12月18日,一場主題為“有機有奧義”的京東超市有機生活節火熱上線,京東超市發布了《2022年有機品類消費趨勢白皮書》,從有機市場趨勢、有機消費趨勢、用戶洞察三方面解開了有機品類的快速增長之謎。12月22日還將邀請“國民舅舅”王耀慶空降京東超市抖音直播間,另外在京東、快手平臺也會有全天的“有機生活節”主題直播活動,打造了一場京東、抖音、快手三平臺同播的有機消費大聯歡。

“有機生活節”是京東超市針對有機品類長期運營的營銷IP,從2020年8月舉辦首屆活動以來,持續不斷攜手品牌打造營銷事件,引領行業發展。在12月17日的人民網國民消費大會活動上,更是榮獲2021國民消費案例十大先鋒營銷案例獎。

近年來,國民健康消費意識逐年提升,有機食品的銷量呈現出快速增長的趨勢。京東超市聯合京東JC2M智能制造平臺(以下簡稱JC2M)發布的《2022年有機品類消費趨勢白皮書》數據顯示:國民關注身體健康比例高達93%、其中有機關注度是其他健康方向的2.8倍,穩居第一。到2023年,有機市場規模預估達到1070億,將穩步邁入千億時代。

報告顯示,消費者越發青睞線上有機食品,京東超市作為重要有機食品銷售平臺,帶動有機行業、食品品類發展:對比全渠道有機行業增速,京東有機食品消費年增速是全渠道有機大盤的的4.5倍,京東有機食品消費年增速是京東食品的2倍多。2021年京東有機食品新品數量大幅提升,同比增長59%+。2021年京東超已吸引有機入駐品牌超過3000家。京東超市有機生活節的持續運營,讓京東平臺上的各有機品牌都取得了,引流能力翻倍的品牌高達790家。

此外,有機消費也呈現出了年輕化的趨勢,年輕父母更對有機青睞有加,90后家庭的有機消費增速達到了80%。而Z世代對有機消費的關注正不斷提升,越來越多年輕人愿意為有機生活買單,90后的有機用戶規模同比增長了134%。

從數據上看,有機生活的確已經來到我們身邊。有機生活已經不只是“買一件產品”,更是一種負責任的生活哲學。而人們對有機的不斷追求,也讓有機消費市場有了更多可能性。根據京東超市《2022年有機品類消費趨勢白皮書》:用戶對產品信息透明度更高的要求更追求溯源原生;對于口味和健康的雙重要求,讓有機零食崛起;功能性保健食品需求也讓有機產品會有更多新方向。

在12月這一次有機生活節中,邀請了京東超市代言人“國民舅舅”王耀慶來到直播間,為消費者解開有機生活的奧秘。除了明星的加持,本次有機生活節還啟動了京東、抖音、快手三平臺同時直播,在明星帶來的“流量密碼”之外,最大程度的保證了有機品類產品的銷量,讓有機走進更多消費者的生活。更是聯合雅培、惠氏、特侖蘇等品牌共同為用戶推出了“部分第二件半價”的超級優惠。

一年以來,京東超市有機品類不斷發力,開放“京選有機”入口,不斷升級全渠道整合營銷IP“京東超市有機生活節”。通過明星代言、事件營銷、央媒入駐、跨界營銷等動作將京東有機品類打造成了行業首屈一指有機勢力。

相信,在有機品牌、產品、店鋪等多方面也不斷發力下,輔助以京東的科技之力、運營之力,將會不斷完善有機商品體系和標準,繼續加速有機行業大盤的增長。