在中國手機市場中，有這樣一家企業(yè)，在宣傳方面格外高調(diào)，無論是線上的開屏廣告、綜藝代言，還是街邊的海報大屏，都有可能見過它的身影。但同時，它也非常低調(diào)，幾乎很少出現(xiàn)在廠商之間的爭論之中，維系著兩個品牌的平衡。
根據(jù)IDC公布的國內(nèi)手機市場跟蹤報告，2021年第一、第二季度，vivo手機（含iQOO品牌）出貨量市場份額分別為23.0%和23.8%，位列第一。第三季度，vivo手機出貨量1790萬臺，同比增長18.7%，以22.1%的市場占有率再次位列第一。
第二期，讓我們一起來談一談這家中國手機市場低調(diào)的“巨頭”——vivo。
NEX系列缺席、X系列上位
在速途網(wǎng)看來，vivo在國內(nèi)市場的領(lǐng)先，離不開對于產(chǎn)品線以及產(chǎn)品迭代的精準(zhǔn)定位。
在去年11月舉辦的2020 vivo開發(fā)者大會上，vivo高級副總裁施玉堅表示：“未來3-5年，手機仍是數(shù)字世界最大的載體，也將在未來為用戶帶來聯(lián)接數(shù)字世界的更智能、實用的智能手機產(chǎn)品。”而在品牌規(guī)劃方面：vivo代表“人文之悅”、iQOO代表“探索之悅”、NEX代表“成就之悅”。
其中，vivo的X系列高歌猛進，成為了代表品牌的當(dāng)家旗艦系列。從X50開始，X系列開始沿用“中杯、大杯、超大杯”三檔規(guī)格，其中X50、X60、X70的“超大杯”版本均采用了同期高通性能最強的手機SoC，在性能方面奠定了旗艦的身份。
如果說有什么成就了X系列，那么一定是“專業(yè)影像”。繼去年X50系列首發(fā)“微云臺”后，vivo又在X60系列中引入了蔡司影像系統(tǒng)，在X70系列中則搭載了自研的V1影像芯片，通過硬件規(guī)格上的領(lǐng)先，提高拍攝創(chuàng)作的效果。在CMF上，“云階”設(shè)計語言，也已經(jīng)隨幾代X系列發(fā)展，成為vivo手機標(biāo)志性的設(shè)計風(fēng)格。
不僅是旗艦的X系列，主打年輕人市場的S系列今年也搭載了前置柔光燈，這使得其將自拍功能發(fā)揮到極致，配合vivo在自拍算法上的“傳統(tǒng)優(yōu)勢”，更是得到了年輕用戶，尤其是女性用戶的喜愛。
不過，令人遺憾的是，作為最高端的NEX系列并沒有得到更新，而是將原本的旗艦的定位讓給了vivo和iQOO品牌，就連新技術(shù)的首發(fā)，也一分為二，分給了vivo獨立影像芯片、給了iQOO超聲波廣域指紋，分別強化兩個品牌在各自主打的領(lǐng)域的競爭力。
有消息稱，NEX系列的新作——NEX 5將于2022年初回歸，屆時將揭曉時隔兩年后新NEX的定位。速途網(wǎng)猜測，從NEX“成就之美”的定位來看，NEX系列或?qū)⒂稍葟娬{(diào)新技術(shù)首發(fā)的科技屬性，轉(zhuǎn)而開始聚焦于商務(wù)屬性，以拓展商務(wù)人士市場。
iQOO與vivo“劃清界線”
與vivo品牌主打“極致CMF美學(xué)”與“專業(yè)影像”不盡相同，作為子品牌的iQOO，則更加強調(diào)手機的“速度”屬性。
從處理器、內(nèi)存、閃存組成的“性能鐵三角”，全面提升了手機的運行速度；iQOO Neo5首發(fā)的“獨立圖形芯片”，則在同等功耗下提升了畫面的刷新速度；120W的快充，能在20分鐘為手機充滿電量，改變了手機的續(xù)航體驗。
然而，iQOO的發(fā)展也并非一路平坦，年初發(fā)布的旗艦iQOO 7雖然憑借首批高通驍龍888處理器以及120W的閃充作為賣點，但無奈驍龍888更高的功耗以及激進的發(fā)熱，讓4000mAh的電池承壓，在一定程度上限制了游戲流暢度以及續(xù)航體驗。但在下半年發(fā)布的iQOO 8系列中，電池增大到了4500mAh，解決了續(xù)航焦慮的情況。
可見，vivo無論是在打造母品牌vivo，還是打造子品牌iQOO，都擁有一套清晰的演進路線，使得每代的升級，都是在前代的基礎(chǔ)上穩(wěn)步迭代。例如，在手機行業(yè)開始嘗試用屏下攝像頭，通過犧牲自拍效果，換取更為沉浸的全面屏體驗時，iQOO 8 Pro并沒有“跟風(fēng)”，而是選擇了成熟的打孔屏幕保證自拍效果，但在屏幕材料上首發(fā)了三星E5材料的2K屏幕、并加入了屏下廣域超聲波指紋識別，強化了產(chǎn)品的科技屬性。
外聯(lián)蔡司、內(nèi)研芯片，得享影像硬件紅利
從2020年開始，vivo品牌嘗試打出“專業(yè)影像旗艦”的概念，具體表現(xiàn)為在X50系列中首發(fā)了“微云臺”影像系統(tǒng)，通過相較于傳統(tǒng)手機OIS系統(tǒng)三倍的位移空間，提供更好的光學(xué)防抖效果。而今年更進一步，不僅與蔡司品牌達成影像合作，同時也開啟了自研影像芯片的道路。
