近日，瞭望智庫發布了《2021農村電商發展趨勢報告》（后簡稱“報告”）。報告針對鄉村振興戰略的背景下，分析農村電商發展帶來的機遇，并根據發展現狀，對未來發展趨勢作出判斷。

報告中指出，在農村正在經歷從脫貧攻堅到全面推進鄉村振興的歷史性轉移，農村電商平臺在交易鏈路、信息展示等方面，助力農產品打破原有銷售渠道，為鄉村振興提供動能。同時，在堅持擴大內需、提振消費的新發展格局下，農村電商在此背景下也迎來了重大歷史機遇。

數據顯示，在農村電商平臺的推動下，截至2021年11月，農產品上行每年的新增市場規模超過了千億級別，每天都有海量的就業崗位和產業，孵化在了中國鄉村，上演著一幕幕助鄉村振興的故事……

“丑蘋果”出山記

在拼多多的“蘋果暢銷榜”上，來自涼山的“鹽源蘋果”在2020年占據了排行榜第一的位置，成為了近年來的網紅爆款，而且它還有一個特別的外號，叫做“丑蘋果”。

而說到“丑蘋果”的由來，還要看它的“故鄉”——四川大涼山深處的鹽源縣。鹽源縣海拔在2300米-2700米左右，其蘋果采用不套袋、自然生長的方式，在生長過程中可以更充分地吸收陽光，但枝葉的遮擋導致陽光照射不均勻，歷經風沙導致蘋果表皮粗糙、果形不規則，因而在當地被稱為“丑蘋果”。

雖然其貌不揚，但其“離太陽最近，離城市最遠”的獨特地理條件，全年日照時數達到2562小時，超長的日照時間以及更大的晝夜溫差，讓鹽源蘋果能夠更好積蓄糖分，吃起來也更加脆甜。

然而，很多人想不到的是，像“丑蘋果”這樣的網紅爆款，在2015年以前，卻從未真正走出大涼山，走上更多人的餐桌。

究其原因，一方面是由于鹽源縣山高坡陡，交通不便，缺乏專用的農業運輸技術設備；另一方面，受限于地理因素，互聯網基礎設施和金融基礎也相對落后，“丑蘋果”不僅走不出大涼山，甚至都不為外界人所知。

而隨著近年來農村電商平臺的高速發展，終于讓“丑蘋果”走上了自己的網紅路。2020年，鹽源縣蘋果總面積為42萬畝， 產量55萬噸，產值30億元，不僅摘下來國家級貧困縣的帽子，走上了致富的道路。

首先，在國家政策大力推動農產品品牌建設的大背景下，農村電商推動了我國農產品上行向“品牌化+平臺化”方向發展，助力打造區域特色品牌。依托品牌化，不僅為鹽源蘋果打上了“中國國家地理標志產品”的標簽，同時還能夠通過建立標準管理體系，引領規模化生產、產業化經營，提高農業質量效益和市場競爭力。

同時，農村電商將新技術應用于農產品上行，推動了農業數字化的發展。報告指出，基于人工智能、物聯網、大數據、云計算等新興技術，讓農業生產者和銷售者及時準確地了解市場供需變化、產品銷售情況和其他動態信息，引導生產者合理組織農業生產，調整當地農業生產結構，提高產銷區農產品匹配程度。

此外，通過社交平臺分享、電商直播等多媒體手段，通過社交媒體的資源優勢，為農產品上行起到了重要的推動作用。以拼多多平臺為例，今年10月以來，為助力蘋果豐產豐收，平臺聯合四川、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國內蘋果產業帶，開啟蘋果雙11狂歡，投入百億補貼等平臺扶持資源，通過“拼購+產地直發”的“農地云拼”模式，幫助產地精準對接用戶，讓蘋果被更有效率地組織起來，助力我國蘋果產地快速成長。

全網農貨消費用戶以及各大電商平臺的調研顯示，高達八成受訪用戶認為，拼團分享和直播帶貨對農貨消費起到明顯刺激作用。

農村致富，基礎設施先行

如果說新電商平臺賦予了原本被大山“雪藏”的農產品“被看見的力量”，那么讓這些農產品“走出去”，走上千家萬戶的餐桌，更需要供應鏈效率的升級。

相比傳統的工業品，農產品擁有高頻、低額、保鮮期短的特點，因此，農產品上行對于供應鏈效率提升的需求十分迫切。

而對于傳統農產品上行而言，主要靠線下收購商上門收購再層層分銷，拖慢了農產品而農村電商的普及，則直接對接了產地和消費者的需求，而拼多多首創“農地云拼”模式，將消費端分散、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應，為產地提供長期穩定的訂單，幫助小農戶融入大市場。

