“轅門外三聲炮，如同雷震，天波府里走出來我保國臣，頭戴金冠壓雙翼，當年的鐵甲我有披上了身……”2020年3月份，我國疫情最嚴重的時候，抖音上一段河南護士病房里唱豫劇《穆桂英掛帥》片段的視頻爆紅網(wǎng)絡。聽罷，本來不配合治療的大爺，被這一曲唱得震住了，瞬間拍手稱好并保證配合治療。

這段視頻被@湖北新聞 發(fā)到抖音后，獲贊近290萬、評論超過13萬、轉(zhuǎn)發(fā)2.5萬次。不出意外，這條視頻應該能夠創(chuàng)下戲曲傳播單次影響最廣的歷史記錄。如今，隨著短視頻的興起，傳統(tǒng)文化傳播有了新渠道，被稱為“老古董”傳統(tǒng)曲藝戲曲也受到了越來越多的關(guān)注。

據(jù)抖音非遺數(shù)據(jù)報告顯示，截至2021年6月10日，抖音上國家級非遺項目相關(guān)視頻數(shù)量超過1.4億；1557個國家級非遺項目，抖音涵蓋率達97.94%。其中，根據(jù)相關(guān)視頻播放次數(shù)排序，相聲和京劇分為位列抖音最受歡迎十大非遺項目的第一名和第三名；根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類，京劇、黃梅戲、豫劇、越劇、秦腔因獲贊數(shù)排名前列，入選抖音最受歡迎五大傳統(tǒng)戲劇，僅豫劇就有5億人次在抖音點贊。

事實上，近代以來，傳統(tǒng)曲藝戲曲就非常重視開辟現(xiàn)代傳播渠道。由于新型娛樂樣式的發(fā)展，各類傳統(tǒng)文化受擠壓的狀況愈加明顯，傳統(tǒng)曲藝戲曲發(fā)展步履維艱。而當下火熱的抖音平臺，它采用短視頻的形式進行即時性的文化創(chuàng)造和傳播，特別注重娛樂性、互動性，受眾不僅可以點擊觀看，也可以自己制作短視頻上傳，迅速吸引了大批受眾，傳統(tǒng)曲藝戲曲也在此現(xiàn)代媒介傳播中煥發(fā)新生機。

其中，不少抖音用戶及創(chuàng)作者本身就是曲藝戲曲領(lǐng)域的堅守者、傳承者以及愛好者。河南漯河市豫劇團青年演員李俊楠就經(jīng)常把自己在臺前幕后的細節(jié)，發(fā)布到自己的抖音賬號@漯河市豫劇團楠楠 上，讓網(wǎng)友們能夠近距離的感受豫劇的風采。在其一期視頻中，她展示了戲曲演員包頭的全過程獲贊超43萬。而另一個抖音用戶@馬蘭花開 將八旬母親走豫劇臺步的視頻發(fā)到抖音，獲贊超過33萬，受到了廣大網(wǎng)友的喜愛。

據(jù)了解，戲曲發(fā)展至今已經(jīng)有800年的興衰史，擁有300多個劇種，每個劇種的藝術(shù)特色既有共性又有個性。這一璀璨文化的保留，與其擁有龐大的劇種生態(tài)系統(tǒng)是有很大關(guān)系的。而抖音的戲曲短視頻聚焦昆曲、京劇、豫劇、黃梅戲等在群眾中有廣泛影響的大劇種，可以普及劇種知識、引導戲曲欣賞。這對于戲曲吸引觀眾和傳承都具有重要意義。

由于抖音短視頻“短”的特性，戲曲內(nèi)容傳播一般是在化妝、臉譜、戲衣、唱段、念白、絕活等方面進行局部“特寫”，這種帶有沖擊力的呈現(xiàn)方式吸引了大批年輕用戶，一大批戲曲演員特別是年輕演員收獲了數(shù)十萬乃至數(shù)百萬的粉絲。這些粉絲中，不少都可能會轉(zhuǎn)移到線下看戲聽曲。據(jù)悉，去年“昆山百戲盛典”通過抖音平臺轉(zhuǎn)播，就吸引了大批量觀眾，其他任何平臺都無法比擬的。

與此同時，在專業(yè)從業(yè)人員的視頻化分享引導、普及下，一部分大眾也開始對戲曲曲藝產(chǎn)生興趣，學習戲曲化妝、曲藝表演。與之對應，抖音上用戶自制的相關(guān)視頻也多了起來，部分視頻甚至可達到上億點擊量。這意味著，抖音的“大眾傳播”讓文化遺產(chǎn)真正地實現(xiàn)了“走出去”、“活起來”。

此外，抖音早前還發(fā)起了“DOU藝計劃”，與著名高校、中國戲曲學會、藝術(shù)表演團體等機構(gòu)合作，扶持優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者，不僅豐富平臺優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容，也讓更多年輕人感受到了戲曲的魅力。在全面復興優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代背景下，抖音在傳統(tǒng)文化的傳播與傳承上發(fā)揮著重要作用。