11月8日,創夢天地(01119,HK)公告稱與騰訊科技(00700,HK)訂立《QQ系列形象》潮玩產品授權協議。接下來,創夢天地將獲準使用《QQ系列形象》策劃、制作和銷售相關潮玩產品,銷售渠道包括騰訊確認的線上及線下全渠道,包括但不限于創夢天地旗下自有渠道及與第三方合作發行渠道等。

《QQ系列形象》是騰訊的核心IP之一,包含QQfamily、QQ經典頭像、QQ黃臉表情等多個IP形象。《QQ系列形象》具有強大的市場影響力。圍著紅色圍巾的小企鵝,是《QQ系列形象》經典IP之一。作為騰訊的標志性IP,這只企鵝和中國互聯網一起發展壯大,如今已是家喻戶曉的IP,受眾數以億計。

創夢天地方面表示,與騰訊科技就《QQ系列形象》達成授權協議,利用雙方資源及產品的競爭優勢,有助于公司深耕潮玩市場,豐富IP儲備及銷售渠道,提升線下業務的市場知名度和占有率,進一步打造以優質IP為核心的潮玩新業態,引領新消費潮流。

作為中國領先的數字娛樂平臺,創夢天地此前與騰訊、任天堂及Sony等全球知名公司聯手打造了中國首個體驗式娛樂零售街區”一起玩”。今年3月,創夢天地“一起玩”業務取得QQfamily IP授權,7月,QQfamily旗艦店正式開業,并首次疊加潮玩業務,這也意味著創夢天地正式進軍潮玩領域。

隨著國內首家QQfamily旗艦店的落地,創夢天地潮玩零售業務也宣告成型。數據顯示,從7月10日試營業開始到8月9日的一個月內,首家QQfamily旗艦店產生的未經審計營業收入達到217萬元,其中潮玩業務銷售占比約50%。截至目前,創夢天地已經在深圳地區布局落地兩家QQfamily門店。QQfamily門店今年將著重在廣深及周邊地區開拓新店,并且已經籌備全國性擴張計劃。

同時,創夢天地不單單滿足于將QQfamily打造為“已有潮玩IP的線下銷售渠道”,公司將致力于構建潮玩的“IP變現閉環”,劍指潮玩全產業鏈。

這不是創夢天地第一次加碼潮玩業務。不久之前,創夢天地與騰訊就QTX潮玩展達成合作協議,未來雙方將共同舉辦QTX潮玩展,合作開展包括但不限于潮玩展會、藝術家論壇、手工作坊、藝術家現場創作、Live Show、白模展覽等多項活動。

近幾年,潮玩市場由小眾開始走向普及,各類潮玩產品已經在中國甚至全球市場顯露出巨大消費動能。據艾媒咨詢發布的數據顯示,2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元,預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。