近年來，隨著新消費(fèi)升級和顏值經(jīng)濟(jì)的不斷驅(qū)動，個護(hù)品牌消費(fèi)正在進(jìn)入個性化的“內(nèi)觀時代“。年輕消費(fèi)者對護(hù)膚需求的認(rèn)知越發(fā)清晰準(zhǔn)確，消費(fèi)日趨理性，個性化、功能化、專業(yè)化的功效型產(chǎn)品越發(fā)受到新消費(fèi)者的青睞，且初就是其中之一。
2022年1月5日，KIMTRUE且初，牽手劉雨昕為首位身體護(hù)理代言人，并發(fā)布品牌全新品牌slogan“肌遇如初，閃耀如你”，共同演繹肌膚愈合新體驗(yàn)，開啟品牌發(fā)展新篇章。
KIMTRUE且初，從誕生之初且初就相信，唯有精準(zhǔn)、真實(shí)的產(chǎn)品功效方能帶來每一寸肌膚、毛發(fā)從內(nèi)到外的自信和閃耀。
定位為專注功效的個護(hù)品牌，且初進(jìn)入市場后憑借護(hù)發(fā)精油、洗發(fā)水、卸妝膏等明星單品走紅市場，后將產(chǎn)品延展至面部清潔及身體的護(hù)理領(lǐng)域。2020年12月29日榮獲TBI杰出品牌創(chuàng)新獎 “年度最佳新銳國貨品牌”，2021年1月，且初護(hù)發(fā)精油獲淘寶類目榜單第一名。
尊重每一個微小而確切的需求
受地域、性別、年齡、季節(jié)、生活環(huán)境、護(hù)膚習(xí)慣等因素影響，護(hù)膚需求往往千人千面，對洗護(hù)產(chǎn)品有著截然不同的功效期待和使用偏好。從消費(fèi)者出發(fā)，且初提出了“應(yīng)該尊重每一個微小而確切的需求”的個護(hù)理念。起著眼于微小，用心對待每一份需求，充分展現(xiàn)了且初品牌的溫暖底色。
且初致力于為用戶提供能夠切實(shí)解決個護(hù)痛點(diǎn)、真實(shí)改善肌膚問題的功效產(chǎn)品，不斷探索用戶精細(xì)的個護(hù)需求，相信唯有精準(zhǔn)、真實(shí)的產(chǎn)品功效方能帶來每一寸肌膚、毛發(fā)從內(nèi)到外的自信和閃耀，給予每位女性從內(nèi)到外的精致呵護(hù)。
好產(chǎn)品自然會說話。且初整個研發(fā)過程不刻意標(biāo)新立異，不拘泥常規(guī)配方，而是精準(zhǔn)把控創(chuàng)新與經(jīng)典的邊界，忠于用戶需求進(jìn)行量膚配比，在成分、功效、膚感、質(zhì)地多維延展 ，提供契合用戶生活狀態(tài)的選擇，充分滿足日常護(hù)理或是進(jìn)階訴求，讓功效護(hù)膚成為生活享受，在細(xì)水長流里體驗(yàn)看得見的長期功效。
肌愈如初，閃耀如你
目前，且初擁有TRUE 真·系列、 KIM 耀·系列和Energic 賦能·系列三大產(chǎn)品線。每一產(chǎn)品線均包含頭部、面部、身體護(hù)理，覆蓋用戶日常基礎(chǔ)、滋潤養(yǎng)護(hù)、 功效訴求全方位護(hù)理需求，每一款產(chǎn)品均飽含著且初的匠心與深意。
其中，煙酰胺凈透煥亮身體乳主打美白亮膚功效。富含精華級美白配方 ，精選8%煙酰胺+1%SEPIWHITE MSH搭建美白體系，超強(qiáng)美白瑩亮伴侶進(jìn)一步輔助煙酰胺滲透的同時幫助倍增功效，奢配面部精華級配方理念1+SCT-Clam Complex2多維舒潤因子，舒緩不刺激，輔以姜黃根提取物、乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物、苦參根提取物、脹果甘草（Glycyrrhiza inflata）根提取物、黃芩（Scutellaria baicalensis） 根提取物、牛油果樹果脂等天然精華，盡情釋放耀眼光感水潤美肌。
神經(jīng)酰胺多效修護(hù)乳液以模擬自身屏障結(jié)構(gòu)為配方理念，為皮膚補(bǔ)充大量保濕因子和脂質(zhì)所需營養(yǎng)成分，精選富含仿生配比神經(jīng)酰胺修護(hù)因子修護(hù)肌膚屏障，輔以水溶性氨基酸保濕復(fù)合物、3透明質(zhì)酸鈉、羥乙基脲、天然乳木果四層面部級保濕因子增加皮脂膜修復(fù)力，并特添維生素E、角鯊?fù)榈瘸煞仲x氧潤澤肌膚，重塑肌膚屏障同時讓肌膚持久滋潤保濕。特調(diào)鈴蘭、白茶香氛讓每次洗護(hù)都是在大自然般沉浸式享受。
氨基酸果酸平衡沐浴露通過三重功效調(diào)理角質(zhì)，平滑肌膚。4%果酸+水楊酸+木瓜蛋白酶的結(jié)合疏通毛孔，調(diào)理角質(zhì)，增強(qiáng)幫助皮膚細(xì)膩、平滑、水潤柔亮。β-葡聚糖+紅沒藥醇+維生素 B5多重抗炎成分修護(hù)皮膚屏障，舒緩皮膚刺激，提升皮膚彈性，甜菜堿+氨基酸+葡糖苷的表活無皂基配方質(zhì)地清爽，保證清潔力的同時克服假滑難題，洗出凈嫩美肌。
產(chǎn)品自信的背后源自雄厚的科研實(shí)力，且初研發(fā)團(tuán)隊擁有行業(yè)內(nèi)豐富經(jīng)驗(yàn)和尖端實(shí)力。其核心成員均具備15年以上的化妝品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，曾任職于多家國際品牌研發(fā)中心，具有國際化視野和敏銳的消費(fèi)洞察。
因?yàn)檎鎸?shí)，所以閃耀
且初希望每位女性能突破外界設(shè)限，專注自我熱愛領(lǐng)域， 忠于真實(shí)內(nèi)心，敢于閃耀自身價值，正如其品牌所言“因?yàn)檎鎸?shí)，所以閃耀。”
通過專注于用戶連接，忠于用戶需求，洞察用戶心理，將人文關(guān)懷融入產(chǎn)品理念，用看得見的品牌力關(guān)注每一份護(hù)膚需求，用匠心產(chǎn)品詮釋品牌初心，真正以用戶需求和痛點(diǎn)打磨產(chǎn)品和品牌力，展現(xiàn)了一個新銳品牌始終與用戶站在一側(cè)的決心。
在群雄逐鹿的功效型護(hù)膚品賽道，如何精準(zhǔn)深刻洞察用戶需求，持續(xù)修煉產(chǎn)品內(nèi)功，是每個品牌都需要思考的問題。我們看到，和用戶共同成長的且初正在不斷發(fā)力，用產(chǎn)品力構(gòu)筑品牌護(hù)城河，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，在發(fā)揚(yáng)“國貨之光“的道路上再創(chuàng)輝煌。
