宙仍然處在發(fā)展初期，但其廣闊的發(fā)展空間，依舊引起了眾多行業(yè)投身于此的熱情。不少企業(yè)插上了“元宇宙”的翅膀，股價一飛沖天。在資本的“大水漫灌”之下，也吸引了不少向錢看的“裸泳派”。
以業(yè)內(nèi)共識而言，元宇宙本是基于6大核心技術(shù)的跨行業(yè)場景應(yīng)用，以及基于此場景之下的衍生應(yīng)用的總和。然而，其涉及能力范圍之廣、所需技術(shù)積累之深，目前尚無一家企業(yè)能夠完全還原元宇宙行業(yè)的全貌。
這就意味著，各家廠商都似乎在“元宇宙”中找到了變現(xiàn)的途徑，但分解之后，你會發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的變現(xiàn)途徑，與企業(yè)現(xiàn)有的途徑并無二致。甚至可以說，即使沒有“元宇宙”概念，這些企業(yè)依舊可以沿用現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展。當(dāng)然，這并不代表企業(yè)是虛假的“元宇宙”，而是各自發(fā)揮所長，通過元宇宙的部分場景接入，最終走向殊途同歸。
而最值得警惕的，是那些所謂真正的“元宇宙創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)，一些企業(yè)通常是對元宇宙熱點的盲從，表面上有著星辰大海的暢想，但在實際技術(shù)上，則是現(xiàn)有技術(shù)的排列組合，借助“元宇宙”風(fēng)口，通過吸引融資與推動股價的方式變現(xiàn)。
巴菲特有句名言，“當(dāng)大潮退去，才知道誰在裸泳”。在“元宇宙元年”已然過去，行業(yè)將逐漸趨于理智的大背景下，這些“裸泳派”，可能很快將原形畢露。
元宇宙需要“真情實意”
看了那么多“虛假”的元宇宙，那么，什么是真正的“元宇宙”？
速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹表示：在速途元宇宙研究院看來，真正的“元宇宙”企業(yè)，不僅要在技術(shù)領(lǐng)域能夠代表產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，而非現(xiàn)有技術(shù)的排列組合。在產(chǎn)品上，或是要能夠為用戶帶來更為沉浸感的體驗；或是基于現(xiàn)實體驗需求，利用技術(shù)手段實現(xiàn)超越現(xiàn)實能力的延展。此外，推出一些能夠與現(xiàn)有場景需求結(jié)合的克羅地產(chǎn)品，推動市場對于“元宇宙”認(rèn)知走向成熟亦有巨大貢獻(xiàn)。
例如，帶來更具沉浸感的XR設(shè)備、更強(qiáng)算力的硬件與云基建、打破時空區(qū)隔的虛擬空間，甚至讓本存在于虛擬空間的事物出現(xiàn)在現(xiàn)實空間，指導(dǎo)人類的生活與工作。
當(dāng)大量良莠不齊的企業(yè)都來入局元宇宙的時候，反而是元宇宙最“危險”的時刻。因為，不成熟的技術(shù)、粗制濫造的產(chǎn)品、不切實際的商業(yè)模式，都將嚴(yán)重透支行業(yè)對于“元宇宙”賽道的信心。
因此，甄別真正的元宇宙，推動行業(yè)去偽存真，成為了行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。而這，正是速途元宇宙研究院成立的初心。同時，我們還意識到在元宇宙發(fā)展初期，行業(yè)之間的鏈接仍亟待加強(qiáng)，因此，速途元宇宙研究院希望與優(yōu)質(zhì)的元宇宙企業(yè)一道，推動上下游資源鏈接，與中國元宇宙產(chǎn)業(yè)共同成長。