通過產地直送的方式，流通成本降低了20%~40%，與傳統電商供應鏈相比，物流搭建和運營成本也都有了明顯降低，“農戶+經銷商+消費者”超短供應鏈模式，正在取代傳統的層層分銷，成為農產品上行的主流。

對于一些偏遠地區，由于缺乏專用的農業運輸技術設備，鮮活的產品極易發生腐壞，再加上農村交通不發達，配送點分散，阻礙了農村電商的發展。因此，農產品上行也亟需供應鏈的技術水平的提高。

拼多多董事長兼CEO陳磊表示，未來幾年，拼多多將持續對商品供應鏈和物流基礎設施建設保持投入和建設，充分發揮平臺潛力，并有效提升相關商品的履約效率。

為此，拼多多還加大了對農產品冷鏈物流、倉儲配送等供應鏈體系的建設。目前，基于對農業基礎設施的長期投入，拼多多通過路線規劃技術與網絡解決方案，已經初裝打造出一套高效的農產品物流體系，直連超過 1000 個農產區，并帶動超 1600 萬農戶參與到數字經濟之中。

值得一提的是，物流供應鏈的建設是雙向的，它不僅打開了農產品的上行通路，同時也讓農村生活、農業生產所必需的產品的下行提供便利。一方面，帶動了農民生產需要種子、化肥、農藥、飼料等生產資料和工具、生產工具直接進入田間地頭，對農業生產的支撐作用不斷增強。另一方面，通過電商平臺，帶動了農民生活的日常消費品快速、便捷走進廣大農村，縮短城鄉差距，也極大帶動農民脫貧，促進農民就業增收。

扶貧先扶智，科技助力鄉村振興

通過農村電商的加持，為農產品“走出去”提供了契機，然而“農產品”能夠走多遠，還要從農村“最初一公里”著手，深入農業生產和種植環節，從生產端進行供給側改革。

然而，農村生產發展目前還存在標準化程度較低、質量控制難，高素質人才短缺等問題，制約了供給側改革的步伐。因此，想要實現鄉村振興，“扶貧先扶智”成為了擺在農村電商發展面前的長期問題。

對此，一些地方的做法還停留在政府花錢搞培訓、做物流園區，號召農戶學電商、開網店，但是收效甚微。對此，拼多多則通過“最初一公里”戰略，從人才本地化、產業本地化、利益本地化三要素出發，開展了一系列的實踐探索，為農產品大規模上行創造條件。

在人才方面，拼多多創立了“多多培訓課堂”，聯合中國農業大學等涉農高校一起，結合不同地區農戶的知識水平結構，制定相對應的課程。通過線下課程的直接溝通來調整教材內容，再通過線上進行大規模的定向培訓，推動農戶轉型新農商。

在產業方面，拼多多通過一系列新模式，參與制訂、引導標準化、統一化的生產、種植和管理。比如， 在云南，拼多多聯合云南農科院熱經所，發起制訂雪蓮果的地方和國家行業標準，為整個行業提供參考。

不僅如此，拼多多還積極開展農研領域賽事，今年“多多農研科技大賽”第二屆正式開賽，聯合國內外頂級院校的農業科研團隊，在前沿的營養科學、精準農業等技術上展開攻堅。

隨著新農人培養的逐步落地，也吸引更多人才返鄉創業。例如海外碩士畢業的新疆姑娘趙閆，毅然放棄澳洲的“綠卡”回到生活了十幾年的家鄉，專門從事新疆紅棗的種植、加工和銷售。僅僅用了3年，她就成長為拼多多的頭部商家，店鋪年銷紅棗3000萬元，并帶領當地合作社村民一起致富。

今年8月，拼多多宣布設立“百億農研”專項，旨在面向農業及鄉村的重大需求，不以商業價值和盈利為目的，致力于推動農業科技進步、科技普惠。

從農產品上行的“百億補貼”，到推動農村供給側改革的“百億農研”，拼多多新的百億計劃，展示了農村電商在為農業數字化賦能，延長了農產品價值鏈，正在發揮著不可替代的作用。速途網相信，隨著農村電商平臺對于農村建設投入的廣度與深度日益提高，將為鄉村振興提供新動能、新載體，助推我國農業發展將進一步提速。