隨著化妝品行業競爭白熱化，為尋找新的增量，國產美妝品牌線上線下雙發力并加速私域運營。近日，記者發現，老牌國貨美妝品牌毛戈平、A股上市公司水羊股份旗下的水羊潮妝等國產美妝龍頭均已悄然開通支付寶生活號并開展持續運營。

此前，媒體報道稱，支付寶正灰度測試“生活頻道”且入口移至首頁，這給商家運營生活號帶來不少想象空間。作為注重產品力和品牌力的美妝品牌，毛戈平等美妝品牌已率先嘗鮮、紛紛升級生活號。

此前，對于私域運營，毛戈平品牌相關工作人員曾對外表態稱，私域是公司很看重的板塊，品牌的產品力和效果展現很適合在私域露出。

以毛戈平為例，其官方生活號“MGP官方福利社”目前已上線了多條視頻動態信息。其中，試用禮品等福利內容最受用戶歡迎，“如何消除法令紋”等硬核化妝技巧也收獲大量點贊。此外，其生活號還與小程序打通，用戶刷到感興趣的視頻可一鍵跳轉至毛戈平的支付寶小程序進行產品信息獲取、購買商品或其他操作，也可直接點擊“品牌”信息直接進入小程序。

用戶除了可在“生活頻道”里刷到毛戈平的相關動態信息，還可在支付寶App首頁搜索“毛戈平”，從搜索結果頁直接進入它的生活號。

除了毛戈平以外，記者發現，擁有御泥坊等品牌的A股上市公司水羊股份旗下的直營商城水羊潮妝也已經開通了生活號。同樣的，水羊潮妝官方生活號已更新多條視頻動態信息，內容包括產品介紹、化妝技巧、護膚攻略等多類視頻動態內容，并且其生活號也已和支付寶小程序打通，用戶點擊“逛商城”等服務信息即可進入小程序進行下單購買或者其他操作。

除此以外，水羊潮妝生活號還上線了粉絲群，用戶進群可享受優惠券或者產品試用等福利。從當前的群名“水羊潮妝顏究所VIP61群”看，其粉絲群至少已有61個，數量已頗具規模。