2020年12月，vivo與蔡司（ZEISS）正式達成戰(zhàn)略合作，通過“vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)”持續(xù)提升移動影像產(chǎn)品體驗，同時還將“vivo蔡司聯(lián)合影像實驗室”進行聯(lián)合研發(fā)，計劃承擔(dān)影像光學(xué)領(lǐng)域的一些重要基礎(chǔ)課題研究。
今年1月，vivo X60系列作為vivo在與蔡司戰(zhàn)略合作后的首款產(chǎn)品，首次配備了蔡司光學(xué)鏡頭和蔡司T*鍍膜，讓鏡頭表面中心區(qū)域的光線反射率降低了50%，邊緣區(qū)域的反射率降低了87.5%，不僅帶來了更大的進光量，并減少由色散帶來的鬼影現(xiàn)象。
除了與知名廠商合作，vivo還把精力投入到了自研芯片的研發(fā)上。
今年9月，vivo發(fā)布了旗下首款專業(yè)影像芯片——vivo V1，通過優(yōu)化芯片內(nèi)部的儲存架構(gòu)和高速讀寫電路，實現(xiàn)等效32MB的超大緩存，做到低時延實時降噪插幀。同時，在主芯片ISP強大成像能力的基礎(chǔ)上，疊加專業(yè)影像芯片V1內(nèi)計算成像算法，在高速處理同等計算量任務(wù)時，相比軟件實現(xiàn)的方式，V1的專用算法使硬件電路功耗降低50%。而首款搭載V1芯片的X70 Pro+，在成像效果與速度上均得到了有效提升。
對于vivo而言，蔡司鏡頭與自研芯片，最為直觀的好處便是大幅提升了vivo手機在影像方面的能力。于此同時，也為老技術(shù)的下放提供了空間，例如在iQOO 8 Pro上，搭載了一顆“微云臺”主攝，而在其他非旗艦機型中，也能夠從原先的死磕性價比，轉(zhuǎn)而向通過堆高影像方面的規(guī)格進行差異化競爭。
守在原地的OriginOS挑戰(zhàn)重重
如果說，vivo在硬件上的演進路線清晰且明確，而作為操作系統(tǒng)的OriginOS（原OS）在迭代的道路上仍然面臨很大的挑戰(zhàn)。
在去年的VDC 2020上，OriginOS首次亮相，作為取代FuntouchOS的系統(tǒng)，采用了全新的桌面架構(gòu)體系“華容網(wǎng)格”，重新排布桌面元素，比過去更加整齊、高效。
在新的桌面體系下，“原子組件”能夠從最小的桌面單位出發(fā)，決定通知內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和系統(tǒng)功能的交互方式，例如可以顯示精選內(nèi)容，或是進行播放器控制等操作（如上圖左）。然而，對于安卓開發(fā)者來說，由于話語權(quán)的分散，通常不會針對單一品牌的手機系統(tǒng)進行適配，這也讓更多的適配工作需要手機廠商自行解決，否則就只會以大圖標(biāo)的形式存在于桌面（如上圖右）。
時隔一年，那些最初不愿為OriginOS適配原子組件的開發(fā)者，現(xiàn)在仍然沒有意愿進行適配，vivo力推的華容網(wǎng)格設(shè)計，對于這些應(yīng)用來說，只是讓圖標(biāo)更大了一點。而在OriginOS系統(tǒng)更新日志中，更多升級集中于拍照效果、網(wǎng)絡(luò)藍牙連接、指紋識別速度等功能上的升級，而在UI的適配方面，則主要集中于bug上的小修小補，并沒能帶來小組件的功能升級。
IoT、海外市場？vivo下一站路在何方
雖然在國內(nèi)市場蟬聯(lián)了出貨量市場份額第一的成績，然而放眼國際手機市場，vivo手機的排名卻并沒有足夠靠前。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度vivo以3330萬臺、10.1%的市場份額與OPPO并列第4位。這意味著，在出海的道路上，vivo還需要重點發(fā)力。
雖然未來3-5年中，手機仍然是核心產(chǎn)品，但廠商們紛紛開始布局IoT領(lǐng)域已經(jīng)成為趨勢，通過生態(tài)類產(chǎn)品帶來的更加連貫的體驗，用以提升用戶的黏性。而對于vivo而言，雖然已經(jīng)推出了TWS耳機、智能手表、AR眼鏡等品類，同時在智能家居、車機互聯(lián)等方面也有一些廠商的合作，但在平板、PC、電視等大屏交互方面，vivo還沒有相應(yīng)的產(chǎn)品，成為生態(tài)閉環(huán)上亟待補上一環(huán)。因此，在速途網(wǎng)看來，在國內(nèi)市場走上巔峰的vivo，在2022年可能會隨著NEX系列的發(fā)布，再一次加碼海外市場。而大屏生態(tài)的補足的時間表，或?qū)⒊蔀関ivo構(gòu)建生態(tài)防御體系的重要考量因素。
